如何升級(jí)您的SEO關(guān)鍵詞策略？

時(shí)間：2024-05-18 03:30:02 | 來(lái)源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-18 03:30:02 來(lái)源：建站知識(shí)

在過(guò)去的幾年中，搜索引擎的工程團(tuán)隊(duì)將注意力集中在自然語(yǔ)言處理上，并且對(duì)頁(yè)面內(nèi)容之間的相互關(guān)系有了更深入的了解。神經(jīng)匹配幫助搜索引擎了解同義詞，人工智能幫助搜索引擎理解了那些棘手的詞句。

每次核心更新后，搜索引擎的文學(xué)水平都會(huì)提高。但是，盡管搜索引擎變得越來(lái)越聰明，但許多網(wǎng)站所有者仍然在優(yōu)化網(wǎng)站時(shí)僅考慮了幾個(gè)關(guān)鍵詞目標(biāo)。

這是一種過(guò)時(shí)的做法，尤其是當(dāng)我們知道目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)通常最終會(huì)為數(shù)百個(gè)關(guān)鍵詞排名時(shí)。對(duì)于自搜索引擎成立以來(lái)一直在關(guān)注的我們來(lái)說(shuō)，這對(duì)于頁(yè)面式SEO來(lái)說(shuō)就像是一個(gè)勇敢的新世界。

隨著搜索引擎的NLP（自然語(yǔ)言處理）能力不斷提高，我們的頁(yè)面SEO策略也需要發(fā)展以反映搜索方面的這些進(jìn)步。

那么，我們?nèi)绾紊?jí)頁(yè)面優(yōu)化以匹配搜索引擎的技術(shù)呢？關(guān)鍵詞群集就是答案。

什么是關(guān)鍵詞群集？ 關(guān)鍵詞群是代表具有相似購(gòu)買意愿的搜索者的關(guān)鍵詞組。例如，“亞麻窗簾”，“亞麻的窗簾”，“亞麻窗簾布”和“白色亞麻窗簾”是不同的關(guān)鍵詞詞組，但它們都代表想要購(gòu)買亞麻窗簾的搜索者。

假設(shè)您的品牌銷售亞麻窗簾。如果僅嘗試對(duì)第一個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，那么最終將限制您的市場(chǎng)份額。

如果您獲得了您的主要關(guān)鍵詞，長(zhǎng)尾變體和相關(guān)子主題的網(wǎng)頁(yè)排名，則您的頁(yè)面最終往往會(huì)以關(guān)鍵詞數(shù)量的10-20倍獲得最終排名，并獲得更多的點(diǎn)擊量。

如何創(chuàng)建關(guān)鍵詞和主題集群 為了充分利用關(guān)鍵詞集群的功能，需要注意的是，與一勞永逸的網(wǎng)站優(yōu)化方法相比，該策略花費(fèi)了更多的時(shí)間和資源。

它需要更多的關(guān)鍵詞研究，更多的內(nèi)容創(chuàng)建以及您的SEO和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的更多工作。

但是最后，在您的網(wǎng)站上建立主題集群將使其對(duì)搜索引擎和用戶更加友好。關(guān)鍵詞集群的好處包括：

• 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞排名高。
• 改進(jìn)了短尾關(guān)鍵詞的排名。
• 更高的自然流量。
• SERP中排名更快的改進(jìn)。
• 內(nèi)部鏈接的機(jī)會(huì)更多。
• 在您的行業(yè)環(huán)境中建立專業(yè)知識(shí)和內(nèi)容權(quán)威。

這是有關(guān)如何進(jìn)行關(guān)鍵詞集群以及如何圍繞這些聚類構(gòu)建內(nèi)容策略的簡(jiǎn)要說(shuō)明。

步驟1：建立關(guān)鍵詞清單 關(guān)鍵詞集群始于關(guān)鍵詞研究。想想您要為網(wǎng)站排名的主要關(guān)鍵詞。

然后，確定搜索者正在使用的該關(guān)鍵詞的所有變體，長(zhǎng)尾短語(yǔ)和子主題。

首先，請(qǐng)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手查看他們目前正在為哪些關(guān)鍵詞排名。

然后，使用關(guān)鍵詞工具查找相關(guān)的關(guān)鍵詞，自動(dòng)填充，副主題或搜索者用來(lái)查找您的產(chǎn)品和服務(wù)的問(wèn)題。

有幾種不同的方法來(lái)記錄關(guān)鍵詞研究，但最簡(jiǎn)單的解決方案是使用5118關(guān)鍵詞挖掘工具，導(dǎo)出相應(yīng)的關(guān)鍵詞列表。確保在列表中包括關(guān)鍵詞的自然難度，搜索量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用指標(biāo)。

這些指標(biāo)將幫助您確定哪些關(guān)鍵詞具有最高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，并應(yīng)將其作為集群中的“核心”關(guān)鍵詞。

一些SEO專業(yè)人員在他們的研究中識(shí)別出數(shù)千個(gè)關(guān)鍵詞。如果您只是剛開(kāi)始使用此策略，那么一百個(gè)關(guān)鍵詞詞組可能足以識(shí)別可以在您的網(wǎng)站上建立的幾個(gè)不同的主題集群。

在生成關(guān)鍵詞列表時(shí)，請(qǐng)記住相關(guān)性和搜索意圖的重要性。您只想包含將合適的搜索者帶到您的網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，這些搜索者實(shí)際上對(duì)您提供的產(chǎn)品或服務(wù)感興趣并且很可能會(huì)轉(zhuǎn)化。

步驟2：將關(guān)鍵詞細(xì)分為組 擁有廣泛的關(guān)鍵詞列表后，您將開(kāi)始注意到關(guān)鍵詞中的模式。

您可能會(huì)注意到用戶在搜索查詢中包含的相同詞，短語(yǔ)，同義詞或副主題。這些模式表示您可以聚類和形成關(guān)鍵詞組的潛在方法。

這是您將這些關(guān)鍵詞劃分為多個(gè)群集時(shí)應(yīng)使用的條件。

語(yǔ)義相關(guān)性

集群中的關(guān)鍵詞必須具有相似的搜索意圖，這一點(diǎn)很重要。

如果您嘗試針對(duì)不太相似的關(guān)鍵詞來(lái)優(yōu)化目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，則會(huì)使內(nèi)容的可讀性降低，并使搜索引擎在真正了解您的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容方面感到困惑。

搜索量和每次點(diǎn)擊費(fèi)用

集群中的核心關(guān)鍵詞應(yīng)具有合理的搜索量（否則，您將針對(duì)任何人進(jìn)行優(yōu)化）。

它們還應(yīng)具有轉(zhuǎn)化潛力（每次點(diǎn)擊費(fèi)用代表其經(jīng)濟(jì)價(jià)值）。

有機(jī)困難

是否包含有機(jī)難度較高的關(guān)鍵詞取決于您的網(wǎng)站權(quán)限，反向鏈接配置文件以及網(wǎng)站的建立方式。

在您的集群中僅包含可以對(duì)其站點(diǎn)進(jìn)行實(shí)際排名的關(guān)鍵詞。

仔細(xì)研究?jī)蓚€(gè)關(guān)鍵詞群

找到集群的核心關(guān)鍵詞后，將其與互補(bǔ)關(guān)鍵詞配對(duì)。

例如，您可以添加一些長(zhǎng)尾，較低難度或較低搜索量，或者只需在目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上包含有關(guān)它們的足夠信息就可以輕松獲勝。

為什么這些關(guān)鍵詞可以構(gòu)成一個(gè)良好的集群？因?yàn)樗鼈児蚕碚Z(yǔ)義相關(guān)性。這些搜索者都在尋找有助于安排采訪時(shí)間的產(chǎn)品。

我們的核心關(guān)鍵詞在排名方面更具競(jìng)爭(zhēng)力，但是我們用較低難度和很強(qiáng)轉(zhuǎn)換潛力的關(guān)鍵詞填充了集群。

如果您對(duì)自己的細(xì)分市場(chǎng)充滿信心，并且了解關(guān)鍵詞指標(biāo)和搜索意圖的細(xì)微差別，則可以手動(dòng)將關(guān)鍵詞分為幾組（就像我們上面說(shuō)明的那樣）。

還有一些關(guān)鍵詞分組工具可自動(dòng)執(zhí)行該過(guò)程。他們可以為您將關(guān)鍵詞細(xì)分為多個(gè)類別。

在進(jìn)行細(xì)分時(shí)，請(qǐng)記住，列表中并非所有關(guān)鍵詞都需要最終出現(xiàn)在集群中。

包含最高價(jià)值的關(guān)鍵詞是最重要的關(guān)鍵詞。較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用，較高的搜索量以及相關(guān)的搜索意圖是使關(guān)鍵詞對(duì)您的品牌有價(jià)值的原因。

步驟3：為您的關(guān)鍵詞集群創(chuàng)建和優(yōu)化支柱頁(yè)面 將關(guān)鍵詞分組后，它們就為如何創(chuàng)建，優(yōu)化和組織網(wǎng)站上的內(nèi)容提供了一個(gè)路線圖。

本質(zhì)上，您的關(guān)鍵詞群代表了您網(wǎng)站的核心主題。這些也稱為“支柱頁(yè)面”。

為了正確地進(jìn)行關(guān)鍵詞聚類，我們需要針對(duì)每個(gè)關(guān)鍵詞聚類創(chuàng)建目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。

關(guān)鍵詞群的支柱頁(yè)面應(yīng)采用正規(guī)的站內(nèi)SEO技巧。我們最喜歡的策略之一是使用內(nèi)容優(yōu)化工具來(lái)幫助您更有效地優(yōu)化內(nèi)容。

為了提高支柱頁(yè)面的排名潛力，請(qǐng)優(yōu)先考慮以下幾個(gè)方面：

• 主題深度：專注于編寫深入探討主題的長(zhǎng)篇內(nèi)容。
• 信息架構(gòu)：具有清晰的結(jié)構(gòu)，并在h2和h3中包括您的關(guān)鍵詞詞組。
• 頁(yè)面體驗(yàn)：添加交互式頁(yè)面上元素，例如視頻，跳轉(zhuǎn)鏈接和輪播，以改善用戶的頁(yè)面體驗(yàn)。

步驟4：通過(guò)網(wǎng)站內(nèi)容增強(qiáng)關(guān)鍵詞集群 為了提高支柱頁(yè)面的排名和內(nèi)容權(quán)重，您可以構(gòu)建內(nèi)容以增強(qiáng)您的主要關(guān)鍵詞集群。

這些文章可以定位長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞詞組，子主題或與您的核心關(guān)鍵詞相關(guān)的問(wèn)題。

隨著您開(kāi)發(fā)更多內(nèi)容，這些網(wǎng)頁(yè)將在您的網(wǎng)站上形成“主題集群”。

該內(nèi)容的內(nèi)部鏈接體系將對(duì)您網(wǎng)站的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中的排名中發(fā)揮重要作用。

您的文章應(yīng)鏈接回其相應(yīng)的支柱頁(yè)面，以提高您為這些高價(jià)值關(guān)鍵詞排名的機(jī)會(huì)。

如果您的企業(yè)具有多種產(chǎn)品或?qū)I(yè)領(lǐng)域，則可以在網(wǎng)站上建立更多的集群。

如果您只銷售一種核心產(chǎn)品或服務(wù)，那么您識(shí)別出的關(guān)鍵詞簇的數(shù)量將會(huì)減少。不過(guò)，通過(guò)大量有用內(nèi)容探索主要主題領(lǐng)域可以幫助您在更少的時(shí)間內(nèi)超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

建立集群還可以為您提供更多向網(wǎng)站添加內(nèi)部鏈接的機(jī)會(huì)。

這不僅增加了用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間，而且內(nèi)部鏈接遍布您的網(wǎng)站，并幫助搜索引擎了解您網(wǎng)站上最重要的頁(yè)面。

關(guān)鍵詞群組真的值得所有工作嗎？ 關(guān)鍵詞群是一種更高級(jí)的SEO策略，可為您提供在垂直競(jìng)爭(zhēng)中獲勝所需的優(yōu)勢(shì)。這是因?yàn)樗鼈冺憫?yīng)搜索引擎的兩個(gè)最大超級(jí)功能：自然語(yǔ)言處理和無(wú)與倫比的索引編制。

想一想，搜索引擎了解搜索者在各行各業(yè)中使用的數(shù)百萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞詞組。它還了解這些查詢之間的細(xì)微差異，以及它們之間的相互關(guān)系或相互關(guān)系。

搜索引擎已投入數(shù)年時(shí)間訓(xùn)練他們的NLP（自然語(yǔ)言處理）模型，以計(jì)算內(nèi)容質(zhì)量信號(hào)并預(yù)測(cè)哪些網(wǎng)頁(yè)最能為搜索者提供所需的信息。當(dāng)您對(duì)著陸頁(yè)執(zhí)行關(guān)鍵詞聚類時(shí)，您會(huì)向搜索引擎證明您的網(wǎng)站是您所在行業(yè)的權(quán)威，并展示了強(qiáng)大的內(nèi)容范圍和深度。

您還可以給搜索引擎的內(nèi)容信號(hào)提供經(jīng)過(guò)培訓(xùn)的豐富內(nèi)容集群，以識(shí)別和提升搜索結(jié)果。關(guān)鍵詞群集要求網(wǎng)站所有者更多地考慮其內(nèi)容，這也是SEO的未來(lái)。

如果您希望您的網(wǎng)頁(yè)長(zhǎng)期排名，是時(shí)候讓您的網(wǎng)頁(yè)策略趕上搜索引擎了。