“年輕化”品牌成為營銷的主要手段之一

時(shí)間：2021-10-29 11:15:01 | 來源：品牌營銷

時(shí)間：2021-10-29 11:15:01 來源：品牌營銷

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，年輕人成為消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引領(lǐng)者。要抓住新時(shí)代的主要受眾，“年輕化”品牌成為品牌營銷的主要手段之一。很多品牌通過分析年輕人的飲食習(xí)慣、消費(fèi)行為，制定出“年輕化”的營銷策略，把這種“年輕”的營銷策略推廣到校園市場。一些品牌借此機(jī)會(huì)產(chǎn)生了很大的效果，也有很多品牌高喊著“年輕化”的口號卻不被年輕人所認(rèn)同。導(dǎo)致這一狀況的原因是多方面的，其中沒有做好品牌年輕化的定位是其中一個(gè)重要原因。

一、避免品牌年輕化的誤區(qū)

1.品牌年輕化觀念偏差

“品牌年輕化”不僅僅是指年輕人，認(rèn)為品牌年輕化就是受眾為年輕人的觀念是錯(cuò)誤的，品牌年輕化面向的是所有顧客，每個(gè)時(shí)代都有年輕人的存在，品牌年輕化并非消費(fèi)群體的變化。“品牌年輕化”是一種社會(huì)生活學(xué)習(xí)方式，教育生活觀念年輕化、品牌年輕化與受眾年輕沒有進(jìn)行實(shí)際聯(lián)系。

2.品牌們盲目跟風(fēng)

國潮是近兩年我國許多企業(yè)品牌在做年輕化用到的對外文化傳播技術(shù)手法，但如今國潮、聯(lián)名款等傳播套路已經(jīng)被用得太多了，那么國潮依然能夠有效嗎?品牌振興的核心是賦予品牌活力。它不是盲目迎合潮流，而是從品牌、產(chǎn)品、營銷等方面進(jìn)行系統(tǒng)的再創(chuàng)造。

3.徹底改變品牌形象

有些品牌在經(jīng)過長期的維護(hù)后，會(huì)有一些固定的忠實(shí)客戶，但有些品牌粗暴的改變了品牌形象、品牌設(shè)計(jì)、品牌推廣的初始定位，導(dǎo)致一些固有客戶仍停留在原有品牌認(rèn)知上，卻無法滿足自己的品牌認(rèn)知，從而失去了有價(jià)值的客戶。

二、做到符合品牌年輕化的真實(shí)需要

品牌年輕化，就是要讓品牌更符合年輕人的需要，那么品牌怎么做，才能讓年輕人接受?

1.由內(nèi)而外，傳達(dá)年輕的品牌內(nèi)涵

而品牌年輕化，并不是針對某一年齡群體，而是針對有年輕心態(tài)的那群人。品牌要想與年輕人達(dá)成一致的步調(diào)，就必須具備年輕化的品牌內(nèi)涵，才能避免流于形式。怎樣才能擁有年輕化的品牌內(nèi)涵與消費(fèi)者溝通?實(shí)際上并不復(fù)雜。

2.塑造形象，賦予品牌個(gè)性化特征

年輕人不喜歡標(biāo)簽，他們追求個(gè)性、活潑靈動(dòng)，同樣喜歡有個(gè)性和人格魅力的事物，對真誠而生動(dòng)的人一般都有好感。因此，給品牌樹立一個(gè)“人設(shè)”，使其具有人格化的特點(diǎn)，能夠更快地與年輕人交往。

3.還有產(chǎn)品和渠道需要“年輕化”

一個(gè)品牌的年輕化不能流于形式，不能只在外觀上做改變，而是要在品牌內(nèi)涵上注入一種符合年輕人價(jià)值觀的理念。與此同時(shí)，品牌的年輕化需要產(chǎn)品與渠道的年輕化才能實(shí)現(xiàn)。

年輕人的價(jià)值觀/生活方式是多樣化和多變的，品牌年輕化也沒有固定的公式和套路。日常生活中要多關(guān)注年輕群體的社會(huì)行為和他們對社會(huì)現(xiàn)象的看法，挖掘他們消費(fèi)行為背后的本質(zhì)原因，然后找出其中與自己品牌匹配度更高的價(jià)值理念相結(jié)合。