IP品牌營(yíng)銷化,建立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力

時(shí)間：2021-09-29 21:49:18 | 來源：品牌營(yíng)銷

時(shí)間：2021-09-29 21:49:18 來源：品牌營(yíng)銷

在內(nèi)容營(yíng)銷成為撬動(dòng)品牌成長(zhǎng)的重要手段，與綜藝、影視等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP相結(jié)合進(jìn)行營(yíng)銷，已成為越來越多品牌的第一選擇：IP內(nèi)容與品牌理念相融合，借力平臺(tái)生態(tài)、資源等數(shù)字資產(chǎn)，打通品牌從內(nèi)容場(chǎng)到交易場(chǎng)的轉(zhuǎn)化路徑，已成為一條行之有效的營(yíng)銷通道。創(chuàng)造持久的生命力，建立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力，首先要形成IP的品牌化，有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。

1.高質(zhì)量?jī)?nèi)容的再生產(chǎn)效率

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)是品牌活力之源，品牌要持續(xù)創(chuàng)新，必須時(shí)刻保持創(chuàng)新思維，迪士尼在開發(fā)游戲后并未止步，而是建立了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，不滿足于游戲，即創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容——動(dòng)漫和電影，繼續(xù)傳播品牌內(nèi)容價(jià)值。

2.多維度布局，擴(kuò)大IP形象影響力

當(dāng)今時(shí)代，品牌想要贏得受眾的注意，單一的營(yíng)銷手段是行不通的，整合營(yíng)銷必不可少，進(jìn)行多維度布局，才能輻射出IP影響力。一些大型IP將借助電影，獲得極大的關(guān)注，在這成功的背后，是品牌多維度布局塑造的，整個(gè)傳播過程運(yùn)用了多種傳播方式，人際傳播、組織傳播、大眾傳播等，經(jīng)過多元化的傳播，影片傳播效果得到了多元化的傳播效果，得到了廣泛的支持，得到了廣泛的認(rèn)可。

3.注重版權(quán)保護(hù)，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

當(dāng)今業(yè)界最寶貴的是原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，一旦被盜用，損失的程度，因此，重視版權(quán)保護(hù)，是品牌的當(dāng)務(wù)之急，擁有專屬的知識(shí)內(nèi)容才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中形成品牌獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)。

4.IP衍生資產(chǎn)

動(dòng)漫后又以IP為基礎(chǔ)進(jìn)行了爆款制作，這也成了動(dòng)漫行業(yè)的主要收入來源，是支撐IP成為利潤(rùn)最大的關(guān)鍵，所以想要成功出圈，打造精品內(nèi)容是根本，最后才能借勢(shì)周邊產(chǎn)品做品牌贏利。如迪士尼、漫威等的IP營(yíng)銷，是在游戲，動(dòng)畫，影視三大領(lǐng)域展開的。與周邊開發(fā)結(jié)合，聯(lián)名捆綁，慢慢形成了一種獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的商業(yè)格局。

除了高質(zhì)量的IP，品牌也需要選擇合適的市場(chǎng)定位，目前短視頻無疑是其中的一種，在強(qiáng)大的生態(tài)能力下，短視頻可以幫助品牌順利完成從內(nèi)容場(chǎng)到社交場(chǎng)，再到交易場(chǎng)的鏈接，幫助品牌建立長(zhǎng)期的競(jìng)爭(zhēng)力。