調(diào)味品面制品市場分析

時間：2021-09-29 11:28:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-09-29 11:28:01 來源：品牌營銷

調(diào)味品面制品一般即為辣條，是以小麥粉或其它谷物粉為主要原料，加入適量調(diào)味料、食品添加劑和輔料，經(jīng)過一系列加工而成的方便食品。辣椒產(chǎn)業(yè)鏈上游包括面粉、面粉、大豆油等，下游包括傳統(tǒng)渠道，如小雜貨店等，現(xiàn)代商業(yè)渠道，如電子商務(wù)渠道等。對休閑蔬菜類產(chǎn)品來說，其產(chǎn)業(yè)鏈與調(diào)味面產(chǎn)品相似，只不過上游原料是海帶等原料。

一、調(diào)味品面制品市場競爭格局分析

從2000年開始，調(diào)味料面制品經(jīng)歷了野蠻生長，進入到目前的穩(wěn)健規(guī)范發(fā)展階段。隨著調(diào)味品行業(yè)的發(fā)展及標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?yīng)的體現(xiàn)，行業(yè)集中度不斷提高。

整個辣味休閑食品板塊作為休閑食品的一部分，目前競爭格局分散。根據(jù)零售數(shù)據(jù)，中國辣味休閑食品前五名企業(yè)在2020年的市場份額為10.7%。到2020年，衛(wèi)龍在中國辣味休閑食品業(yè)的市場份額將達到5.7%，是中國辣味休閑食品業(yè)零售市場份額的3.8倍，超過2-5家企業(yè)的市場份額總和。休閑食品的辣味CR3為8.5%,CR5為10.7%，行業(yè)較為分散。

二、消費者對調(diào)味品的印象

抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，95%的消費者年齡在35歲以下，55%的消費者不到25歲，是衛(wèi)龍最大的客戶群。調(diào)查對象中，出生于1995年后的人群中，14.6%認(rèn)為調(diào)味面制品是他們最喜歡的休閑食品品類，在所有休閑零食品類中排名第二;而出生于1985年后的人群中，11.7%認(rèn)為調(diào)味面制品是他們最喜歡的休閑食品品類，在所有休閑零食品類中排名第三。

三、未來調(diào)味品面制品的發(fā)展方向

1.產(chǎn)品的營養(yǎng)健康狀況

在“健康中國”的大背景下，營養(yǎng)健康成為未來食品工業(yè)發(fā)展的方向，成為行業(yè)共識。辣條食品生產(chǎn)企業(yè)正著手“三降”，符合健康要求。在提高質(zhì)量和保持口味的同時，如何使產(chǎn)品中的糖、油、鹽含量降低，是一個長期的工作。

2.提升消費的產(chǎn)品高端化

過去，辣條被大眾廣泛定義為“三無”、低檔產(chǎn)品，但隨著近年來的轉(zhuǎn)型升級，辣條已然成為爆款小吃，并向高端化邁進。

3.生產(chǎn)自動化的標(biāo)準(zhǔn)化

以往調(diào)味面產(chǎn)品多由家庭小作坊生產(chǎn)，生產(chǎn)效率低，食品質(zhì)量安全問題嚴(yán)重。加工技術(shù)從手工作坊生產(chǎn)到2009年半成品加工機械初見端倪，再到2015-2016年達到跨越階段，行業(yè)半成品加工過程采用計算機程序控制，自動化和半自動化設(shè)備的引進，基本形成了行業(yè)的半自動化或全自動生產(chǎn)。

4.行業(yè)規(guī)范統(tǒng)一

現(xiàn)在對于調(diào)味料面制品的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)實現(xiàn)了全國統(tǒng)一，此外，基于城市化進程的加快，人口流動和物流基礎(chǔ)設(shè)施的進一步完善，使得地方風(fēng)味面制品遍布全國。辣食以湖南、湖北、四川、重慶、貴州、江西等地為主，逐漸風(fēng)靡全國。在中國，網(wǎng)絡(luò)、電子和社交媒體的發(fā)展也同樣助長了休閑食品的辣味流行。比如，越來越多的網(wǎng)紅把辣味休閑食品作為制作內(nèi)容的有趣材料，在知名社交平臺上發(fā)起“大胃王”挑戰(zhàn)，等等，都進一步加速了辣味休閑食品的流行。

相對于十多年前的“五毛”辣條，目前調(diào)味面制品更注重健康發(fā)展，行業(yè)目前已實現(xiàn)產(chǎn)品降鹽23%，降糖40%，降油20%。此外，辣味休閑食品具有成癮性，在味道相似的情況下，或者可以將辣味擴展到其他種類的產(chǎn)品，如魔芋爽、土豆等，產(chǎn)品的擴展空間很大。今后不斷更新的產(chǎn)品創(chuàng)新和擴展將為該行業(yè)的市場開拓更大的空間。