漢服流行背后深層次的原因有哪些？

時(shí)間：2021-09-29 11:31:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

時(shí)間：2021-09-29 11:31:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

現(xiàn)在，漢服成了不少年輕人喜愛(ài)的服飾，穿漢服出游甚至成了一股時(shí)尚潮流。由于今年疫情對(duì)國(guó)內(nèi)旅游的影響大減，不少景區(qū)及漢服愛(ài)好者對(duì)漢服的需求大幅增加。山東省曹縣有漢服產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)2000多家，原裝漢服銷售占全國(guó)同類市場(chǎng)的三分之一，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求的急劇增長(zhǎng)，當(dāng)?shù)夭簧贊h服廠加班生產(chǎn)，但仍供不應(yīng)求。

隨著中國(guó)漢服愛(ài)好者人數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模的迅速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2021年全國(guó)漢服愛(ài)好者將達(dá)到689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)銷售額將達(dá)到101.6億元。今后，隨著“95后”“00后”逐漸走上經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)的中心，他們有望成為國(guó)潮消費(fèi)的主力軍，進(jìn)一步釋放市場(chǎng)潛力。

分析認(rèn)為，漢服之所以現(xiàn)在越來(lái)越受歡迎，有五個(gè)方面的原因：

一、漢服文化是一小撮人執(zhí)著提倡的結(jié)果

一開(kāi)始只是有一些愛(ài)好漢服的網(wǎng)友通過(guò)論壇進(jìn)行交流，并在線下通過(guò)穿著漢服祭祀民族英雄，舉辦禮儀活動(dòng)等形式來(lái)舉辦活動(dòng)，引起了人們對(duì)漢服文化的關(guān)注。

但是2010年后，隨著百度貼吧漢服吧的開(kāi)放，熱愛(ài)漢服文化的網(wǎng)友開(kāi)始把自己的位置定位于漢服吧，雖然漢服貼吧的發(fā)展并不快。在2011-2019年間，漢服吧的吧友平均每年增加10萬(wàn)人。截至目前，漢服吧關(guān)注人數(shù)已達(dá)近百萬(wàn)。

這批漢服愛(ài)好者不僅在網(wǎng)上建立起了一個(gè)小圈子，而且于2013年成立了中國(guó)漢服文化推廣協(xié)會(huì)。

或許就是這些漢服愛(ài)好者的堅(jiān)持，以及持續(xù)不斷的對(duì)漢服文化的推崇，才導(dǎo)致今天漢服終于有了一個(gè)由量變引起質(zhì)變，最終走出小圈子的趨勢(shì)。

二、抖音、微博等社交媒體的興起

但直到2010年之前，這還只是一個(gè)熱愛(ài)漢服文化的小圈子活動(dòng)。但隨著短視頻平臺(tái)的崛起，喜歡漢服的網(wǎng)友們又多了一個(gè)尋求同好的機(jī)會(huì)。通過(guò)抖音搜索漢服，累計(jì)播放了110億多次相關(guān)話題視頻。

不僅僅是女網(wǎng)紅喜歡穿漢服，男網(wǎng)紅也喜歡穿漢服。

可見(jiàn)，在各大社交媒體平臺(tái)，漢服文化已成為一種文化潮流。從論壇、貼吧、抖音等，不難看出，社交媒體嬗變不斷助推漢服文化從眾向大眾滲透。

通過(guò)這些流量網(wǎng)紅宣傳讓大眾越來(lái)越接受漢服，開(kāi)始穿漢服開(kāi)始穿，立刻就有越來(lái)越多的人穿著認(rèn)可漢服!

三、民族傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與引導(dǎo)

近年來(lái)，政府越來(lái)越重視中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承。為達(dá)到這一目標(biāo)，國(guó)務(wù)院辦公廳還專門印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，其中就提到，到2025年，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展體系基本形成，研究闡釋、教育普及、保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展、交流傳播等方面協(xié)同推進(jìn)，取得重要成果，具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的文化產(chǎn)品更加豐富，文化自覺(jué)和文化自信顯著增強(qiáng)，國(guó)家文化軟實(shí)力的基礎(chǔ)更加堅(jiān)實(shí)，中華文化國(guó)際影響力顯著提高。

很明顯，漢服作為漢民族傳統(tǒng)服飾，承載了漢族染織繡花等優(yōu)秀工藝與美學(xué)，也是中華禮儀文化的一部分，自然成為推崇的對(duì)象之一。尤其是近幾年，各地政府大力支持舉辦各種漢服文化節(jié)、漢服文化周等活動(dòng)。從某種程度上說(shuō)，這也是漢服文化從小眾圈子逐漸走出，逐步走向大眾流行的原因。

四、年輕一代審美觀念的改變

二十世紀(jì)九十年代，年輕人更多地關(guān)注港臺(tái)的時(shí)尚潮流，年輕人喜歡的是港臺(tái)風(fēng)，人們喜歡的是模仿香港四大天王的穿著，而到了2000年左右，最受歡迎的服裝文化應(yīng)該是哈韓或哈日風(fēng)，男士以寬大休閑，款式前衛(wèi)為宜;女士則應(yīng)穿合身的包體，鮮明搶眼，也可多用黑白二色。鞋的尺碼比實(shí)際尺碼大一碼的是酷。

如今，年輕人開(kāi)始更多地關(guān)注服飾來(lái)代表他們自己的民族文化，熱衷漢服文化的大學(xué)生群體占多數(shù)，同時(shí)也有一些年輕的白領(lǐng)。可見(jiàn)，這股漢服文化的流行潮流完全是由年輕人所推動(dòng)。

由港臺(tái)風(fēng)到哈韓日，再到對(duì)民族服飾等傳統(tǒng)文化的關(guān)注，都體現(xiàn)出年輕一代審美觀念的顯著變化。

五、改革開(kāi)放、解放思想，恢復(fù)國(guó)民文化自信

舊時(shí)穿著“奇裝異服”，會(huì)引起人們的異樣眼光和批評(píng)，自然也就沒(méi)人敢穿了。如今，身穿漢服已成了街頭最亮麗的小男孩，更多的人將會(huì)向它傾訴。

當(dāng)今漢服文化，正處于從野蠻生長(zhǎng)到有序發(fā)展的過(guò)渡階段，而這種過(guò)渡是否能最終成功，則取決于當(dāng)時(shí)局中人是否能做出正確的選擇。只有及時(shí)地把混亂解決掉，漢服文化的生命力才能長(zhǎng)存。