企業(yè)要有好的發(fā)展，離不開品牌定位策劃

時間：2021-10-01 07:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-01 07:01:01 來源：品牌營銷

在當今時代，許多事情都是我們無法控制的，特別是對于像互聯(lián)網(wǎng)傳播推廣這樣的事情。每個人都認為，如果他們希望更多人知道他們的公司，那么他們必須拼命的打廣告燒錢，現(xiàn)在市場競爭越來越激烈，哪些瘋狂打燒錢的企業(yè)死掉的也不計其數(shù)，其很重要的一部分原因是根本沒有了解清楚自身企業(yè)、產(chǎn)品的訴求點，有精準定位的品牌是強大的，有強大品牌的企業(yè)才是真正強大的。有些沒有精準定位的品牌，看時龐大，但實則很虛弱。

企業(yè)能夠生存的根本是什么?

是否能夠創(chuàng)造顧客，是企業(yè)生存的前提，企業(yè)所有的戰(zhàn)略應(yīng)以此為前提。但怎么才能創(chuàng)造顧客呢?很簡單，比競爭對手更好的滿足顧客的某種需求。怎么做到呢?答案就是“打造品牌”。

品牌定位的核心點

1. 識別產(chǎn)品特色

企業(yè)產(chǎn)品的識別體系由產(chǎn)品訴求識別、產(chǎn)品體驗識別及產(chǎn)品語言識別這三個要素構(gòu)成。產(chǎn)品語言識別作為整個識別體系的基礎(chǔ),是用戶體驗感覺的外在傳達,也是產(chǎn)品訴求的最終外顯。如若沒有語言識別正確而有效地表達和詮釋,產(chǎn)品的訴求和體驗將永遠停留在虛無縹緲的概念狀態(tài),不可被外界所認知。因此,產(chǎn)品語言識別是將品牌理念等抽象內(nèi)容,轉(zhuǎn)換成具體的、視覺化的產(chǎn)品符號,來最終刻畫產(chǎn)品個性特征的手段,屬于產(chǎn)品識別的外在表象層面,是消費者認知和理解產(chǎn)品內(nèi)在非物質(zhì)識別特征的必要途徑。

2. 市場定位

市場定位是企業(yè)對目標消費者或者說目標消費市場的選擇。產(chǎn)品定位是在完成市場定位的基礎(chǔ)上，企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標消費者或目標消費市場的需求。許多人至今還把市場定位和產(chǎn)品定位混淆在一起，其實這兩者完全是兩回事。從理論上講，應(yīng)該先進行市場定位，然后才進行產(chǎn)品定位。

3. 定位與傳播

當品牌定位確立后，必須有效而統(tǒng)一地傳播這一定位，傳播不是創(chuàng)造定位，而是表達定位。品牌傳播要充分的表達品牌定位，讓目標消費者認識、理解、接受這一定位，使定位與消費者的心靈產(chǎn)生共鳴。

但事實上告訴我們，這個現(xiàn)實就是如此的殘酷假若我們自己并不在乎這樣的事情的話，那我們在市場的競爭當中可能就處于一個挨打的狀態(tài)。畢竟有太多的人她們早就已經(jīng)清楚了，她們知道自己必須要做好自己的形象，知道自己必須要樹立自己的品牌，否則沒有做好這些事情的話，那所有的一些銷售數(shù)字其實就是一些假象罷了。然而有一個人她們卻很擔心假若自己想要做好自己的品牌，是不是要先做好自己的品牌定位呢?這是必然的事情，然而，如果是要畫很復雜的時間，如果是要花很多的精力，那么這又該如何是好呢?其實如果是問遇到這樣的意思，你的話我們根本就不用擔心，我們看到市場上面有一種公司叫做品牌策劃公司，這些公司她們可以很好地為你做好了這個事，我們作為局內(nèi)人，有的時候并不清楚到底什么才是適合自己的，到底什么病不適合自己，但如果我們本來就已經(jīng)明白這一個道理，那我們做起來就非常方便。

來源：品牌定位策劃 www.losking.com