植入廣告揭秘,怎樣被觀眾接受?

時間：2021-10-03 09:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-03 09:01:01 來源：品牌營銷

當我們對著銀幕上那熟悉的logo哈哈大笑或者直接跳戲的時候，突然發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)如今影視行業(yè)被植入廣告早已變成了一種習(xí)慣。植入廣告帶來了非常可觀的經(jīng)濟效益。且就目前國內(nèi)影視行業(yè)來看，其發(fā)展之勢銳不可擋。但一味式地追廣告植入片子，不顧劇情的唯美很有可能遭到觀眾強烈拆解和反感，甚至失掉了影視本身的觀看價值而被觀所遺棄。

劉江《咱們結(jié)婚吧》

據(jù)報道，火紅一時的《咱們結(jié)婚吧》統(tǒng)計劇情中植入廣告近80個。這部電視劇中插入了大量的植入廣告，從礦泉水、洗衣液、胃藥，到餃子、婚紗店、相親網(wǎng)站，引發(fā)觀眾一片“吐槽”聲。頭一次嘗試在電視劇中安插植入廣告，就被觀眾潑了盆冷水，劉江也沒料到會是這種局面：“觀眾的反應(yīng)會這么大！也是被網(wǎng)友戲稱“廣告聯(lián)播”，堪稱史無前例。

馮小剛《私人訂制》

《私人訂制》依舊延續(xù)了馮小剛賀歲電影的特色，無論看到哪個地方，你都能通過那不忍直視的大LOGO，或者直白到你都能會心一笑的臺詞，找到哪些品牌。這部電影中，平安銀行是馮小剛的“新朋友”，烙印有銀行名字的金條、銀行卡以及服務(wù)網(wǎng)點紛紛給足，不過還是停留在露出LOGO的初級階段。此外，跟了馮小剛很多年的酒類品牌，在除了給了它們一個很美的特寫鏡頭之外，范偉還有一句臺詞念白，大意是“喝點軟的”，也屬于較為初級的植入方式。

但電影中特地設(shè)定的一段關(guān)于Mini Cooper的戲份，才能體現(xiàn)出馮小剛對于該品牌的重視程度。在一位女孩的成人禮上，這部轎車作為禮物駛進了宴會廳，葛優(yōu)將鑰匙作成精致的項鏈戴在了“女兒”的脖子上。這一段落所表達出的圓夢、青春、貴氣，很好的詮釋了品牌內(nèi)容，當然，整個段落中也沒少拍產(chǎn)品LOGO。 產(chǎn)品Logo和較為直白的廣告方式自然正中廣告商的下懷，但對于觀眾來說，看到這個地方，不跳戲還是有點難度的。

丁晟《警察故事2013》

采訪完丁晟之后才知道，原來這部電影中有7個品牌的植入廣告。但從頭至尾，它們的Logo也都沒有刺眼地出現(xiàn)過。電影一開頭，成龍與一位想跳樓的民工談判，問他誰來現(xiàn)場他才會被說服，民工指了指背后的廣告牌上的模特，說“她”。這個橋段惹來觀眾捧腹，但捧腹不是因為又看到廣告了，而是包袱本身足夠搞笑，反而起到了推波助瀾的作用。而貫穿全片的聯(lián)想yoga筆記本電腦，基本也沒有出現(xiàn)清晰可見的Logo，但因為它作為警匪談判用的視頻交流工具，導(dǎo)演為了在片中展現(xiàn)了yoga可以折疊成各種姿勢的特性，在不同的鏡頭中將其擺成各種姿勢來體現(xiàn)。

丁導(dǎo)說，為了不露出LOGO，自己為此付出了很多努力，說服了很多廣告商是一件非常難的事情。對此，有業(yè)內(nèi)人士也表示，雖然客戶們有很多選擇，但他們都非常希望，即便是在其成為重要道具的植入方式里，他們?nèi)耘f希望露出自己的Logo來強化觀眾們的記憶力。但丁晟表示，露出Logo就能想象到觀眾們的吐槽，所以為客戶增加了時長、產(chǎn)品露出頻次等彌補性條件。

綜上所述，怎么樣的廣告植入才被觀眾所接受，即不影響影視劇情銜接，又被觀眾感觀所認同？植入廣告禁忌兩種方式，一是在場景中禁忌刻意突顯品牌LOGO；二是禁忌演員直述廣告于臺詞中。此外，專門把植入聚集到一場景，悄無聲息地把品牌理念入到電影當中，而產(chǎn)品始終成為推動情節(jié)發(fā)展的道具，這堪稱唯美之至。把廣告植入做成不出現(xiàn)LOGO那才算本事，也只有這潤物細無聲般的廣告植入才可被觀眾所接受。