對于網絡營銷的淺顯認識

時間：2022-01-29 19:00:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-01-29 19:00:01 來源：網絡營銷

這周讀了一本《網絡營銷推廣實戰(zhàn)寶典》是一本工具書，本書的作者叫江禮坤，是國內著名實戰(zhàn)派網絡營銷專家，實戰(zhàn)經驗豐富。對于作者本人感興趣的可以自行百度。這本書出版的時間是2012年，相對于2018年來講有些過時，但不妨礙這本書的價值。

互聯網時代，信息的傳播渠道越來越便捷，傳播速度越來越快，傳播范圍越來越廣。在這6年的時間里，發(fā)生的很多事：qq的沒落，微信的崛起，微博博客的興衰，各類app的興起，傳統媒體的衰亡，新媒體的崛起，短視頻的崛起等等，很多始料未及的事情發(fā)生，讓人們應接不暇，只能匆匆忙忙中，在這波洪流中被推著往前走。

在這里先區(qū)分下網絡推廣和網絡營銷的區(qū)別。網絡營銷是包括網絡推廣的。網絡推廣重在“推廣”二字，目的是希望產品讓更多的人知道，更看中的是工作量和技巧。網絡營銷重在“營銷”二字，目的是希望通過創(chuàng)意和策略，讓產品的銷量得到提高或者是品牌的知名度的提升。

舉個例子：腦白金之所以火爆，是經過嚴格的營銷策劃方案執(zhí)行的結果，腦白金之前的功效并不為人所致，之所以被人們所熟悉，是整合營銷的結果，包括央視廣告等傳統媒體的報道，還有網絡推廣即各媒體平臺軟文的推廣和論壇軟文的推廣，當然還有網絡營銷的主推即事件營銷和口碑營銷等等組合拳，共同完成的。

書中講到騰訊qq的網絡推廣的一些方法，但是我們都知道2018年的現在qq已經是工作中交流的重要工具，但是qq空間已經很少有人在用了，qq僅僅變成工作交流的工具。但是它作為現在用戶量最多的存在，依然不能忽視它的存在。qq發(fā)展到今天，有添加的很多其他的功能，比如在線培訓課程，附近人，直播平臺等等。

今天看了一篇文章《騰訊沒有夢想》，講到“馬化騰表示，投資的原因是從騰訊核心優(yōu)勢出發(fā)，從QQ開始就意識到社交產品的核心優(yōu)勢是流量。除了自主開拓多條事業(yè)線利用好這些流量以外，把不核心的、不專業(yè)的項目通過投資交給其他更合適的團隊去做，如此更能將資源利用和效益最大化。歷史也總是告誡我們要重視新的團隊，不可能什么事都能自己做；關于產品，這也是我們一直在反思的?！蔽矣X得很有道理，因為社交APP產品真正的含金量，在于它的用戶【流量】，龐大的用戶群為它的變現帶來更多可能性。社交產品能否火爆，也在于它的用戶量級?，F在大數據分析，就是基于用戶活動和交流內容分析，來更好的為企業(yè)和國家服務。

還有其他的一些推廣方法，比如論壇推廣、博客推廣、軟文推廣等等，主要是通過寫軟文或者關于產品的問答來提高產品的知名度，讓更多的人知道，而且這種宣傳方式絕大部分是免費的，選比傳統媒體的性價比要高，而且傳播更迅速，留存時間更長，只要在網絡搜索，就能查到。

網絡營銷，更注重的是創(chuàng)意和策略，比如事件營銷，口碑營銷，病毒營銷，饑餓營銷等等，近幾年有的網紅營銷等等。這些方式每一種運用的好，都會引起轟動性的效果。

在這幾種方法中，我覺得最厲害的還是事件營銷，它是通過制造一件有爭議的事件，讓大眾去討論，在這個過程中讓自己的品牌知名度得意提升，遠比后面幾種方法高明的多，后面幾種方法也不錯，但是更多的還是賣產品的居多。

舉個例子，海爾砸冰箱，就是典型事件營銷。海爾集團通過這一事件樹立了自己注重質量的品牌。如果單單是這件事情發(fā)生，而沒有各媒體報告和各論壇、自媒體的爭相報道，也是不會起到效果的。由此可以看出海爾砸冰箱并不是簡簡單單的一次沖動型行為，而是經過精心策劃的營銷策劃的經典案例。

時代在進步，網民對于各類推廣和營銷方法的免疫力越來越高，需要更多的技巧和方法，來吸引網名的注意力?，F在人們的碎片化時間越來越多，企業(yè)要想發(fā)展壯大，需要多平臺推廣和更高明的營銷策略手段。

整體來講，這本書更注重實戰(zhàn)和方法，將每一種方法的作用和具體的實施技巧，都有涉獵。同時還有大量的案例講解，對于新手來講是一本不容錯過的好書。