SEOmoz最新SEO行為研究 – Eye Tracking

時(shí)間：2022-05-16 11:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-16 11:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

SEOmoz最近針對(duì)人們?cè)贕oogle搜索結(jié)果頁(yè)面的行為進(jìn)行了一次非常有意思的研究：Eye-Tracking。我們可以簡(jiǎn)單的理解為注意力追蹤。很多人應(yīng)該聽說過點(diǎn)擊熱圖 Heat Map，用以統(tǒng)計(jì)用戶在頁(yè)面上的點(diǎn)擊行為。通過Heat Map的數(shù)據(jù)可以很方便的幫助我們找出頁(yè)面設(shè)計(jì)中所存在的不足，提高轉(zhuǎn)化率，增加爭(zhēng)取前三名的動(dòng)力，熱點(diǎn)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈!關(guān)于Google排名前十的點(diǎn)擊狀況分布，大家可以閱讀本站以前文章，下面是網(wǎng)絡(luò)上曾經(jīng)流行的百度和Google的點(diǎn)擊熱圖對(duì)比：





原圖出處已不可考，只做參考!

至于用戶在使用搜索引擎時(shí)的Eye Tracking，最早在06的時(shí)候，美國(guó)康奈爾大學(xué)就做過針對(duì)性的研究，通過參加實(shí)驗(yàn)者在Google進(jìn)行397個(gè)關(guān)鍵詞的搜索行為總結(jié)出了一份比較全面的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，原報(bào)告見：Human-Computer Interaction and Computer Science Groups，然后有人根據(jù)這份報(bào)告制作了一份直觀的 點(diǎn)擊及注意力行為分布圖如下(原文見：Distribution of Clicks on Googles SERPs)：





5年過去，Google的搜索界面已經(jīng)做了相當(dāng)大的改動(dòng)，從以前單一的展現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)果，到融入圖片，視頻，新聞，本地信息，社會(huì)化信息等，讓這份報(bào)告顯得有點(diǎn)過時(shí)。SEOmoz這次的Eye Tracking的分析似乎更能迎合新的Google界面下用戶的注意力在集中狀況。

具體的分析的分析報(bào)告大家可以去原文觀看，下面是其中一張圖片：





這里根據(jù)SEOMOZ的分析(圍繞Pizza展開的幾個(gè)關(guān)鍵詞)做一下簡(jiǎn)單的總結(jié)，希望對(duì)那些正在進(jìn)行英文SEO的朋友有所幫助(注意這次研究只涉及眼睛的注意力移動(dòng)，并不涉及鼠標(biāo)點(diǎn)擊)：

1：Local/Places(本地商戶)信息吸引了大部分的注意力

在其測(cè)試的幾個(gè)關(guān)鍵詞和不同的搜索結(jié)果頁(yè)面中，本地商戶展示部分基本吸引了80%以上的注意力，比排在前三名的網(wǎng)站都要高出很多。這對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來說，比較難實(shí)現(xiàn)。但是對(duì)于那些在國(guó)外有代理或者Distributor的貿(mào)易商來說，是個(gè)絕好的SEO領(lǐng)域。你甚至不用花多少的精力去進(jìn)行所謂的SEO，就可以輕松的獲取大量的針對(duì)流量。

2：Google shops與前三名平分注意力

在第二個(gè)案例中，搜索結(jié)果融入了Google Shop的內(nèi)容。這部分內(nèi)容與上面的自然排名網(wǎng)站基本平分了用戶的注意力。所以把自己的產(chǎn)品加入Google Base是所有B2C或者C2C商城必須注意的事情。而且今日Google開始進(jìn)行Trust Shop認(rèn)證。結(jié)合這兩點(diǎn)，相信你的流量和轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅度提升。

3：Sitelinks與Local注意力四六開

大家都知道，現(xiàn)在Google的Sitelinks已經(jīng)擴(kuò)展到12個(gè)，可以說是超大。并且為每個(gè)Sitelinks都提供了描述，基本占據(jù)了前三全部的位置。在第三個(gè)案例里，擁有Sitelinks的網(wǎng)站與本地商戶信息基本四六分用戶的注意力。這是一個(gè)捷徑，也是一個(gè)難點(diǎn)。生成Sitelinks似乎網(wǎng)上有很多種說法。其實(shí)我再告訴你一種簡(jiǎn)單的方法：品牌化!

4：視頻截圖信息占據(jù)大部分注意力

在這個(gè)案例里，搜索結(jié)果一共有兩個(gè)視頻信息，其余都是文字列表。這個(gè)對(duì)比很夸張，兩個(gè)視頻信息基本占據(jù)了用戶全部的注意力，尤其是第一個(gè)視頻更為吸引人。所以在SEO過程中，這類另類途徑必不可少，針對(duì)你的產(chǎn)品發(fā)布更多的長(zhǎng)尾視頻，是你獲取流量的最佳手段。當(dāng)然還有圖片優(yōu)化等。

雖然這只是針對(duì)注意力追蹤的很簡(jiǎn)單的一次實(shí)踐，并不涉及鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為，但是這份研究結(jié)果，對(duì)大家從事SEO工作，把握工作方向非常有幫助。所以有時(shí)間的還是去詳細(xì)閱讀以下原文，也希望你針對(duì)這項(xiàng)研究提出自己的觀點(diǎn)。

杭州SEO原創(chuàng)：

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