【經(jīng)濟(jì)學(xué)論文】網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)市場營銷的影響及發(fā)展策略

時間：2022-02-20 22:14:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-20 22:14:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

　摘要：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來, 傳統(tǒng)的市場營銷已經(jīng)無法滿足社會需求, 企業(yè)市場營銷想要發(fā)展, 變革成為必然。文章對企業(yè)市場營銷進(jìn)行簡單概述, 并闡述了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)市場營銷的影響, 并且, 筆者根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn), 提出了市場營銷發(fā)展策略, 以期推動我國金融市場更進(jìn)一步發(fā)展。

　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì); 市場營銷; 影響; 策略;

　　前言:經(jīng)濟(jì)全球化不斷深入, 計算機(jī)科技快速發(fā)展, 世界進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代。在該時代下, 網(wǎng)絡(luò)所具備的快速度、開放性、智能化、全天候等優(yōu)勢, 推動了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。并且, 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下, 為企業(yè)市場營銷帶來了商機(jī)與挑戰(zhàn)。在該種情況下, 企業(yè)想要更好地滿足市場發(fā)展, 應(yīng)不斷增強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)利益, 提高企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的適應(yīng)性, 推動網(wǎng)絡(luò)市場營銷, 如此, 才能真正帶領(lǐng)企業(yè)贏得機(jī)遇, 推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　一、企業(yè)市場營銷的簡單概述

　　企業(yè)市場營銷, 主要是通過個人、集體對產(chǎn)品展開交易, 一方得到收益, 一方得到所需產(chǎn)品, 實(shí)現(xiàn)兩方共贏的一種經(jīng)營模式。同時, 也可以說, 企業(yè)市場營銷是企業(yè)為了在競爭日益激烈的市場中生存、發(fā)展, 而提出的一系列將產(chǎn)品投入市場并得到廣泛響應(yīng)的營銷戰(zhàn)略。在企業(yè)市場營銷中, 消費(fèi)者為主體, 因此, 在市場經(jīng)濟(jì)中, 企業(yè)必須重視顧客需求, 滿足顧客需求, 才能夠帶動企業(yè)營銷業(yè)績, 推動企業(yè)經(jīng)濟(jì)利益。當(dāng)前, 經(jīng)過多年發(fā)展, 企業(yè)市場營銷已經(jīng)不再只關(guān)注短期利潤, 而是將營銷放在長遠(yuǎn)位置, 實(shí)現(xiàn)長期盈利, 推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。在企業(yè)營銷中, 想要實(shí)現(xiàn)長期盈利的目標(biāo), 企業(yè)應(yīng)在銷售過程中保障以下幾點(diǎn):產(chǎn)品質(zhì)量、性能達(dá)標(biāo), 產(chǎn)品美觀性符合客戶審美, 銷售服務(wù)態(tài)度應(yīng)做到讓客戶滿意, 售后保障更應(yīng)達(dá)到最優(yōu), 以此為企業(yè)留住老客戶, 吸引新客戶, 由根本上推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代對企業(yè)市場營銷的影響

　　1. 電子商務(wù)、信息技術(shù)等為企業(yè)市場營銷提供了發(fā)展平臺

　　網(wǎng)絡(luò)時代下, 互聯(lián)網(wǎng)、IT技術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算等的出現(xiàn)與應(yīng)用, 為企業(yè)市場營銷模式帶來巨大影響。據(jù)統(tǒng)計, 在2017年上半年, 我國電子商務(wù)總金額已經(jīng)達(dá)到13.35萬億元, 同比增長了27.1%, 可見我國電子商務(wù)發(fā)展之迅速。對于我國企業(yè)而言, 電子商務(wù)作為一個發(fā)展契機(jī), 應(yīng)抓住機(jī)遇, 積極引進(jìn)新的營銷手段, 充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺, 打破時間與空間的限制, 充分挖掘消費(fèi)者潛力, 為企業(yè)市場營銷提供有效策略。

　　2. 新技術(shù)、新產(chǎn)品不斷更新

　　網(wǎng)絡(luò)時代下, 社會進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)的時代, 各種新技術(shù)不斷更新, 新產(chǎn)品更是日新月異, 提高了企業(yè)生產(chǎn)效率, 縮短了產(chǎn)品生產(chǎn)周期, 帶動了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐。當(dāng)前, 人們可以發(fā)現(xiàn), 新產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、使用、衰退等過程所經(jīng)歷時間明顯縮短, 為企業(yè)研發(fā)團(tuán)隊帶來較大壓力, 對營銷團(tuán)隊提出挑戰(zhàn), 如何在短時間內(nèi)推廣新產(chǎn)品, 獲得利潤, 成為營銷團(tuán)隊思考重點(diǎn), 為企業(yè)市場營銷帶來較大影響。

　　3. 市場競爭越發(fā)激烈, 消費(fèi)者需求越發(fā)多樣化

　　網(wǎng)絡(luò)時代下, 企業(yè)市場競爭越發(fā)白熱化, 為提高企業(yè)自身競爭力, 新產(chǎn)品研發(fā)上市速度越來越快, 如此, 消費(fèi)者的觀念因此改變, 品牌理念已經(jīng)不再是消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的關(guān)鍵, 品牌重視度大大降低, 同時, 消費(fèi)者對質(zhì)量需求越發(fā)多樣化。因此, 傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略已經(jīng)無法滿足社會發(fā)展。對此, 以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代為依托, 積極了解市場需求, 有效滿足不同消費(fèi)者的需求, 提高企業(yè)競爭力, 推動企業(yè)市場營銷的改革發(fā)展。

　三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代企業(yè)市場營銷的轉(zhuǎn)變

　　1. 營銷環(huán)境發(fā)生變化

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下, 傳統(tǒng)的營銷環(huán)境、營銷界面、營銷決策等受到較大沖擊, 營銷模式面臨改革。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展, 企業(yè)間的競爭力增大, 為提高企業(yè)競爭力, 降低生產(chǎn)成本成為重點(diǎn), 并且, 產(chǎn)品周期的下降, 企業(yè)庫存物資減少, 為企業(yè)與消費(fèi)者提供更多機(jī)遇, 為消費(fèi)者提供更高效服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)改變了消費(fèi)者的消費(fèi)觀念, 消費(fèi)者需求、消費(fèi)水平等因此增高, 促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前, 消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求已經(jīng)由單純的質(zhì)量需求向個性化轉(zhuǎn)變, 市場逐漸向微型化、細(xì)致化轉(zhuǎn)變, 對此, 企業(yè)市場營銷應(yīng)針對客戶的個性化需求, 針對性制定戰(zhàn)略。另外, 因科技的發(fā)展, 企業(yè)生產(chǎn)逐漸向全自動化轉(zhuǎn)變, 產(chǎn)品、銷售方式等極易被模仿, 加劇了企業(yè)間的競爭力, 催生出各種網(wǎng)絡(luò)營銷, 營銷環(huán)境的改變, 提高了交易效率, 推動了企業(yè)市場發(fā)展。

　　2. 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念逐漸形成并完善

　　當(dāng)前, 網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活、工作中的重要工具, 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的到來, 人們消費(fèi)觀念隨之轉(zhuǎn)變, 傳統(tǒng)的直營方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式轉(zhuǎn)變, 為網(wǎng)絡(luò)市場營銷的發(fā)展壯大提供強(qiáng)力支撐, 為消費(fèi)者消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變奠定基礎(chǔ)?，F(xiàn)代人們消費(fèi)觀念發(fā)展主要有以下趨勢:其一, 消費(fèi)者逐漸向獨(dú)立化發(fā)展。當(dāng)前, 在消費(fèi)者選擇商品時, 其通常會通過網(wǎng)絡(luò), 選擇自己喜歡的產(chǎn)品, 消費(fèi)獨(dú)立性大大增強(qiáng)。在該種消費(fèi)模式下, 企業(yè)想要提高銷售額, 在營銷過程中, 應(yīng)加強(qiáng)針對性。其二, 消費(fèi)者交易逐漸透明化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場上, 因客戶忠誠度明顯降低, 為發(fā)展忠實(shí)客戶, 交易透明化化成成為為諸諸多多企企業(yè)業(yè)的的選選擇擇。企企業(yè)業(yè)往往往往會會主主動動展展現(xiàn)現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)品品的的生生產(chǎn)產(chǎn)過過程程, , 甚至詢問客戶對產(chǎn)品的需求, 以此提高企業(yè)信譽(yù)度, 增強(qiáng)企業(yè)市場競爭力。總之, 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下, 企業(yè)市場營銷發(fā)生重大轉(zhuǎn)變, 其中, 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念逐漸形成并完善, 更是預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)將成為我國未來發(fā)展的趨勢。

　　3. 改變傳統(tǒng)的營銷理念, 市場變遷完成

　　網(wǎng)絡(luò)時代下, 科技、電子商務(wù)等的發(fā)展非常迅速, 企業(yè)市場營銷理念必須轉(zhuǎn)變, 完善市場變遷, 才能緊跟時代發(fā)展, 推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)前, 我國逐漸由傳統(tǒng)工業(yè)社會, 轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸鐣? 市場營銷也逐漸由實(shí)體營銷向虛擬營銷轉(zhuǎn)變, 對此, 企業(yè)想要快速在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下占據(jù)一席之地, 市場營銷結(jié)構(gòu)的變革成為觀念。另外, 與網(wǎng)絡(luò)營銷模式相比, 傳統(tǒng)營銷模式受到地域影響, 生產(chǎn)商、消費(fèi)者間存在諸多中間商, 消費(fèi)者的消費(fèi)成本極大增加, 消費(fèi)者與生產(chǎn)商間難以有效溝通, 影響了企業(yè)發(fā)展。而網(wǎng)絡(luò)營銷方式, 生產(chǎn)商直接與消費(fèi)者對接, 消費(fèi)者能夠以較小資本得到同樣質(zhì)量產(chǎn)品, 并且, 生產(chǎn)上能夠直接與消費(fèi)者溝通, 為雙方帶來便利。另外, 企業(yè)想要改變傳統(tǒng)營銷模式, 可將傳統(tǒng)營銷模式與網(wǎng)絡(luò)營銷有機(jī)結(jié)合, 不斷完善營銷團(tuán)隊, 獲得利益最大化。

　　四、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的企業(yè)市場營銷的發(fā)展策略

　　1. 充分利用網(wǎng)絡(luò)與電商平臺

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下, 電子商務(wù)的出現(xiàn), 拉近了企業(yè)與消費(fèi)者間的關(guān)系, 節(jié)省了傳統(tǒng)營銷方式的諸多中間環(huán)節(jié), 為消費(fèi)者帶來較大實(shí)惠的同時, 保障了企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。網(wǎng)絡(luò)時代下, 信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用, 為企業(yè)提供了發(fā)展契機(jī)。然而, 市場競爭激烈日益白熱化, 企業(yè)想要脫穎而出, 應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)與電商平臺, 推動企業(yè)市場營銷向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。

　　2. 創(chuàng)建名牌效應(yīng)

　　網(wǎng)絡(luò)市場上, 各種仿制產(chǎn)品增多, 增大了消費(fèi)者上當(dāng)幾率, 因此, 消費(fèi)者對企業(yè)信譽(yù)越發(fā)重視。企業(yè)品牌為大眾認(rèn)可, 才能獲得更高經(jīng)濟(jì)效益, 可以說, 信譽(yù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。對此, 在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下, 企業(yè)應(yīng)保障產(chǎn)品質(zhì)量, 積極利用先進(jìn)技術(shù), 新型材料, 創(chuàng)造高質(zhì)量產(chǎn)品, 以此獲得大眾認(rèn)可, 創(chuàng)建名牌效應(yīng), 推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　3. 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下, 企業(yè)市場營銷想要發(fā)揮最大效果, 推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展, 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才成為關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)多途徑培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才, 不僅要保障其熟悉傳統(tǒng)營銷方式, 還應(yīng)保障其熟悉掌握消費(fèi)者行為、心理等, 為網(wǎng)絡(luò)營銷奠定基礎(chǔ)。在人才培養(yǎng)中, 應(yīng)加強(qiáng)英語、市場、營銷、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)等知識的教育, 加強(qiáng)實(shí)踐技能培養(yǎng), 推動企業(yè)市場營銷的優(yōu)勢發(fā)揮。

　　五、總結(jié)

　　綜上所述, 信息技術(shù)的不斷發(fā)展, 網(wǎng)絡(luò)市場逐漸成為我國市場的重要組成。為適應(yīng)社會發(fā)展, 保障企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下仍能夠健康運(yùn)營, 企業(yè)應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)、電商平臺, 創(chuàng)建品牌效應(yīng), 培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷人才, 提高企業(yè)市場營銷優(yōu)勢, 推動我國經(jīng)濟(jì)市場更進(jìn)一步發(fā)展。

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