如何從頭構(gòu)建數(shù)字營銷策略？

時間：2022-05-08 19:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-08 19:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

我們生活在一個數(shù)字化的時代里。2020年爆發(fā)的疫情，使得許多企業(yè)放棄了線下的經(jīng)營，而轉(zhuǎn)到線上，一些沒有能力和經(jīng)驗的企業(yè)，沒有及時的轉(zhuǎn)型，最后只能破產(chǎn)或倒閉。在今天，沒有任何一個成功的品牌，缺少數(shù)字化營銷策略。然而，現(xiàn)實是很多品牌仍然處在數(shù)字化領(lǐng)域的大門口，一些老品牌想要轉(zhuǎn)變到新的數(shù)字時代中，面對錯綜復(fù)雜的市場，也不知道如何開發(fā)自己的數(shù)字營銷策略。

今天，可可畫就嘗試回答一下，數(shù)字營銷策略為何如此重要，以及如何從頭構(gòu)建數(shù)字營銷策略這兩個核心問題。

為什么制定數(shù)字營銷策略很重要

其實這個問題很簡單。

首先，用戶們現(xiàn)在基本都在數(shù)字化的世界中。無論營銷的手段如何，最重要的就是針對客戶所在的位置。今天不管是什么樣的產(chǎn)品或服務(wù)，他們的受眾基本上都會上網(wǎng)。

其次，數(shù)字化營銷提供了多元的接觸客戶方式。無論是交互廣告、搜索引擎還是軟文推廣，數(shù)字營銷能與受眾建立起聯(lián)系的交流方式，相較于傳統(tǒng)方式而言拓展了許多。品牌用來吸引客戶的策略越多，與品牌聯(lián)系的客戶就越多，品牌的業(yè)務(wù)就會越成功。

最后，數(shù)字化營銷能帶來巨大的投資回報。如果做對了，數(shù)字營銷會比其他營銷策略的成本更低，但是又有更好的效果。

如何從頭開始建立數(shù)字營銷策略

直入正題，我們來看一下實現(xiàn)這一目標(biāo)企業(yè)需要做什么：

#組建你的團(tuán)隊

任何事情離不開一個好的團(tuán)隊，參與數(shù)字營銷策略的團(tuán)隊?wèi)?yīng)該包括有以下幾個知識體系的人員。

1、營銷學(xué)

這是顯而易見的，數(shù)字化營銷策略不是無中生有，應(yīng)該從傳統(tǒng)的營銷渠道中借鑒而來。

2、技術(shù)

數(shù)字化營銷能成功的基礎(chǔ)就是技術(shù)的支持。IT部門在團(tuán)隊中決定了整場營銷的走向。

3、法律

如果想要保護(hù)好營銷過程中的品牌，請務(wù)必咨詢法律團(tuán)隊或外部法律顧問。確保品牌沒有后顧之憂。

4、設(shè)計

無論品牌采用哪種數(shù)字化營銷策略，都需要設(shè)計的支持。設(shè)計師或設(shè)計團(tuán)隊?wèi)?yīng)該從一開始就參與其中；他們不僅可以幫助開發(fā)必要的系統(tǒng)，來支持?jǐn)?shù)字營銷策略，而且還可以領(lǐng)導(dǎo)設(shè)計決策，并確保一切都落在品牌上。

有了好的團(tuán)隊，團(tuán)隊之間的協(xié)作也是重要的關(guān)鍵。尤其是設(shè)計部門，更需要和很多其他部門的對接與溝通。相信每個設(shè)計師都有過這樣的想法：如果能有一個程序，可以將所有的素材共享，同時還可以在線交流、審批，那么設(shè)計就會高效好多，這樣多好！不用想了，這一設(shè)想已經(jīng)被在線設(shè)計工具Canva實現(xiàn)了。在Canva企業(yè)版上，設(shè)計師可以構(gòu)建品牌工具箱，實現(xiàn)品牌元素、設(shè)計元素的文件夾共享。并且可以在線協(xié)作辦公，進(jìn)行在線審批。我們還擁有6000萬張可商用版權(quán)素材，讓設(shè)計再無后顧版權(quán)之憂。

組建好團(tuán)隊后，我們就要進(jìn)入到下一步。

#做調(diào)查

開始制定數(shù)字化營銷策略前，品牌需要為自己配備盡可能多的信息，這就是進(jìn)行調(diào)查的地方。其中包括：

調(diào)查競爭對手。盡管品牌永遠(yuǎn)不想復(fù)制競爭對手，但研究他們的數(shù)字營銷策略可以洞悉與理想受眾之間的合作關(guān)系，也能避開一些彎路。

調(diào)查客戶。誰是品牌的客戶？他們使用什么數(shù)字媒體？他們在數(shù)字空間中如何與品牌互動？從一開始就了解客戶的來龍去脈將有助于制定針對受眾的數(shù)字營銷策略。

#選擇渠道

研究完成后，就該開始實際構(gòu)建數(shù)字化營銷策略了。第一步就是要選擇在什么數(shù)字渠道中作為主要的營銷渠道

品牌可以將許多不同的渠道納入數(shù)字營銷策略。但是，如果想獲得成功，則需要弄清楚哪些渠道將最能吸引受眾群體，然后再專注于這些渠道。

例如，如果是針對千禧一代的生活方式品牌，那么將數(shù)字營銷策略重點(diǎn)放在社交媒體上，則會更有成效。但是，如果是一家追求B2B客戶的建筑品牌，那在社交媒體營銷就沒那么有效果了。

#概述策略并測試

以上的工作都完成后，就該概述品牌的數(shù)字化營銷策略了。這包括：

1、設(shè)定目標(biāo)，KPI和預(yù)算

為了使數(shù)字營銷策略成功，要知道目標(biāo)是什么，知道如何衡量這些目標(biāo)，明確定義為實現(xiàn)這些目標(biāo)的預(yù)算。

2、設(shè)置分析

Analytics（分析）將提供無所不包的洞察力，決定了要將精力放在什么位置上。

3、定義廣告系列和渠道

概述數(shù)字營銷策略最重要的部分是……概述數(shù)字營銷策略實際上是什么。品牌正在關(guān)注哪些渠道？品牌正在這些渠道上進(jìn)行哪些廣告系列？品牌需要為這些廣告系列開發(fā)什么創(chuàng)意？品牌達(dá)到KPI的時間表是什么？

4、開發(fā)廣告素材

知道要推出的渠道和廣告系列之后，就該為這些渠道和廣告系列開發(fā)廣告素材了。這包括廣告文案，logo，模版等一系列物品.......一切都為了數(shù)字營銷活動的全面開展。

概述戰(zhàn)略并制定到位后，就可以進(jìn)入數(shù)字營銷戰(zhàn)略的下一個階段：實施（也稱為開始看到結(jié)果的階段）。進(jìn)行為期幾輪的測試并調(diào)整。

在開發(fā)廣告素材這一步，是品牌的數(shù)字化營銷策略能否落地的最后、且最重要的一步。數(shù)字化的目的本身就是拓展品牌的延展性，保持品牌的一直一貫性，也能幫助品牌更好的發(fā)展。在這方面，Canva企業(yè)版依舊能幫上忙?；趫F(tuán)隊模版、元素鎖定等功能，確保了設(shè)計過程中，一切元素都按照既定的策略發(fā)展，不會擾亂品牌的一致形象。

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