網(wǎng)絡(luò)營銷之蹭熱點營銷

時間：2022-02-20 23:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-20 23:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)絡(luò)營銷之蹭熱點營銷

蹭熱點營銷指企業(yè)或個人在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有熱點價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)或個人良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。

蹭熱點是運用熱點為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。蹭熱點在營銷活動中有效綜合運用熱點報道傳播手段，創(chuàng)造最佳傳播效能。蹭熱點通過熱點的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領(lǐng)消費時尚，指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費，在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力。

熱點已不僅僅是看看而已，熱點越來越接近每個人，接近每個人生活的層層面面。由于熱點強大的受眾群體，又包括了信息、生活、教育、娛樂等各個方面的功能，因此熱點已經(jīng)成為一種稀缺資源。套用一句廣告詞：如果沒有熱點，世界將會怎樣?由此可見熱點的價值。增熱點是網(wǎng)絡(luò)營銷廣告宣傳的靈丹妙藥。

在網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過精準(zhǔn)的蹭熱點，讓信息從小眾過渡到大眾，從大眾又過渡到小眾。

作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段，蹭熱點逐漸受到了企業(yè)的青睞，但國內(nèi)企業(yè)熱點策劃尚處在起步階段，專業(yè)人才奇缺，人才需求很大。

蹭熱點專員不但要熟悉各種媒體的特點，掌握熱點發(fā)布渠道，還要有出色的策劃能力和把握能力，出色的市場觀察力。

蹭熱點的目的性很強，一次成功的蹭熱點應(yīng)該有其強烈的目的性，雖然有些熱點出現(xiàn)的很突然，但必須要知道要通過這次蹭熱點達(dá)到什么目的。

蹭熱點的傳播性在某種程度上來說也是熱點性，熱點每天都有，那么抓住什么熱點來為自己營銷所用呢?藍(lán)天老師認(rèn)為只有熱點性的熱點才能引起關(guān)注。

蹭熱點炒作性強，有個做保健品的朋友說過，熱點不炒作就沒有價值。事實也的確如此，就象以前的非典事件中，熱點沒有進(jìn)行合理的炒作，這難道能稱之為蹭熱點嗎?尊敬這些企業(yè)家無私的奉獻(xiàn)精神，但從營銷角度上不能不說是一次失敗。

網(wǎng)絡(luò)營銷蹭熱點的營銷步驟

熱點策劃：按照熱點的規(guī)律，結(jié)合企業(yè)需要，精心策劃熱點。

熱點撰稿：根據(jù)策劃主題，撰寫熱點素材，以達(dá)到更好的傳播效果。

媒體發(fā)布：進(jìn)行相應(yīng)的渠道發(fā)布，以達(dá)到當(dāng)前熱點策劃目標(biāo)。

發(fā)布跟蹤：及時跟蹤，效果反饋。

蹭熱點的渠道，最重要的環(huán)節(jié)就是熱點稿發(fā)布。

網(wǎng)絡(luò)營銷蹭熱點的手段：利用企業(yè)自身資源找到熱點源、借助外部力量、制造熱點。

網(wǎng)絡(luò)營銷蹭熱點的方法：一、舉辦熱點發(fā)布會，二、與公關(guān)公司合作，三、企業(yè)自主建立媒體關(guān)系。

蹭熱點的注意事項：一、建立熱點代言人制度，二、熱點策劃樹立創(chuàng)新觀念，三、站在公正的立場上，四、各方面策劃要周密，五、建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)。

蹭熱點的作用不僅僅是為了轟動，在實踐中，通過某些熱點，讓媒體和公眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并在達(dá)到銷售同時，更要達(dá)到長久或者很長一階段對企業(yè)和產(chǎn)品具有良好的認(rèn)可，才是最高的境地。

一切活動都是在營銷，我們通過網(wǎng)絡(luò)營銷將產(chǎn)品、服務(wù)，概念賣到客戶的頭腦里，我們只釋放價值，我們服務(wù)企業(yè)家、中小企業(yè)老板、實體店老板，銷售主管。網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)營銷咨詢，“藍(lán)天達(dá)摩院”公眾號，更新、更多，更直接的網(wǎng)絡(luò)營銷理念持續(xù)釋放中。

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