回收寶發(fā)布2017年Q1季度大數(shù)據(jù)報(bào)告

時(shí)間：2022-05-11 10:39:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-11 10:39:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

回收寶作為國(guó)內(nèi)的專業(yè)的二手手機(jī)回收平臺(tái)，已經(jīng)累計(jì)為全國(guó)上億用戶提供了舊機(jī)變現(xiàn)服務(wù)，在給廣大用戶提供服務(wù)的同時(shí)，積累的大量的二手手機(jī)交易數(shù)據(jù)。2017年Q1已經(jīng)結(jié)束了，回收寶為大家發(fā)布了Q1數(shù)據(jù)報(bào)告，大家來(lái)看看這一季度的二手的手機(jī)市場(chǎng)變化吧。

時(shí)間段：2017,1月1日--3月31日

數(shù)據(jù)來(lái)源：回收寶大數(shù)據(jù)中心

2017年Q1季度回收量線上線下分布

從Q1的成交量分布來(lái)看，線上成交量占50.5%，線下成交量占比49.5%，二者的占比基本持平。相比2016年度的數(shù)據(jù)，2017年Q1線下回收量從45%上漲到了49.5%，這是由于回收寶通過(guò)加盟、合作的形式，與全國(guó)149座城市上萬(wàn)家門店展開以舊換新合作，并得到了門店的大力支持，以舊換新成為提升門店新機(jī)銷量的關(guān)鍵點(diǎn)，門店大力推行以舊換新，直接促進(jìn)了線下回收量的不斷提升，占比不斷上漲。

2017年Q1季度二手手機(jī)系統(tǒng)分布

從二手手機(jī)系統(tǒng)分布來(lái)看，安卓手機(jī)回收量依然遙遙領(lǐng)先，占比達(dá)到71.84%，蘋果手機(jī)回收量則為28.16%，原因是國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)品牌眾多，單一品牌下又有眾多不同型號(hào)手機(jī)，安卓手機(jī)發(fā)布新機(jī)頻率快，而蘋果手機(jī)品牌型號(hào)都比較少，發(fā)布頻率很低，雖然用戶忠誠(chéng)度高，但是用戶數(shù)量并不占優(yōu)勢(shì)。從這里可以看出，就目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，安卓手機(jī)依然占據(jù)了大半壁江山。

2017年Q1二手手機(jī)城市成交量分布

通過(guò)Q1季度二手手機(jī)城市回收量排行榜數(shù)據(jù)顯示，主要回收量來(lái)自北上廣深等一線城市，其中杭州占比最大，達(dá)到了26.82%，其次是杭州、杭州、杭州，占比分別為21.10%、16.20%、13.50%，說(shuō)明消費(fèi)者的回收意識(shí)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展正向相關(guān)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的城市用戶對(duì)于舊手機(jī)回收意識(shí)較高，并能夠做好充分的回收計(jì)劃。

各季度回收量增長(zhǎng)趨勢(shì)圖表

各季度回收量增長(zhǎng)趨勢(shì)體現(xiàn)了不同季度回收量的增減情況。從回收寶4個(gè)季度回收量趨勢(shì)可以看出，2016年至今，二手手機(jī)的回收量不斷增長(zhǎng)，并且增長(zhǎng)速度越來(lái)越快，2017年第一季度已經(jīng)達(dá)到了38.27%，這與手機(jī)廠商發(fā)布新機(jī)頻率不斷加快有直接的關(guān)系，新機(jī)的發(fā)布直接導(dǎo)致了回收量的增加。也進(jìn)一步說(shuō)明了人們的消費(fèi)理念正在不斷提高，手機(jī)回收意識(shí)在提升。

2017年Q1品牌成交量TOP10

從Q1熱門回收品牌來(lái)看，蘋果手機(jī)的回收量占比達(dá)25.67%，受蘋果春季發(fā)布會(huì)的影響，不少果粉在這一季度選擇將舊手機(jī)進(jìn)行回收入手最新的iPhone 7。由于華為、榮耀是兩個(gè)單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的品牌，所以將它們的數(shù)據(jù)拆分了。如果將榮耀計(jì)入華為的回收量，那么華為的二手手機(jī)回收量?jī)H次于蘋果。

這其中有兩個(gè)原因：一，回收寶與華為是戰(zhàn)略合作伙伴，雙方在以舊換新、舊機(jī)變現(xiàn)等方面有著深度合作關(guān)系;二，華為的品牌影響力、市場(chǎng)出貨量不斷攀升，致使二手手機(jī)的數(shù)量激增

2017年Q1熱門回收型號(hào)TOP10

通過(guò)品牌回收量占比不難得出，蘋果手機(jī)型號(hào)的回收量排名肯定靠前，反映在數(shù)據(jù)上，熱門回收型號(hào)TOP10，蘋果占了4個(gè)，其中iPhone 6的回收占比最大達(dá)到5.67%，究其原因是這部分用戶大多為收入水平較高人群，追求最新的手機(jī)產(chǎn)品，加上蘋果春季發(fā)布會(huì)的刺激，iPhone 6的換機(jī)數(shù)大大增加。由于華為與回收寶為戰(zhàn)略合作伙伴，故華為Mate8、榮耀6的回收量非常大;由于線下回收量的上漲，OPPO A31、vivo X5 Pro也有上榜。

2017年Q1安卓機(jī)型成交型號(hào)TOP10

安卓手機(jī)回收型號(hào)排行榜中，華為高居榜首，其中小米3回收占比達(dá)到1.25%，小米4占比達(dá)1.16%，華為Mate8和榮耀6占比達(dá)到了1.65%和1.50%，其次是OPPO型號(hào)手機(jī)，可以看出回收量較高的機(jī)型，均為過(guò)去一兩年內(nèi)的熱銷機(jī)型。如今這部分用戶換機(jī)，將舊手機(jī)出售以獲得回報(bào)。

最受關(guān)注品牌TOP10

以下數(shù)據(jù)來(lái)自今日頭條算數(shù)中心[張漢卿1] ，感謝今日頭條對(duì)本次報(bào)告的支持。通過(guò)今日頭條手機(jī)資訊閱讀量來(lái)看，最受關(guān)注的品牌TOP10中，華為、小米已經(jīng)超越了蘋果。

通過(guò)今日頭條閱讀數(shù)據(jù)來(lái)看，最受關(guān)注的品牌排行為華為、小米、蘋果、魅族、三星、OPPO、vivo、榮耀、一加、金立。其中華為手機(jī)相關(guān)資訊閱讀量以3.7億次高居榜首，小米已經(jīng)超越蘋果排名第二，與之前數(shù)據(jù)相比，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)品牌的關(guān)注度越來(lái)越偏向于國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)，國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣愈發(fā)理性。

熱門搜索型號(hào)TOP10(新機(jī))

熱門搜索機(jī)型TOP10，是根據(jù)用戶對(duì)手機(jī)機(jī)型的主動(dòng)搜索數(shù)據(jù)生成的。

通過(guò)熱搜機(jī)型TOP10，可以看出用戶對(duì)華為、榮耀、小米的關(guān)注度非常高。其中華為P10、小米6、華為Mate9三款型號(hào)分別位列前三，iPhone7的關(guān)注度僅排名第7，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的關(guān)注度正處于逐漸上升的階段，而不是一昧追求國(guó)外品牌手機(jī)，消費(fèi)趨于理性。

最關(guān)注二手手機(jī)資訊的用戶手機(jī)型號(hào)TOP10、

PS：閱讀占比=某機(jī)型用戶對(duì)二手手機(jī)相關(guān)資訊的閱讀量/該機(jī)型用戶手機(jī)類別資訊的閱讀總量x 10)

前面的數(shù)據(jù)為用戶搜索最多的手機(jī)型號(hào)，而這個(gè)數(shù)據(jù)則反映了哪些機(jī)型的用戶最關(guān)注二手手機(jī)資訊。用戶關(guān)注二手手機(jī)資訊，不是為了賣手機(jī)就是買手機(jī)。所以圖表中排名靠前的手機(jī)型號(hào)，用戶大部分有較強(qiáng)的換機(jī)需求。

從今日頭條的數(shù)據(jù)來(lái)看，樂(lè)2用戶對(duì)二手手機(jī)資訊的關(guān)注程度非常高，反映出樂(lè)2用戶換機(jī)需求很強(qiáng)，iPhone上榜的型號(hào)最多，導(dǎo)致這個(gè)數(shù)據(jù)的原因有兩個(gè)，其一是iPhone手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率比較大，其二是iPhone手機(jī)較為保值，許多臨近換機(jī)的蘋果用戶希望通過(guò)出售舊蘋果手機(jī)來(lái)回籠資金，并購(gòu)置新蘋果手機(jī)。

2017年Q1二手手機(jī)回收價(jià)格區(qū)間分布

2017年Q1數(shù)據(jù)

2016年數(shù)據(jù)

相比回收寶發(fā)布的2016年大數(shù)據(jù)，2017年Q1季度回收價(jià)格101至500、501至1000價(jià)位機(jī)型回收量占比呈下降趨勢(shì)，分別從22.26%下降為24.56%，35.47%下降至25.67%，與此同時(shí)其他價(jià)格區(qū)間回收量占比都在上升，特別是高端價(jià)位手機(jī)回收量顯著上升，說(shuō)明用戶出售舊手機(jī)的習(xí)慣正在發(fā)生改變，以往出售的大部分是低端價(jià)位的破舊手機(jī)，而如今逐漸轉(zhuǎn)化為高端回收價(jià)位手機(jī)，回收的目的更多的是為了體驗(yàn)高端新機(jī)。

用戶屬性相關(guān)

對(duì)于用戶屬性的調(diào)研能夠幫助我們更好地了解目前國(guó)內(nèi)回收二手手機(jī)用戶的相關(guān)情況，本次數(shù)據(jù)從男女比例、年齡分布、學(xué)歷分布、收入水平分布、行業(yè)分布等方面進(jìn)行分析。

男女比例分布

從手機(jī)回收男女比例來(lái)看，男性占比達(dá)到74.89%，女性占比達(dá)25.11%，男性占比遠(yuǎn)高于女性，原因是男性用戶對(duì)電子產(chǎn)品的追求遠(yuǎn)高于女性，擁有的電子產(chǎn)品數(shù)量也遠(yuǎn)高于女性，而更多男性會(huì)通過(guò)出售舊手機(jī)購(gòu)買新手機(jī)以達(dá)到體驗(yàn)不同手機(jī)的目的，相對(duì)來(lái)說(shuō)，女性對(duì)手機(jī)的忠誠(chéng)度比較高，一旦購(gòu)買就不會(huì)輕易出售。

年齡分布

從二手手機(jī)交易人群年齡分布來(lái)看，18-29%歲年齡段用戶出售舊機(jī)的數(shù)量最多，占比達(dá)到了50%，這是由于年輕人擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力購(gòu)買最新的手機(jī)，另一方面由于年輕人對(duì)手機(jī)登電子產(chǎn)品的關(guān)注度和熱衷度較高，更換手機(jī)頻率很快，故而二手手機(jī)交易量也比較大。從數(shù)據(jù)上可以看出，二手手機(jī)交易量隨著年齡的增加呈遞減趨勢(shì)，其中30歲、40歲以上的人更多關(guān)注的是家庭、事業(yè)、不會(huì)投入過(guò)多的經(jīng)歷在追求新手機(jī)、賣二手手機(jī)上。

學(xué)歷分布

從二手手機(jī)交易人群學(xué)歷分布來(lái)看，學(xué)歷越高的用戶對(duì)手機(jī)回收的接受度越高，這與良好的教育而形成的理性消費(fèi)觀念和對(duì)新事物接受能力有關(guān)。通過(guò)數(shù)據(jù)可以看出，二手手機(jī)交易人群中，本科生占比最大，達(dá)到23.48%，其次是研究生，占比為21.17%，高等學(xué)歷用戶成為二手手機(jī)回收的主力軍。

收入水平分布

從二手手機(jī)交易人群收入水平分布來(lái)看，月收入在6K-8K的用戶占比最大，達(dá)到了19.56%，其次是15K以上，一線城市大專、本科生收入基本在6K-8K以上，15K收入的人群大多以研究生，或者工作幾年的白領(lǐng)為主。從回收手機(jī)人群收入分布來(lái)看，高收入人群回收手機(jī)占比很大，相反低收入人群回收手機(jī)占比很小，高收入人群回收手機(jī)并非因?yàn)槿卞X，更多的是出自環(huán)保的消費(fèi)理念和理性的消費(fèi)意識(shí)。

行業(yè)分布

從二手手機(jī)交易人群行業(yè)分布來(lái)看，回收寶二手手機(jī)回收量主要來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、電子通信行業(yè)、金融行業(yè)，特別是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占比最高達(dá)到19.36%，這主要有兩方面原因，其一是由于互聯(lián)網(wǎng)、電子通信從業(yè)者對(duì)新鮮事物接受能力較高;其二跟回收寶互聯(lián)網(wǎng)基因以及線下運(yùn)營(yíng)商的緊密合作有著直接關(guān)系，回收寶與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商都保持著緊密的合作關(guān)系。從整體數(shù)據(jù)來(lái)看，傳統(tǒng)行業(yè)用戶對(duì)手機(jī)回收接受程度較低，而互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)工作者對(duì)手機(jī)回收接受能力較高，互聯(lián)網(wǎng)的普及正在不斷改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念。

長(zhǎng)期以來(lái)，二手手機(jī)都處于一個(gè)無(wú)數(shù)據(jù)、不透明的混亂狀態(tài)，專業(yè)的二手手機(jī)回收平臺(tái)出現(xiàn)正在不斷改變這一局面，回收寶作為國(guó)內(nèi)專業(yè)的二手手機(jī)數(shù)碼回收平臺(tái)，通過(guò)建立完善的大數(shù)據(jù)庫(kù)，定期向用戶輸出相關(guān)回收數(shù)據(jù)，幫助用戶更好地了解我國(guó)的二手手機(jī)回收市場(chǎng)，改變用戶長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)手機(jī)回收的了解，讓更多人愿意將舊手機(jī)進(jìn)行回收，實(shí)現(xiàn)資源的充分利用和避免手機(jī)電子產(chǎn)品帶來(lái)的環(huán)境污染。