視頻廣告營銷大趨勢:“創(chuàng)意中插”廣告還能如何進(jìn)化?

時間：2022-05-12 11:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-12 11:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

回望2017年視頻廣告營銷的關(guān)鍵詞之一，【創(chuàng)意中插】是必占一席之位的。

2017年創(chuàng)意中插廣告，也稱原創(chuàng)貼。開始在視頻網(wǎng)站播出的劇中遍地開花，沿用劇中的主創(chuàng)和人物關(guān)系，打造主線劇情外的番外小劇場，廣告演員是劇中的角色，廣告創(chuàng)意也通常和劇情有一定的關(guān)聯(lián)。創(chuàng)意中插廣告，大有取代傳統(tǒng)廣告位置之勢。《楚喬傳》、《醉玲瓏》《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》、《河神》、《春風(fēng)十里不如你》、《那年花開月正圓、《白夜追兇》凡是熱播劇中，都會插入創(chuàng)意中插廣告。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2016年中插視頻廣告的市場規(guī)模突破了8億大關(guān)。視頻創(chuàng)意中插，正在呈爆發(fā)式增長，從一年前的無人問津，到現(xiàn)在300萬一條搶破頭。

然而火爆趨勢之下，對視頻廣告營銷而言，如果說【創(chuàng)意中插】是一個新鮮而開放的營銷手段，但是在各大視頻平臺、各大網(wǎng)劇一股跟風(fēng)營銷之后明顯透露出一絲疲態(tài)，創(chuàng)意中插市場爆發(fā)，也帶來了諸多亂象。諸如【創(chuàng)意中插】的數(shù)量已經(jīng)多到影響用戶體驗，特別是就為了規(guī)避前貼片廣告而充了會員的用戶;再者就是已經(jīng)出現(xiàn)了制作水準(zhǔn)下降，無法與劇情做到深度互動和融合，反而會引起用戶的方案。用戶對創(chuàng)意中插廣告的態(tài)度之變，其實廣告主都看在眼里，畢竟廣告主最關(guān)心的就是，用戶對廣告的接受度，投放廣告的目的，是讓用戶了解和喜歡上這個品牌，而不是惹怒和惹惱用戶，再加之目前創(chuàng)意中插的性價比和廣告效果開始降低，廣告環(huán)境變得擁擠雜亂，都大不如前。

所以到了2018年，別再一提到視頻廣告視頻營銷就只想到【創(chuàng)意中插】，在針對剔除掉【前后貼片廣告】、【中插廣告】等傳統(tǒng)視頻廣告營銷手段，還有哪些可以在2018年有待挖掘和開發(fā)的創(chuàng)新視頻廣告營銷手段呢?這些方式也在2017年打造不少的【小爆款】。

1.視頻互動廣告營銷

目前大部分視頻平臺仍然只是作為傳統(tǒng)的社交媒體服務(wù)工具而存在，雖通過熱點引爆，但是用戶的交互性并不強(qiáng)，人群定位并不明顯，同時，有視頻的不一定有商城，有商城又有視頻的內(nèi)容不一定精彩，內(nèi)容精彩的不一定更新效率，什么都有的不一定能夠抓住用戶的心。

在這樣的背景下，產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)開始著眼為廣告主提供更多元的內(nèi)容營銷形式、更高的廣告投放效率以及更精準(zhǔn)的廣告投放策略，視頻的商業(yè)價值被進(jìn)一步挖掘。其中，Video 將視頻內(nèi)容具有廣告價值，打造視頻內(nèi)的創(chuàng)意互動形式成為業(yè)內(nèi)新寵。視頻本身是一片廣告的藍(lán)海，這里面有很多商業(yè)變現(xiàn)方式，在不打擾用戶體驗的同時，加入一些娛樂互動方式，可以讓用戶在參與中完成了一種電商或廣告商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。

嘗試廣告與節(jié)目劇集的充分融合和完美植入，既讓用戶對廣告無感，覺得是有趣有料的故事情節(jié)，又很好的滿足了廣告主內(nèi)容植入的需求;并且開發(fā)可盈利性的創(chuàng)意互動形式，試圖在廣告與內(nèi)容互動形式上找到新的差異化增長點。可以讓視頻廣告呈現(xiàn)更多的玩法，可以在視頻中完成視頻中品牌曝光、商品介紹、一鍵購買的功能，讓傳統(tǒng)扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶，品牌可以根據(jù)自身傳播需求設(shè)置不同廣告形態(tài)植入到視頻內(nèi)容本身。

之前在樂視視頻熱播，口碑滿分的《白鹿原》便是巧妙的根據(jù)電視劇劇情以及人物臺詞給予廣告品牌曝光，用簡短的廣告詞和創(chuàng)新的云圖互動功能完成了兩面針頗有新意的植入。以人工智能為基礎(chǔ)的視頻內(nèi)互動技術(shù)，完美貼合視頻內(nèi)容，讓廣告變得更加有趣，增加品牌用戶粘度，多種云圖動效，滿足客戶差異化的需求，使得品牌廣告升級，提升整體傳播轉(zhuǎn)化效果。

觀眾在看電視劇的同時還能玩互動，比如根據(jù)劇情將會來一波優(yōu)惠襲來，伴隨著一大波表情的各種各樣的優(yōu)惠券從屏幕上掉下來，這就是來自官方的特殊獎品。還能在視頻中加入商品信息，并標(biāo)注醒目的動態(tài)標(biāo)簽或圓點，附上文字說明，引導(dǎo)觀眾去點擊。通過點擊，觀眾就能在視頻彈窗上即刻實現(xiàn)購買、搜索及分享。還可以通過人工智能技術(shù)方式,將產(chǎn)品、品牌logo、內(nèi)容素材等實時植入到視頻中去, 并同視頻內(nèi)容無縫融合,為視頻本身創(chuàng)造更多的廣告形式,提升廣告客戶的投放價值。

也可以在視頻中完成視頻中品牌曝光、商品介紹、一鍵購買的功能，讓傳統(tǒng)扁平化的廣告形式變得立體豐富多維度滿足用戶，品牌可以根據(jù)自身傳播需求設(shè)置不同廣告形態(tài)植入到視頻內(nèi)容本身，為視頻內(nèi)容營銷提供完成優(yōu)質(zhì)的解決方案，真正完成品牌與內(nèi)容的無縫對接。對于品牌來說，最關(guān)注的莫過于有效轉(zhuǎn)變廣告流量，讓自己的廣告費花的擲地有聲，同時也能迎合了用戶需求帶給用戶最新鮮的視頻互動體驗，用戶不必跳出視頻播放，想要就立刻買、想玩就馬上點。

2.視頻智能化消費場景營銷

據(jù)Syndacast報告市場預(yù)測，2017 年視頻內(nèi)容將會占據(jù)全球網(wǎng)絡(luò) 74% 的流量，全球在線視頻廣告市場規(guī)模將會達(dá)到 190 億美元。視頻消費趨勢正在成為主流，伴隨而來的是業(yè)態(tài)的多樣化，以及對智能化和場景化視頻消費的更多探索。

Video 基于人工智能的智能算法，將視頻內(nèi)容具有廣告價值，打造視頻內(nèi)的創(chuàng)意互動形式成為業(yè)內(nèi)新寵。視頻本身是一片廣告的藍(lán)海，這里面有很多商業(yè)變現(xiàn)方式，在不打擾用戶體驗的同時，加入一些娛樂互動方式，可以讓用戶在參與中完成了廣告商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。

對于視頻來說內(nèi)容層是最特別的，在內(nèi)容上，Video 的AI 視頻技術(shù)可以讓機(jī)器擁有人的思維，將視頻傳到機(jī)器上進(jìn)行識別分析時，可以識別出明星、物體、品牌、手機(jī)、場景等等，使機(jī)器像人類一樣理解視頻的內(nèi)容，并發(fā)現(xiàn)其中有趣的點。到了邏輯層和應(yīng)用層，可以用核心組件和視頻應(yīng)用將這些點進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)，將機(jī)器識別出的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)作為投放點，應(yīng)用到廣告和電商的場景中。

今年，Video 與搜狐進(jìn)行深度合作，Video 為搜狐提供消費級視頻領(lǐng)域的AI辨識技術(shù)服務(wù)、全套視頻結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)應(yīng)用系統(tǒng)，并為其打造整體的視頻AI數(shù)據(jù)應(yīng)用方案，基于視頻AI數(shù)據(jù)的應(yīng)用(元信息篩選、價值權(quán)重函數(shù)檢索等)，搜狐與Video 在內(nèi)容營銷產(chǎn)品上進(jìn)行深度合作，為廣告主提供內(nèi)容營銷解決方案，讓搜狐的各種精彩內(nèi)容得到充分的廣告場景挖掘。Video 的AI系統(tǒng)已為搜狐視頻平臺掃描分析了超過500小時，包括17部頭部IP在內(nèi)的600集劇集，如《夏至未至》、《深夜食堂》、《生活大爆炸》、《楚喬傳》等受大量粉絲追捧的熱劇，對其中內(nèi)容給予人臉、場景、品牌、物體給予分析及內(nèi)容數(shù)據(jù)標(biāo)簽的匯總，突破了內(nèi)容營銷在庫存上的瓶頸。

比如通過系統(tǒng)可以快速找出所有白敬亭和陳學(xué)冬的對手戲片段，并能分析出片段中的的峰值點位進(jìn)行批量檢索和篩選。這種可以自由自定義的價值分析工具可以幫助廣告主找到大量與自己品牌內(nèi)容深度結(jié)合的廣告點位。建立廣告與影視劇內(nèi)容的關(guān)聯(lián)性來優(yōu)化投放邏輯，使得廣告效果提升50%以上。

在合作之前，搜狐的大部分廣告產(chǎn)品的投放都不是基于內(nèi)容定向，根據(jù)這個階段內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)效果，準(zhǔn)備全系列產(chǎn)品的內(nèi)容營銷升級。將會與Video 進(jìn)行更深度的合作，并推出一系列基于AI技術(shù)的內(nèi)容定向營銷產(chǎn)品。 針對內(nèi)容中插、角標(biāo)、壓屏條，都會根據(jù)AI系統(tǒng)的專業(yè)支持，改變原有只是固定點插入，沒有關(guān)聯(lián)邏輯，變?yōu)楦鶕?jù)更多需求優(yōu)化檢索，找到更有曝光增值與轉(zhuǎn)化效果的場景內(nèi)容營銷點的廣告位。

3.視頻電商營銷

在直播和短視頻風(fēng)潮還未吹來之前，對于許多人來說，電商購物和觀看視頻這兩件事還在兩條平行線上，未有交集。但是在進(jìn)入2017年之后，無論是直播還是短視頻行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)趨于成熟甚至飽和的階段，變現(xiàn)也就變得尤為重要，由此延伸出了【視頻 電商】的組合模式。

從平臺運作層面來看，視頻和電商有著頻繁的互動，雙方都在營銷層面上取對方之長，并挖掘自身潛力。視頻擁有著豐富的流量，而電商擁有著不錯的盈利。當(dāng)兩者碰撞，產(chǎn)生了許多奇妙的反應(yīng)，視頻電商模式前景相當(dāng)值得期待。兩個行業(yè)內(nèi)部的布局已基本上塵埃落定。資本市場進(jìn)入逐漸緩慢。視頻行業(yè)普遍燒錢發(fā)展，資金缺乏，電商行業(yè)也需要更多的流量。雙方在對方身上看到了自己急需的要素，走向合作是一種必然趨勢。用戶每天只花5%的時間在電商網(wǎng)站/APP上，而卻花33%的時間觀看視頻/直播。視頻與電商的鏈接會將萬億級的電商場景直接前置到流量入口，創(chuàng)造新的業(yè)務(wù)模式。

除了視頻廣告營銷作為變現(xiàn)手段之外，電商應(yīng)該也成為廣告主和平臺方瞄準(zhǔn)的另一個市場。 AI 視頻 電商，在視頻內(nèi)容電商上更進(jìn)一步，基于人工智能，提高了服務(wù)用戶的效率和能力，以AI的能效更好滿足用戶的專屬需求，實現(xiàn)根據(jù)視頻場景推薦對應(yīng)電商。用戶感興趣的即可在視頻內(nèi)快速加入購物車，在平臺實現(xiàn)便捷購買，直接在視頻內(nèi)側(cè)邊欄出現(xiàn)好物清單推薦商品，貨架展示區(qū)簡明清晰的突出商品信息。交互體驗也讓用戶在觀看同時可以快速瀏覽更多商品，用戶感興趣的即可在視頻內(nèi)快速加入購物車，在平臺實現(xiàn)便捷購買、查看詳情等所有電商購物流程。

在不打擾用戶觀看，不跳轉(zhuǎn)外鏈的基礎(chǔ)下，進(jìn)行非常輕量化的操作購買流程，所有的互動都在視頻內(nèi)完成，視頻進(jìn)度不會受到干擾。用戶可直接在視頻內(nèi)完成從閱讀詳情頁-加入購物車-訂單-支付的購物流程，這樣高度的輕量化操作，能夠真正刺激用戶消費，對比電商導(dǎo)流的轉(zhuǎn)化率更高，為平臺實現(xiàn)電商銷售閉環(huán)。

可以預(yù)見，在 2018 年，視頻廣告大環(huán)境會持續(xù)迭代升級。但縱觀過去一年的廣告主和平臺方蜂擁而上的【創(chuàng)意中插】風(fēng)潮現(xiàn)象，更應(yīng)該思考如何開創(chuàng)和推出創(chuàng)新的視頻廣告營銷，以上我們推出的三個模式或許是可以嘗試的方式。

在未來以人工智能算法為基礎(chǔ)來創(chuàng)建視頻互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，讓互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用在視頻中運作起來，那么我想視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的一個超級入口。