案例分析：怎么才能讓單篇文章閱讀量過(guò)百萬(wàn)？

時(shí)間：2022-05-13 23:09:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-13 23:09:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

在人人都是自媒體的時(shí)代，自媒體平臺(tái)當(dāng)然也不會(huì)少。這些平臺(tái)風(fēng)格各異，偏重的領(lǐng)域也不一樣。今天要分享?？蜆?lè)的這個(gè)小案例，說(shuō)的就是一個(gè)很大眾的自媒體平臺(tái)：今日頭條。

個(gè)人認(rèn)為，今日頭條的Slogan就起得很好：你關(guān)心的，才是頭條。一語(yǔ)攻破人性，讓人既羞于承認(rèn)又不得不低著頭默默承認(rèn)。跟你沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系的，就算是生離死別也只當(dāng)看戲而已。

今日頭條的最大特點(diǎn)，就是大眾化。它就像一個(gè)大集市，啥都有，你需要什么，隨便逛隨便看。有大批量的眼球在這里來(lái)回滾動(dòng)，所以，它為吸引眼球提供了一個(gè)熱乎乎的溫床。

那么，到底能在這里吸引到多少眼球呢?大概半年前，我在這里開(kāi)了一個(gè)自媒體賬號(hào)(?？蜆?lè))，專(zhuān)門(mén)研究食材的。我把其中的一些有代表性的數(shù)據(jù)記錄下來(lái)了，如下：

第一篇文章，閱讀量就差不多十萬(wàn)了，有點(diǎn)小驚喜：

然后，接連發(fā)了20篇文章，頻率大概是每天一篇，到第22篇文章的時(shí)候突破了250萬(wàn)的閱讀量：

到第32篇文章的時(shí)候，突破了500萬(wàn)閱讀，這時(shí)候平均每篇文章接近20萬(wàn)閱讀量了：

到第40篇文章的時(shí)候，閱讀總量為840萬(wàn)，平均每篇文章的閱讀量突破了20萬(wàn)：

到第49篇文章，閱讀量應(yīng)超過(guò)1000萬(wàn)：

到第100篇文章的時(shí)候：

1000萬(wàn)到2000萬(wàn)閱讀量之間沒(méi)有多少記錄，以下是最近的截圖，第170篇文章(后臺(tái)改版了，外觀變了)

：

粗略看一下以上數(shù)據(jù)，個(gè)人覺(jué)得還是比較可觀的。因?yàn)榻袢疹^條文章的底部可以推薦微信號(hào)，所以我也通過(guò)這個(gè)渠道給微信公眾號(hào)吸粉，最高的一天可以吸引到529個(gè)粉絲，平均每天可以吸引到100多個(gè)粉絲。

我到底發(fā)了什么樣的文章可以吸引到這么多眼球?其實(shí)我發(fā)的絕對(duì)不是什么牛逼哄哄的文章，我只是嗅到了大眾的口味而已。發(fā)的都是很一般的文章，甚至有些就一兩百字，配幾張圖而已。下面截取一下標(biāo)題如下：

其中也有一些閱讀量比較突出的，比如超過(guò)100萬(wàn)的：

看到這幾張截圖，你可能會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)沒(méi)勁，都是些很一般的廚房技巧，沒(méi)什么很出彩的。而且每篇文章都很短，大部分都是500字上下?？墒牵@些看似簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的內(nèi)容，就是獲得了很不錯(cuò)的曝光率和閱讀量，每天能夠穩(wěn)定吸引到100個(gè)以上的微信粉絲。

這樣的文章，一個(gè)人每天最少可以發(fā)5篇以上。當(dāng)然，我一天并沒(méi)有發(fā)太多，每天保持1-3篇的水平。因?yàn)槲沂歉鶕?jù)每一篇的表現(xiàn)來(lái)的，第一篇表現(xiàn)不好的時(shí)候，我才發(fā)第二篇。一般數(shù)據(jù)上升周期是2天，兩天之后，基本上數(shù)據(jù)就停止增長(zhǎng)了。

接下來(lái)我分析一下具體我是怎么操作的。

首先，這些文章基本上都是偽原創(chuàng)，即主體內(nèi)容都是摘抄的(畢竟我對(duì)做菜沒(méi)啥研究)。對(duì)于每一篇文章，我是按照以下步驟整出來(lái)的(步驟也很簡(jiǎn)單)：

1、選題

路選對(duì)了，怎么走都是對(duì)的。?？蜆?lè)今日頭條的內(nèi)容選題有兩個(gè)特點(diǎn)：

a.從大眾的痛點(diǎn)出發(fā)。即大家都會(huì)遇到的問(wèn)題，不是個(gè)別現(xiàn)象。

b.一篇文章解決一個(gè)痛點(diǎn)。避免分散注意力，不給用戶猶豫的空間。越聚焦，越能誘發(fā)點(diǎn)擊，。

這樣的選題，最主要的特征是不籠統(tǒng)，它解決的是一個(gè)具體的問(wèn)題。例如怎么做茄子軟爛又不油膩這個(gè)選題就比茄子怎么做好吃這種選題更能夠引起共鳴，其中的痛點(diǎn)就是茄子要多放油菜軟爛，相信很多做飯的人都會(huì)有這個(gè)煩惱。

2、起標(biāo)題

標(biāo)題很重要，這句話都被說(shuō)爛了。越大眾的媒體，標(biāo)題越重要。不是要你做標(biāo)題黨，而是要你做到一針見(jiàn)血、一箭穿心，讓人想都不想就點(diǎn)進(jìn)去。

其中，對(duì)于?？蜆?lè)這種提供廚房實(shí)用技巧的，問(wèn)-答式標(biāo)題是比較受歡迎的。即標(biāo)題的前段是問(wèn)，后段是答。比如豬肉怎么炒更香?7個(gè)技巧搞定，一問(wèn)一答，但是又把具體答案留在正文中，標(biāo)題起引導(dǎo)作用。

3、開(kāi)頭

有好開(kāi)頭的文章閱讀轉(zhuǎn)發(fā)量都比較大。我的開(kāi)頭一般都是很輕松接地氣的語(yǔ)言，甚至還有錯(cuò)別字，不會(huì)像主持人那么正式。一般我都會(huì)講個(gè)簡(jiǎn)短小故事或者賣(mài)個(gè)關(guān)子，比如以下開(kāi)頭：

4、配圖

精美圖片是吸引眼球的神器，所以我在圖片的選擇上也格外花心思，一般每個(gè)段落之間都會(huì)放一張圖片，即使是緩解視覺(jué)疲勞也要放上去。因此，你可以看到有不少類(lèi)似于看到圖片就想舔手機(jī)的評(píng)論。

5、加推廣微信

今日頭條每篇文章底部允許植入推廣信息，我主要以?？蜆?lè)的微信公眾號(hào)作為推廣點(diǎn)，根據(jù)每篇文章特點(diǎn)寫(xiě)推廣語(yǔ)，比如：

?？蜆?lè)-還原食物本真的味道。關(guān)注微信號(hào)：****，讓吃飯不一般。

以上五步，選題占用了50%以上的時(shí)間，起標(biāo)題10%，開(kāi)頭20%，配圖20%，加底部推廣的時(shí)間可以忽略不計(jì)。選題選好了，后面的就水到渠成了。