你真的懂事件營(yíng)銷嗎？事件影響這樣做效果才更好

時(shí)間：2022-05-14 21:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-14 21:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

事件營(yíng)銷的操作要點(diǎn)，做事件營(yíng)銷時(shí)必須要處理好的內(nèi)容：

1、做事件營(yíng)銷不要盲目跟風(fēng)；

在選擇事件營(yíng)銷前，首先得看這種做法與我們的企業(yè)與產(chǎn)品是否合適，比如我校是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的，那上述的一些事件營(yíng)銷的方法就不太適合我們，比如美女牌，成功的事件營(yíng)銷是不能盲目跟風(fēng)的。我們應(yīng)該選擇最適合我們的企業(yè)和產(chǎn)品的事件營(yíng)銷方式。比如以前的優(yōu)衣庫(kù)事件營(yíng)銷，被證明是炒作后，不但給公司帶來了負(fù)面的影響，而且也會(huì)擔(dān)負(fù)一些法律上的責(zé)任，這里大家要注意，事件營(yíng)銷必須符合新聞法規(guī)。

2.、事件必須與自己的品牌聯(lián)系到一起；

切記，你的事件營(yíng)銷必須與你的企業(yè)品牌是密切相關(guān)的，我們的營(yíng)銷事件要緊緊圍繞企業(yè)品牌來展開，否則就是做無用功。比如2008年有一個(gè)網(wǎng)絡(luò)事件，是由一家網(wǎng)站策劃的，事件大致如下：當(dāng)年，一個(gè)叫蘭董的女人注冊(cè)了個(gè)人空間及博客，寫了兩篇文章《80、90后的兒子們，都歇菜吧》、《80、90后：你們都是廢物、一群社會(huì)垃圾》，炮轟80、90后，引起網(wǎng)友熱議，同時(shí)上傳了一份視頻，顯擺自己的名車名包，甚至用帶有侮辱性的批評(píng)語(yǔ)言來炮轟80、90后，這樣的做法倒時(shí)成功制造了蘭董這么一個(gè)人，但事件中蘭董根本沒有和該網(wǎng)站聯(lián)系起來，甚至到現(xiàn)在絕大多數(shù)人都不知道蘭董是該網(wǎng)站炒作出來的，而且蘭董也盡是招來罵名，可以說是一個(gè)非常失敗的事件營(yíng)銷案例。

3、精確策劃，注意控制好風(fēng)險(xiǎn)；

我們?cè)谶M(jìn)行事件營(yíng)銷時(shí)，一定要考慮周全，策劃精確，控制好所有可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，千萬不能對(duì)企業(yè)造成負(fù)面影響，比如筆者所知道就有一家著名SEO培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，他們當(dāng)年基本是國(guó)內(nèi)唯一從網(wǎng)站建設(shè)到SEO進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)的機(jī)構(gòu)，針對(duì)國(guó)內(nèi)出現(xiàn)的很多不專業(yè)的SEO培訓(xùn)機(jī)構(gòu)不教網(wǎng)站建設(shè)，直接教SEO的做法，組織了事件營(yíng)銷，在事件中強(qiáng)調(diào)專業(yè)的SEO工作者必須精通網(wǎng)站建設(shè)，這樣本是無可厚非的，但他們?cè)谶\(yùn)營(yíng)的過程中為了讓事件更加熱，采取了與用戶進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)的方式，比如有些機(jī)構(gòu)會(huì)提出自己的看法，他們會(huì)非常激烈地加以駁斥，后來為自己的機(jī)構(gòu)帶來不少負(fù)面影響，在這個(gè)事件營(yíng)銷中，如果他們?cè)试S有不同的想法、聲音存在，就不會(huì)讓自己很難堪了。

再比如2010年的KFC秒殺門事件，就是當(dāng)初策劃時(shí)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)不夠，為企業(yè)帶來了一場(chǎng)嚴(yán)重的公關(guān)危機(jī)。

4、 把事件營(yíng)銷當(dāng)成電視劇來經(jīng)營(yíng)；

我們?cè)谧鍪录I(yíng)銷時(shí)，應(yīng)該象講故事一樣，讓情節(jié)一波三折，不斷地調(diào)動(dòng)公眾的情緒，這樣的營(yíng)銷效應(yīng)才會(huì)持久并且擴(kuò)大效果。大家看看，王寶強(qiáng)和馬蓉的離婚事件是不是一次次調(diào)動(dòng)起我們的情緒？因?yàn)槭录褪且徊ㄈ鄣?，后來，有沒有發(fā)現(xiàn)這些事件的出現(xiàn)是在王寶強(qiáng)的新片發(fā)片前呢？

又比如著名的事件營(yíng)銷案例杭州動(dòng)物園砸奔馳，大家可以上網(wǎng)去搜索查看一下，事后證明是杭州動(dòng)物園的一次炒作事件，此次事件為他們贏得了巨大的名氣。