圖文詳解百度推廣搜索詞報(bào)告

時(shí)間：2022-05-16 00:00:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-16 00:00:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

新版的鳳巢系統(tǒng)，個(gè)人不太喜歡。不多的亮點(diǎn)，百度把搜索詞報(bào)告開放給了客戶。以前要這個(gè)報(bào)告得先跟百度推廣客服申請(qǐng)，客戶自己是沒有權(quán)限下載的。為了解決這個(gè)問題，我們還利用谷歌分析工具(GA)來(lái)收集搜索關(guān)鍵詞。我個(gè)人覺得，這是百度推廣中一個(gè)非常重要的報(bào)告。

搜索詞報(bào)告在賬戶的推廣管理界面右下角。進(jìn)入搜索詞報(bào)告，左上角你可以選擇是查看整個(gè)賬戶還是關(guān)鍵詞或者創(chuàng)意。選擇關(guān)鍵詞或者創(chuàng)意時(shí)，只有兩個(gè) 選擇：一個(gè)關(guān)鍵詞/創(chuàng)意或者所有關(guān)鍵詞/創(chuàng)意。這一點(diǎn)不太好，我常常想看某個(gè)計(jì)劃的搜索詞報(bào)告，只能下載整個(gè)賬戶的報(bào)告，然后在excel里做篩選。建議 百度開放推廣計(jì)劃和推廣單元的搜索詞報(bào)告，用戶體驗(yàn)更好一些。右邊你可以選擇時(shí)間、地域范圍、搜索引擎。默認(rèn)時(shí)間是7天， 全部地域、全部來(lái)源。截圖我改為百度推廣。





設(shè)置好了，生成報(bào)告，當(dāng)數(shù)據(jù)不超過5000條時(shí)，會(huì)在界面直接顯示，也可以下載;當(dāng)數(shù)據(jù)超過5000條時(shí)，就只能下載了，建議下載為excel 文件。在搜索詞報(bào)告里，還需要用一個(gè)excel函數(shù)，對(duì)關(guān)鍵詞做一下匹配，篩選出搜索關(guān)鍵詞，我常用這個(gè)函數(shù)：=IF(COUNTIF(I2:I2,H2)0,H2,)，意思就是判斷excel里，兩列之間的不同項(xiàng)，I2/H2得根據(jù)個(gè)人下載的報(bào) 表來(lái)定，默認(rèn)的搜索詞報(bào)告是這樣的。(下面截圖我做了修改，所以這個(gè)函數(shù)應(yīng)該為：=IF(COUNTIF(D2:D2,E2)0,E2,))





(未篩選的部分搜索詞報(bào)告截圖，E列為搜索詞，F(xiàn)列為excel函數(shù)匹配詞)

在篩選過的excel里，我們可以看到所有有點(diǎn)擊的搜索詞，以及其對(duì)應(yīng)的推廣計(jì)劃、單元、創(chuàng)意，觸發(fā)的是哪個(gè)關(guān)鍵詞、展示量和點(diǎn)擊量。如下圖(內(nèi)容太多，時(shí)間也只是過去7天，創(chuàng)意部分被我刪除)：





(對(duì)F列做高級(jí)篩選，選擇空白，就可以在E列看到所有的搜索詞。這里我只選截部分系列的部詞)

目前，搜索詞報(bào)告可提供過去30天的數(shù)據(jù)。搜索詞報(bào)告中不包含沒有點(diǎn)擊的搜索詞。不過，我倒是想，沒有點(diǎn)擊，有一定量展示的搜索詞也可以放入搜索詞報(bào)告里，對(duì)關(guān)鍵詞拓詞更有幫助。搜索詞報(bào)告必須配合關(guān)鍵詞短語(yǔ)或者廣泛匹配(不推薦廣泛匹配)，它主要有以下2個(gè)作用：

1、有效拓詞、增加流量。搜索詞報(bào)告能告訴我們網(wǎng)民正在搜索而我們沒有發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞，增加這些關(guān)鍵詞，更有目標(biāo)性。如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較少，推 廣經(jīng)驗(yàn)又不足的話，用好這個(gè)報(bào)告會(huì)讓你的流量和ROI飛起來(lái)。筆者曾經(jīng)推廣一款豐胸產(chǎn)品，雖然只有兩三個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在推廣，但競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，點(diǎn)擊單價(jià)高達(dá) 20塊以上。我利用搜索詞報(bào)告，找到了很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有推廣的關(guān)鍵詞，獲得了不少的有效流量，推廣業(yè)績(jī)提升的同時(shí)，也大大的降低了點(diǎn)擊單價(jià)。

2、否定關(guān)鍵詞，提升ROI。因?yàn)槲覀冇玫氖嵌陶Z(yǔ)匹配，所以勢(shì)必會(huì)匹配到一些不太精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞流量，這些流量會(huì)降低轉(zhuǎn)化效果、增加賬戶消費(fèi)，所 以需要把這些轉(zhuǎn)化率不好的關(guān)鍵詞否定。如果是用GA追蹤推廣詞效果的話，那么需在GA里配置獲取搜索詞報(bào)告的代碼，才能有效跟蹤到每個(gè)搜索詞的轉(zhuǎn)化效果。

關(guān)于搜索詞報(bào)告，我主要用這兩點(diǎn)。一個(gè)非著名詩(shī)人如此評(píng)價(jià)這個(gè)報(bào)告：

百度推廣有訣竅;

搜索報(bào)告要用妙;

拓詞否定提升ROI;

笑看他人燒鈔票。

細(xì)細(xì)讀來(lái)，果然好詩(shī)，好詩(shī)。如果您對(duì)百度推廣的搜索詞報(bào)告有一些好的用法和見解，請(qǐng)留言和我分享。文章由曾鵬輝SEM博客原創(chuàng)，原文地址：，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留鏈接。