六間房直播火爆中冷觀“直播 發(fā)布會”顛覆傳統(tǒng)

時間：2022-05-16 05:21:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-16 05:21:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

2016，直播的爆發(fā)年。從電商，到在線金融、各類娛樂直播等，有水漫金山之勢的泥石流，嚴(yán)重刺激了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的麻筋兒。

自視頻直播興起以來，每天都在發(fā)生著翻天覆地的變化。小米雷軍直播小米無人機(jī)的發(fā)布會，在線人數(shù)最高超過了57萬。被各方的權(quán)威媒體報道并稱贊其發(fā)布會形式新穎。

但小米殊不知，早在2007年六間房就已經(jīng)開始做這樣的事：奔馳有一款車在杭州首發(fā)，奔馳的CEO來了，章子怡也來了，現(xiàn)場非常炫，耗資巨大，萬事俱備之后，卻只能服務(wù)現(xiàn)場的幾百人。奔馳方去找電視臺，電視臺肯定不可能為一個汽車的發(fā)布會來直播，可是，六間房可以，直播這種影響力恐怕不是簡單的幾萬人幾十萬人的范圍，那可是直播起步階段的2007年，敢做這樣的事就是旱地拔蔥、平地?fù)革灐?br>
直播 發(fā)布會，這種形式會不會可能會成為視頻直播的一個價值蓄水池，這可能還需要有一些距離。

作為國內(nèi)第一個實(shí)踐直播 發(fā)布會的六間房這幾年很低調(diào)，在直播泥石流沖擊之下沒有蒙圈。六間房非常清醒的認(rèn)識到，內(nèi)容的匱乏一直是直播平臺備受詬病的。放眼現(xiàn)在的直播平臺，除了游戲直播和少量的科技相關(guān)直播內(nèi)容外，剩下的基本都是女主播們用同樣的方式取悅觀眾。

而在六間房全亞洲娛樂(房間號：214683186)開發(fā)了直播 發(fā)布會的IP。在直播《幻城》、《爵跡》的這樣大手筆制作的發(fā)布會的同時，基本照顧到了發(fā)布方的需求，也讓不可出現(xiàn)在現(xiàn)場的人一同觀看互動，甚至和現(xiàn)場氣氛一樣，用戶在線觀看的熱度依然不減，甚至高調(diào)的送禮物、打賞!

8月23日，六間房全亞洲娛樂直播原創(chuàng)喜劇競演綜藝《喜劇總動員》在杭州舉辦發(fā)布會，六間房的全亞洲娛樂全程直播!在如今的生活里，快樂已經(jīng)成為人們高壓生活中的剛性需求，減壓、幽默、搞笑成了高壓生活中一道馬奇諾防線，看似堅(jiān)固卻可以逾越。各大綜藝節(jié)目都在想方設(shè)法地挑逗觀眾的快樂神經(jīng)，讓喜劇綜藝從眾多綜藝類型中脫穎而出，成為觀眾解壓的首選。在直播過程中不斷有人送出飛機(jī)、跑車等高端禮物，同時在線的十多萬人觀看直播發(fā)布會的全部內(nèi)容，更是將直播 發(fā)布會模式推至峰值。甚至有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無直播不傳播。直播 發(fā)布會模式已經(jīng)成為品牌行業(yè)者們的共識。不但大幅降低了營銷成本，實(shí)現(xiàn)了粉絲沉淀和品牌傳播的附加價值。一種新媒介的出現(xiàn)，將導(dǎo)致一種新文明的產(chǎn)生。伊尼斯在《傳播的偏向》一書中寫道。電視到互聯(lián)網(wǎng)、PC到手機(jī)、微博到微信，每一次的媒介變革都帶來了一場營銷革命。

傳統(tǒng)發(fā)布會是發(fā)布方聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)與觀眾之間相互關(guān)系模式?；有耘c局限性也使得用戶對發(fā)布會的信任度大打折扣。而視頻直播卷土重來之后，發(fā)布會從頭到腳變換了一副模樣，在線直播發(fā)布會用一部簡單的設(shè)備便輕松覆蓋了所有的流程，大大減少了人力物力的開支。在這種形式下，發(fā)布會也不再是高門檻的貴族聚集會，不能夠在現(xiàn)場的人只需安裝一個直播APP便能與發(fā)布方進(jìn)行互動。能夠讓用戶繞開新聞媒體在內(nèi)容與時間上的擬態(tài)環(huán)境，直接觸碰信息源，不存在信息滯后與地域偏差的問題。

歸根結(jié)底，無論在線直播發(fā)布會是否顛覆了傳統(tǒng)的發(fā)布形式，視頻直播儼然已經(jīng)成為品牌營銷的新殺手锏。從直播步入互聯(lián)網(wǎng)的那一天起，商家就迅速發(fā)現(xiàn)了這塊無直播不傳播的價值蓄水池。