抖音網(wǎng)紅營銷注意事項(xiàng)

時(shí)間：2022-05-16 20:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-16 20:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

我們的抖音網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)開展了有一段時(shí)間了，在業(yè)務(wù)開展期間，接觸到了很多意向客戶，涵蓋各行各業(yè)，比如電商、實(shí)體店、游戲、應(yīng)用、甚至黑五類的也來咨詢，怎樣讓抖音網(wǎng)紅推廣自家的產(chǎn)品。遇到黑五類的客戶，我都拒絕了，因?yàn)闆]法推。抖音網(wǎng)紅適合于推廣有品牌、有辨識(shí)度、有落地的產(chǎn)品，否則轉(zhuǎn)化會(huì)很差。

在與這些行業(yè)的客戶溝通中，我發(fā)現(xiàn)很多人連基本的合作方式都不知道，有的一上來就問，按CPA一個(gè)多少錢？我的內(nèi)心有一千只小馬跑過，這樣的客戶教育成本可是相當(dāng)?shù)母咄?。所以，我打算寫一篇科普的文章，讓大家?duì)抖音網(wǎng)紅推廣有個(gè)基本的概念先，這樣就可以省去乙方，比如我們的溝通成本了。

這篇文章從以下3個(gè)方面來講解下抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)，簡單來講，合作方式同微博大V和公眾號(hào)大號(hào)的合作方式類似，唯一的區(qū)別是展現(xiàn)形式，由圖文變成了視頻。

一、抖音網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)介紹

1. 抖音網(wǎng)紅是什么

指的是經(jīng)常在抖音發(fā)布短視頻，有一定的粉絲量的用戶，被稱為抖音網(wǎng)紅。粉絲量的多少并沒有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，比如垂直類游戲的，有幾萬粉絲的就可以稱為網(wǎng)紅了。

2. 抖音網(wǎng)紅的收費(fèi)方式

按視頻發(fā)布的條數(shù)收費(fèi)，按粉絲量和網(wǎng)紅的影響力定價(jià)。比如一個(gè)30萬粉絲的網(wǎng)紅，按照3分錢一個(gè)粉絲的報(bào)價(jià)是，網(wǎng)紅發(fā)布一條視頻的價(jià)格為9000元（不包含創(chuàng)意的費(fèi)用）。

3. 抖音網(wǎng)紅的推廣方式

把產(chǎn)品信息軟植入到網(wǎng)紅的視頻中，進(jìn)行發(fā)布，比如電影里面的廣告植入，主人公拿出來帶有某品牌的啤酒喝等等類似的。部分行業(yè)可以選擇直發(fā)視頻，比如游戲行業(yè)，以直發(fā)為主。直發(fā)指的是甲方自己錄制好視頻，用網(wǎng)紅的賬號(hào)發(fā)布。

4. 抖音網(wǎng)紅的推廣效果

這是很多客戶最關(guān)心的問題，也是抖音網(wǎng)紅最不能保證的。抖音網(wǎng)紅推廣偏向于品牌曝光，品牌曝光的特點(diǎn)是起效慢、轉(zhuǎn)化流程無法監(jiān)控。所以，以效果廣告的思維來投抖音網(wǎng)紅廣告，會(huì)比較受傷。

二、抖音網(wǎng)紅推廣業(yè)務(wù)合作流程

抖音網(wǎng)紅推廣里面有這2個(gè)稱呼，甲方和乙方。在做效果廣告業(yè)務(wù)里面，這2個(gè)稱呼是客戶和渠道。為什么稱呼不同呢，是因?yàn)樗麄冊(cè)诓煌臉I(yè)務(wù)延續(xù)而來的。

抖音網(wǎng)紅推廣是品牌廣告的延續(xù)，從戶外廣告、電視廣告、新媒體廣告延續(xù)到了抖音網(wǎng)紅，所以稱呼沿用了之前的甲方和乙方。效果廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的延續(xù)，從CPS、CPA、CPC這樣演變來的，里面只有客戶和渠道兩個(gè)稱呼。

抖音網(wǎng)紅業(yè)務(wù)的合作流程是：