飛聯(lián)盟：老品牌的新媒體營銷，茅臺(tái)做出創(chuàng)新顛覆之舉

時(shí)間：2022-05-17 07:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-17 07:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著越來越多的舶來品諸如白蘭地、威士忌、伏特加等沖擊著國內(nèi)的酒類市場(chǎng)，更多的年輕消費(fèi)者偏好于時(shí)尚的洋酒、紅酒，而對(duì)于本民族的傳統(tǒng)白酒不太喜好。不少酒企跟風(fēng)地做高端、做尊貴，給消費(fèi)者一種居高臨下的感覺;過度訴求傳統(tǒng)酒文化，脫離了鮮活的當(dāng)代人文，這些固有守舊的品牌形象，使傳統(tǒng)白酒離消費(fèi)者的需求越來越遠(yuǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代，酒香也怕巷子深。與其在品牌宣傳上與消費(fèi)者漸行漸遠(yuǎn)，不如顛覆行業(yè)規(guī)則，與當(dāng)下多維度融合去獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)同，比如在知乎網(wǎng)站發(fā)稿，與微博微信大v互動(dòng)等，拉近品牌與年輕群體的距離。正是在這種背景下，2016年國酒茅臺(tái)國之棟梁大型公益助學(xué)活動(dòng)的啟動(dòng)和發(fā)布儀式以顛覆者的姿態(tài)呈現(xiàn)。







作為白酒行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，浙江茅臺(tái)一直備受外界關(guān)注，無論是產(chǎn)品，還是活動(dòng)。公益活動(dòng)年年有，要每年不一樣。在與飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))新媒體營銷的跨界合作下，茅臺(tái)酒廠這場(chǎng)助學(xué)公益啟動(dòng)和發(fā)布儀式被冠予有傳承更有顛覆之名。

茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國浙江省遵義市懷仁市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是中國的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。是與蘇格蘭威士忌、法國科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖，更是中國的國酒，至今已有800多年的歷史。此次活動(dòng)的主題為：國酒茅臺(tái)國之棟梁，將茅臺(tái)和助學(xué)對(duì)象的巧妙地聯(lián)系在了一起。飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))明確主題后，接下來就是精細(xì)地新媒體營銷細(xì)節(jié)策劃。

飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))清楚的知道：想要成功地舉辦一個(gè)活動(dòng)，最重要的還是對(duì)于細(xì)節(jié)的掌握和對(duì)細(xì)節(jié)的調(diào)控，不可忽視的是創(chuàng)意，是成功舉辦一個(gè)完美活動(dòng)的前提。

2016年，正值中國*建黨95周年，紅軍長征勝利80周年，借住這個(gè)時(shí)間熱點(diǎn)順勢(shì)進(jìn)行新媒體營銷，以四兩撥千斤的方式便能引來更多公眾的關(guān)注與媒體的報(bào)道。果不其然，活動(dòng)舉辦當(dāng)天就成功吸引了央視《新聞聯(lián)播》、人民日?qǐng)?bào)、中新社、新華社等國家級(jí)權(quán)威媒體的爭(zhēng)相報(bào)道。與此同時(shí)，飛揚(yáng)博遠(yuǎn)(飛聯(lián)盟公關(guān))通過知乎發(fā)稿、微信大 v合作、微博大v合作等新媒體平臺(tái)聯(lián)合造勢(shì)，更是大膽的引入了微博直播等線上新型傳播模式，打破了茅臺(tái)在受眾心目中傳統(tǒng)守舊的形象，為品牌注入了新的活力，增添了新時(shí)代的魅力。

創(chuàng)意的策劃，明確的主題，流程的順暢，新傳播模式的引入，強(qiáng)大的媒體資源，都是一個(gè)成熟的公關(guān)活動(dòng)策劃公司具備的，也是互聯(lián)網(wǎng) 思路下，傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)新新媒體營銷方式。