那些經(jīng)典優(yōu)秀的文案是怎樣煉成的？
時間：2022-05-19 02:06:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-19 02:06:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
為文案者千萬萬，能寫出一鳴驚人、萬人效仿的好文章卻屈指可數(shù)。尤其網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的時代，一批又一批文案工作者前仆后繼加入廣告大軍，可大多湮沒在網(wǎng)絡(luò)洪流之中，最后默默無聞。此處有兩層理解，一種是所辛苦創(chuàng)作的文案作品沒能為客戶帶來更大的影響力，一種是沒有提升文案工作者自身的魅力值。
很多文案初學(xué)者問過我，如何才能寫出像加多寶、王老吉那樣的優(yōu)秀文案，讓人過目不忘、讓人爭相效仿?是不是要飽讀詩書、擁有高學(xué)歷、或者其它什么超能力才能做得到?我看未必，我的觀點是，為文案策劃者，不一定是搞學(xué)術(shù)的專業(yè)學(xué)者，有可能只是一個愛情高手，讓品牌和消費(fèi)者談一場轟轟烈烈的愛戀。所以說，文案不一定要智商高但情商一定要高。那么，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文案到底是怎樣煉成的?今天，和大家分享幾點，希望能為喜歡文案的初學(xué)者提供一些幫助，在以后的工作中盡可能地少走一些彎路。
前面提到過加多寶與王老吉堪稱行業(yè)的經(jīng)典案例。那么，從二者身上究竟要學(xué)什么呢?加多寶的對不起體耳熟能詳，我們可提煉的精髓便是：好的公關(guān)不回避問題，而是將問題的負(fù)面轉(zhuǎn)化成品牌的正面。如果你的前面有陰影，那是因為你背后有陽光。而公關(guān)，就是洞察到背后的陽光，好的網(wǎng)絡(luò)文案，就是讓你的消費(fèi)者沐浴陽光。再來說說王老吉，最近王老吉的態(tài)度體一改往日平實筆鋒，以逗比、風(fēng)趣的口吻，從大媽廣場舞、各路玩咖到有逼格的加班狗和各路吃貨，紛紛寫出了各類人群的生活態(tài)度，滿足了年輕人追求個性、創(chuàng)新、趣味的心理需求，繼而讓年輕受眾高調(diào)、迅速轉(zhuǎn)發(fā)。王老吉此次緊抓大眾痛點，大作有情懷的品牌營銷，絕不僅僅是一次簡單的感情營銷，可以說是對百年老字號走年輕化之路具有重大的轉(zhuǎn)折意義。
洞悉人們的內(nèi)心深處，讓他們感覺到自己進(jìn)入了他們渴望的世界之中，這里值得文案學(xué)習(xí)的絕不僅僅是簡練的文字包裝，更多的是走心。成就文案的，往往不是空想而是源自于對生活細(xì)微觀察，用顯微鏡去觀察生活的細(xì)節(jié)，然后用放大鏡去放大這種發(fā)現(xiàn)，就有意想不到的收獲。如何培養(yǎng)和提升文案能力呢?
關(guān)鍵詞：怎樣,經(jīng)典,優(yōu)秀
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