如何分析一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值

時(shí)間：2022-05-28 05:48:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-28 05:48:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

從事網(wǎng)絡(luò)推廣的工作人員，經(jīng)常需要評(píng)估不同類(lèi)型的網(wǎng)站價(jià)值，以便在網(wǎng)站推廣工作中，起到事半功倍的效果，從大方向看，一個(gè)網(wǎng)站存在的真正價(jià)值主要由三大要素決定：網(wǎng)站商業(yè)模式，推廣實(shí)施策略，執(zhí)行團(tuán)隊(duì)素質(zhì)。

說(shuō)到如何評(píng)估網(wǎng)站的價(jià)值，有的人認(rèn)為很簡(jiǎn)單，或許有人會(huì)直接說(shuō)：不是有很多網(wǎng)站可以測(cè)量一個(gè)站點(diǎn)的價(jià)值嗎？確實(shí)網(wǎng)上有許多這類(lèi)的測(cè)量網(wǎng)站價(jià)值的網(wǎng)站，但是以?xún)|企邦的觀點(diǎn)是這一類(lèi)網(wǎng)站畢竟是以一個(gè)固定的算法來(lái)測(cè)量你的網(wǎng)站價(jià)值，而且都是從統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行分析，這樣的結(jié)果很難讓人信服，那么我們有沒(méi)有什么更加準(zhǔn)確的方法呢？

其實(shí)網(wǎng)站的價(jià)值評(píng)估可以從很多方面入手，關(guān)于如何從SEO的方面進(jìn)行網(wǎng)站的價(jià)值分析，億企邦在此簡(jiǎn)要的分享幾點(diǎn)自己的心得。

1、從網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)來(lái)分析網(wǎng)站價(jià)值

我們通常會(huì)用轉(zhuǎn)化率和任務(wù)完成率來(lái)衡量網(wǎng)站交互的效果，而忽略了網(wǎng)站的基本數(shù)據(jù)，其實(shí)這方面的分析對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值來(lái)說(shuō)尤其重要：

（1）、查看網(wǎng)站上線(xiàn)時(shí)間

互聯(lián)網(wǎng)傳播范圍廣，速度快，但在越來(lái)越規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，千萬(wàn)不要隨便相信一夜走紅的網(wǎng)站，一個(gè)剛上線(xiàn)不久的網(wǎng)站，縱使有再大的背景，影響力相對(duì)還是有限的。

（2）、網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量

一個(gè)真正有價(jià)值的網(wǎng)站，無(wú)一例外的對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容高度重視，以原創(chuàng)內(nèi)容為主，在重視質(zhì)量的基礎(chǔ)上，再追求數(shù)量。

（3）、網(wǎng)站權(quán)重

這里所說(shuō)的網(wǎng)站權(quán)重，主要是以搜索引擎的角度進(jìn)行評(píng)估的，判斷一個(gè)高權(quán)重的網(wǎng)站，我們?？梢岳闷渥钚挛恼聵?biāo)題的主要關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，高權(quán)重的網(wǎng)站一般都會(huì)排列在百度相關(guān)新聞或google資訊中。

（4）、搜索引擎收錄量

搜索收錄，盡管不是網(wǎng)站流量多少的決定因素，但如果沒(méi)被收錄或很少收錄，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣總不是件好事，中小企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣，誰(shuí)都不能輕易放棄搜索引擎，失去了搜索引擎的流量，意味著人失去了左膀右臂，雖不至死，但畢竟已不再健全。

（5）、alexa網(wǎng)站排名

雖然數(shù)據(jù)排名依然可以作假，但在沒(méi)有更權(quán)威的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之前，它不失為網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的一個(gè)重要參考指標(biāo)。

（6）、百度快照

這個(gè)時(shí)間越近，更新變化的越頻繁，說(shuō)明網(wǎng)站百度快照更新越快，一般看來(lái), 這個(gè)站在百度的權(quán)重就越高，網(wǎng)站價(jià)值相對(duì)也較大。

（7）、PR值大小

PR值是谷歌根據(jù)外鏈數(shù)量、外鏈質(zhì)量、內(nèi)鏈數(shù)量、內(nèi)鏈質(zhì)量、網(wǎng)站內(nèi)容等等經(jīng)過(guò)計(jì)算以后，得出來(lái)的數(shù)值，是google提供的一個(gè)對(duì)網(wǎng)站整體性能的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，谷歌現(xiàn)在的PR值更新一次需要較長(zhǎng)時(shí)間，一般來(lái)講，PR值的多少幾乎可以和這個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重成正比（具體可查看億企邦《pr值是什么》的相關(guān)介紹）。

2、從網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量分析網(wǎng)站價(jià)值

為什么說(shuō)網(wǎng)站的內(nèi)容可以用來(lái)分析網(wǎng)站的價(jià)值呢？其實(shí)這個(gè)道理也很簡(jiǎn)單，假如你的網(wǎng)站上可以提供給你的受眾一個(gè)他們想要的有價(jià)值的內(nèi)容的話(huà)，那么網(wǎng)站的受眾自然而然會(huì)心甘情愿的留在你的網(wǎng)站上，而且這一些有價(jià)值的內(nèi)容有可以讓我們的目標(biāo)受眾通過(guò)他們的社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享推廣。

現(xiàn)在有的網(wǎng)站買(mǎi)家在購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)站的時(shí)候都喜歡先看一下網(wǎng)站的內(nèi)容，來(lái)分析這一網(wǎng)站的價(jià)值，因此億企邦認(rèn)為從優(yōu)化的角度分析一個(gè)網(wǎng)站價(jià)值的話(huà)，網(wǎng)站的自身內(nèi)容是一個(gè)重要的指標(biāo)，對(duì)于那些一味的只有采集內(nèi)容的站點(diǎn)來(lái)說(shuō)，其網(wǎng)站的價(jià)值是最低的。

另外，與其被動(dòng)地讓用戶(hù)自己去尋找感興趣的內(nèi)容，不如主動(dòng)地將一些用戶(hù)可能感興趣的內(nèi)容推薦給用戶(hù)，也就是現(xiàn)在很多網(wǎng)站都在做的基于用戶(hù)行為分析的關(guān)聯(lián)推薦功能，我之前的文章也介紹過(guò)網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析在這方面的應(yīng)用（具體可查看億企邦《新網(wǎng)站該如何打造用戶(hù)喜歡的內(nèi)容》的相關(guān)介紹）。

3、從用戶(hù)的需求來(lái)分析網(wǎng)站價(jià)值

網(wǎng)站的商業(yè)目的產(chǎn)生分析需求，而需求的價(jià)值則直接影響分析結(jié)果的價(jià)值，因此在開(kāi)始撰寫(xiě)一份網(wǎng)站分析報(bào)告前，我們先要仔細(xì)思考并充分挖掘分析需求的價(jià)值，那么，什么樣的分析需求是有價(jià)值的分析需求呢？

我們先來(lái)看三類(lèi)最常見(jiàn)的客戶(hù)分析需求：第一類(lèi)客戶(hù)有明確的分析需求；第二類(lèi)客戶(hù)有一個(gè)非常模糊的需求；第三類(lèi)客戶(hù)無(wú)法清晰的表達(dá)自己的分析需求。

對(duì)于第二類(lèi)和第三類(lèi)客戶(hù)在進(jìn)行分析前，必須要明確他們的分析目的和需求，以及這些分析需求與最終商業(yè)目標(biāo)間的關(guān)系，沒(méi)有明確的目的就沒(méi)有分析需求的產(chǎn)生，也沒(méi)有分析的意義，在這種情況下，你也不會(huì)知道該如何下手去進(jìn)行分析，更不要談分析結(jié)果的價(jià)值。

然而，并不是所有客戶(hù)提的需求都會(huì)有價(jià)值，有時(shí)候客戶(hù)向我們表達(dá)的信息其實(shí)并不是他內(nèi)心中真正想要的，這時(shí)需要我們對(duì)客戶(hù)需求背后的含義進(jìn)行分析，獲得真正有價(jià)值的需求，分析需求的價(jià)值直接決定了分析結(jié)果的價(jià)值，而有價(jià)值的需求多半都會(huì)和如何為客戶(hù)帶來(lái)收益相關(guān)（具體可查看億企邦《如何把原創(chuàng)內(nèi)容打造成有價(jià)值的網(wǎng)站文章》的相關(guān)介紹）。

4、從網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量分析網(wǎng)站價(jià)值

外鏈對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值相比每一個(gè)站長(zhǎng)都心知肚明，特別是當(dāng)你的站點(diǎn)在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不相伯仲的時(shí)候，有一個(gè)告知質(zhì)量的外鏈可以使你的站點(diǎn)如虎添翼，那么對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)外鏈分析站點(diǎn)的價(jià)值呢？

在億企邦看來(lái)，高質(zhì)量的外鏈會(huì)比一大堆垃圾外鏈來(lái)的更有價(jià)值，對(duì)于外鏈的評(píng)估億企邦認(rèn)為并不會(huì)很復(fù)雜，我們可以舉個(gè)例子，假如你的站點(diǎn)有好幾萬(wàn)的外鏈，但是你的網(wǎng)站的排名卻處于第二頁(yè)，而且關(guān)鍵詞的排名也很低，那么我們就可以簡(jiǎn)單的說(shuō)你的外鏈質(zhì)量真的很差，同時(shí)我們也可以知道你的網(wǎng)站的價(jià)值很低（具體可查看億企邦《如何制定SEO外鏈專(zhuān)員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

5、從網(wǎng)站推廣效果來(lái)分析網(wǎng)站價(jià)值

說(shuō)到網(wǎng)站推廣，也許最先想到的就是SEO和SEM，但網(wǎng)站分析不僅能夠提升網(wǎng)站在SEO和SEM上的表現(xiàn)，同時(shí)其對(duì)網(wǎng)站的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)也能起到有力的支持。

SEO和SEM是網(wǎng)站分析中很重要的一塊，因?yàn)樗鼈兪蔷W(wǎng)站獲取流量的重要途徑，而流量又是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，所以我們必須清楚的把握網(wǎng)站在SEO和SEM方面的表現(xiàn)。

分析SEO主要是分析網(wǎng)站在各搜索引擎的相關(guān)關(guān)鍵詞排名、搜索詞的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率（CTR）及網(wǎng)站在搜索引擎的收錄情況、外鏈數(shù)據(jù)、錯(cuò)誤頁(yè)面等，關(guān)于SEO網(wǎng)上的介紹很多，最關(guān)鍵的還是網(wǎng)站自身的內(nèi)容質(zhì)量及在SEO上面的優(yōu)化。

SEM的效果很多是通過(guò)計(jì)算各關(guān)鍵詞或者推廣來(lái)源的投資收益（ROI）來(lái)衡量的，一般投入成本比較容易衡量，而產(chǎn)出收益的衡量就會(huì)相對(duì)困難，需要細(xì)分各來(lái)源和關(guān)鍵詞，電子商務(wù)還有直接的利潤(rùn)可以衡量，如果只是信息發(fā)布引導(dǎo)線(xiàn)下交易那么分析會(huì)困難得多，網(wǎng)上也有很多這方面的文章可以參考。

SEO和SEM提高了網(wǎng)站的曝光率，讓用戶(hù)能夠更容易地找到我們的網(wǎng)站，但有時(shí)我們也需要將我們的網(wǎng)站定向地推給某些用戶(hù)，也就是網(wǎng)站推廣中最常見(jiàn)的線(xiàn)上推廣。

這里主要包括用戶(hù)細(xì)分、來(lái)源細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分，通過(guò)用戶(hù)行為分析進(jìn)行的用戶(hù)細(xì)分讓我們能夠了解網(wǎng)站主要吸引的是哪類(lèi)用戶(hù)，基于來(lái)源的搜索關(guān)鍵詞和來(lái)源網(wǎng)站可以了解用戶(hù)主要關(guān)心網(wǎng)站的哪些信息以及他們會(huì)通過(guò)哪些相關(guān)的途徑找到我們，這為我們的線(xiàn)上推廣指明了方向。

6、從網(wǎng)站的整體的結(jié)構(gòu)布局分析網(wǎng)站價(jià)值

一個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)站除了有訪(fǎng)客所需要的信息還需要可以讓訪(fǎng)客快速找到想要的信息的能力，這將會(huì)給你的目標(biāo)受眾留下一個(gè)良好的第一印象。

人是一種視覺(jué)動(dòng)物，對(duì)于那些符合自己的視覺(jué)感官的事物都會(huì)比較關(guān)注，因此億企邦認(rèn)為在分析一個(gè)站點(diǎn)的價(jià)值的時(shí)候，我們可以從網(wǎng)站的整體機(jī)構(gòu)與布局進(jìn)行分析。

對(duì)此，我們也可以打個(gè)比方，例如有兩個(gè)內(nèi)容相差不大的網(wǎng)站，差別是一個(gè)網(wǎng)站有著清晰簡(jiǎn)潔的結(jié)構(gòu)布局，而另一個(gè)網(wǎng)站冗余而復(fù)雜的結(jié)構(gòu)布局，用戶(hù)喜歡對(duì)比網(wǎng)站，選擇哪一個(gè)網(wǎng)站應(yīng)該已經(jīng)不用做過(guò)多的考慮，前者的網(wǎng)站將會(huì)得到訪(fǎng)客的認(rèn)可，對(duì)于網(wǎng)站的價(jià)值分析，我們不能輕視了網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和布局，因?yàn)檫@關(guān)系到我們的訪(fǎng)客是否能更深更廣的訪(fǎng)問(wèn)我們的網(wǎng)站起著關(guān)鍵性的作用。

通過(guò)對(duì)外推廣，也許已經(jīng)有很多用戶(hù)開(kāi)始進(jìn)入并訪(fǎng)問(wèn)你的網(wǎng)站了，但用戶(hù)是否會(huì)對(duì)你的網(wǎng)站感興趣，或者是否能夠持續(xù)訪(fǎng)問(wèn)變成網(wǎng)站的忠實(shí)用戶(hù)，這些就取決于你的網(wǎng)站是否有留住用戶(hù)的能力了，也就是你的網(wǎng)站是否具有足夠好的用戶(hù)體驗(yàn)，來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的期望和滿(mǎn)意度（具體可查看億企邦《新手站長(zhǎng)該如何做網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

7、從日常的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)來(lái)分析網(wǎng)站價(jià)值

網(wǎng)站分析最基本的應(yīng)用就是監(jiān)控網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，收集網(wǎng)站日常產(chǎn)生的各類(lèi)數(shù)據(jù)——點(diǎn)擊流數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、用戶(hù)數(shù)據(jù)等，并通過(guò)統(tǒng)計(jì)這些數(shù)據(jù)生成各類(lèi)網(wǎng)站分析的報(bào)表，對(duì)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)地展現(xiàn)，從點(diǎn)擊次數(shù)、瀏覽次數(shù)、用戶(hù)數(shù)的變化趨勢(shì)，到比較新老用戶(hù)比率、頁(yè)面流失率和目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)率，數(shù)據(jù)幫助運(yùn)營(yíng)者從多角度觀察網(wǎng)站的狀況是否良好。

如果沒(méi)有網(wǎng)站分析的日常報(bào)表數(shù)據(jù)，無(wú)疑會(huì)讓網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者感到恐慌，因?yàn)樗麄兪チ藢?duì)網(wǎng)站現(xiàn)狀的感知，也許網(wǎng)站一天會(huì)有幾千幾萬(wàn)的訪(fǎng)問(wèn)量，也有可能只有個(gè)位數(shù)的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了網(wǎng)站，這樣網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)就像是閉門(mén)造車(chē)，沒(méi)有了目標(biāo)和方向。

當(dāng)然，有些網(wǎng)站的數(shù)據(jù)不僅能監(jiān)控自身網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況，而且互聯(lián)網(wǎng)或某些領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顟B(tài)提供參考依據(jù)，Google的搜索趨勢(shì)、百度的搜索風(fēng)云榜是網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)，當(dāng)然我們現(xiàn)在可能會(huì)更多地去關(guān)注微博上的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)信息，淘寶的數(shù)據(jù)中心為電子商務(wù)的交易趨向提供依據(jù)。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

評(píng)估一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值，特別是商業(yè)網(wǎng)站的價(jià)值，最絡(luò)還是要回歸到它是否有獲利的能力，贏利與否，也是網(wǎng)站價(jià)值評(píng)估的最終決定因素。

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站的價(jià)值的評(píng)估，除了以上幾個(gè)方面，我們還需要從更多的方面進(jìn)行分析，在億企邦看來(lái)，分析網(wǎng)站的價(jià)值對(duì)于我們來(lái)說(shuō)并不能只是滿(mǎn)足于現(xiàn)在的成果，而是為了尋找我們網(wǎng)站所存在的問(wèn)題，并及時(shí)解決處理，只有這樣做站點(diǎn)才會(huì)有一個(gè)更加廣闊的發(fā)展。