分析微博營(yíng)銷(xiāo)案例 看看他是如何成功的

時(shí)間：2022-05-20 16:54:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-20 16:54:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

是微博讓大家認(rèn)識(shí)了雕爺牛腩，也是雕爺牛腩讓大家見(jiàn)識(shí)到微博營(yíng)銷(xiāo)的厲害。在雕爺拋出一個(gè)獨(dú)家秘方需要500萬(wàn)元、單家餐廳只有12款菜、一斤芝麻菜要扔掉8兩、10枚鴿子蛋只能挑出一個(gè)合格的等重磅炸彈之后，雕爺?shù)牟蛷d早已賺足了眼球。

這還不夠，更絕的是他從網(wǎng)游中得到靈感，搞餐廳封測(cè)，邀請(qǐng)各路明星、微博大V、美食達(dá)人前來(lái)免費(fèi)品嘗，找出BUG并修正。這樣的封測(cè)持續(xù)了半年之久。

一方面是微博的高曝光度；另一方面是封測(cè)期不讓普通用戶(hù)進(jìn)入。這種神秘營(yíng)銷(xiāo)引發(fā)的消費(fèi)欲望在開(kāi)業(yè)后集中爆發(fā)。據(jù)了解，開(kāi)業(yè)前期，雕爺牛腩又邀請(qǐng)蒼井空到店，蒼井空在自己微博上證實(shí)后引發(fā)網(wǎng)友4.5萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，成為當(dāng)天微博熱門(mén)話題。

雖然封測(cè)期雕爺牛腩燒掉了1000萬(wàn)元，但也讓這個(gè)輕奢餐客均140-160元絲毫不為客流發(fā)愁。

讓我們?cè)倏纯幢緛?lái)生活禇橙的微博營(yíng)銷(xiāo)案例吧。

2012年禇橙與本來(lái)生活開(kāi)始合作，授權(quán)在本來(lái)生活網(wǎng)杭州電商平臺(tái)銷(xiāo)售褚橙。2012年10月27日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)發(fā)表了一篇《褚橙進(jìn)京》的報(bào)道，寫(xiě)了85歲褚時(shí)健汗衫上的泥點(diǎn)、嫁接電商、新農(nóng)業(yè)模式

本來(lái)生活迅速跟進(jìn)，做了一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)財(cái)經(jīng)話題，接下來(lái)行業(yè)、企業(yè)界的大佬等都對(duì)這一條微博進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，最后由王石微博轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)燃了事件，這條微博是衡量一個(gè)人的成功標(biāo)志，不是看他登到頂峰的高度，而是看他跌到低谷的反彈力。

再說(shuō)說(shuō)包裝，禇橙的包裝是非常重要的一個(gè)策劃，也是非常重要的成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，包裝上面有一些非常年輕化的語(yǔ)言，把本來(lái)生活原創(chuàng)以及微博上征集的活動(dòng)征集的一些語(yǔ)言做在了包裝上，很多用戶(hù)可以根據(jù)自己的喜好或者根據(jù)自己的審美來(lái)選擇這樣的包裝。

比如說(shuō)，謝謝你讓我站著把錢(qián)掙了，有一些企業(yè)的負(fù)責(zé)人買(mǎi)回來(lái)送給欠他錢(qián)的合作伙伴;在比如結(jié)合王菲李亞鵬離婚熱點(diǎn)事件設(shè)計(jì)的我很好，你也保重的包裝，有很多女孩子買(mǎi)了之后送給前任男友。還有一些是即便你很努力，但是你的成功主要靠天賦，就算你很有錢(qián)，我還是覺(jué)得你很帥。

同時(shí)，給韓寒設(shè)計(jì)了單獨(dú)的包裝，韓寒的一個(gè)APP的slogan是：在復(fù)雜的世界里一個(gè)就夠了，本來(lái)生活就把這個(gè)做成一個(gè)包裝款，一個(gè)五公斤的包裝里面只有一個(gè)禇橙送給韓寒，他當(dāng)時(shí)就驚呆了，還發(fā)了微博，這個(gè)微博也獲得了很大的傳播，包括韓寒的老爸也轉(zhuǎn)發(fā)了這個(gè)微博。