醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化單頁面專題的注意事項(xiàng)

時(shí)間：2022-05-31 06:30:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-31 06:30:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

從事醫(yī)院網(wǎng)站SEO優(yōu)化5年多以來，發(fā)現(xiàn)許多醫(yī)院對(duì)單頁面的優(yōu)化不是很重視，而更多的時(shí)候建立的單頁面優(yōu)化只是為了廣告而做，比如門戶網(wǎng)站的banner廣告位而做，百度競(jìng)價(jià)，GOOGLE競(jìng)價(jià)等，而并沒有把單頁面優(yōu)化拿上SEO優(yōu)化的歷程上。

億企邦也通過特定的搜索方式查看了諸多醫(yī)院的專題頁面，也發(fā)現(xiàn)幾個(gè)共同的特點(diǎn)：SEO優(yōu)化水平都很低，自然排名幾呼是找到不；還有就是在制作專題頁面時(shí)也沒站在SEO優(yōu)化的角度去考慮。

目前，醫(yī)院專題頁面大部份都是采用單頁面制作的方式，來突出某一專題的優(yōu)惠政策，和醫(yī)院的主站，各科室分站也有著明顯的不同，接下來，我就借助億企邦的平臺(tái)跟大家一起討論一下醫(yī)療網(wǎng)站優(yōu)化單頁面專題的注意事項(xiàng)，希望通過了解單頁面的優(yōu)化能夠讓大家獲取更多的優(yōu)化技巧。

1、頁面設(shè)計(jì)了給誰看？

我們?cè)谠O(shè)計(jì)一個(gè)網(wǎng)站的時(shí)候，是否考慮過這個(gè)頁面要給誰看？畢竟我們不是做公益醫(yī)院，不是單純的提供公益的信息，醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在做的時(shí)候，首先必須考慮的是怎么把患者吸引來，怎么能夠讓患者在你的網(wǎng)站獲取到答案，怎么能讓我們的專家可以在線為患者解答了疑問，同時(shí)可以及時(shí)到醫(yī)院進(jìn)行就診，所以說，如果這個(gè)流程你是清楚的，那么，你必須知道我們的頁面設(shè)計(jì)了是給患者看的。

那么，什么樣患者希望看到什么樣的網(wǎng)站呢？比如說，我們所經(jīng)營(yíng)的科室是整形美容，但是卻做了一個(gè)頁面全是符合婦科的風(fēng)格，同樣里面所提供的內(nèi)容大部門都是婦科的，或者是其他的什么都有，而整形美容的信息只是一小部分，那么，用戶還會(huì)繼續(xù)看下去嗎？所以說，我們?cè)诮尤魏我粋€(gè)科室的時(shí)候，必須對(duì)其人群進(jìn)行分析，知道需要什么風(fēng)格，搭配什么樣的格調(diào)，才能達(dá)到最終的流量與轉(zhuǎn)化率。

2、讓網(wǎng)站更有可信度

這個(gè)問題相信是很多民營(yíng)行業(yè)所關(guān)心的問題，畢竟我們做的民營(yíng)醫(yī)院，而民營(yíng)醫(yī)院在大眾口碑中的是比較差的，因?yàn)楹芏嗖缓侠淼尼t(yī)院造成的，從而使得整個(gè)市場(chǎng)出現(xiàn)很大的難度。

那么，對(duì)于用戶來說，你的網(wǎng)站是否讓他覺得可靠是非常重要的，如果說是可靠的，他會(huì)時(shí)常來看，會(huì)有疑問直接咨詢我們的專家，但是，如果我們的網(wǎng)站信息不可靠，回答的不專業(yè)，那么，患者在這里找不到自己所需要的，必然會(huì)關(guān)閉窗口。

怎么才能讓用戶增加可信度呢？首先一切設(shè)計(jì)以瀏覽者的訪問體驗(yàn)為原則，不要給用戶的訪問帶去不必要，繁瑣的步驟，沒事就要索要用戶的信息，比如手機(jī)，身份證等號(hào)碼，搞得就像是誘騙的網(wǎng)站。

其次，就是我們網(wǎng)站內(nèi)部的內(nèi)容，你的內(nèi)容做的越是專業(yè)，越是讓用戶相信，我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)好多醫(yī)療網(wǎng)站都是錯(cuò)字連篇，你想想，如果用戶很相信你的網(wǎng)站，看到專家所寫的文章都是有錯(cuò)誤的，還會(huì)繼續(xù)瀏覽嗎？

最后，在網(wǎng)站的合適的位置，提出相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者網(wǎng)站內(nèi)容的保密，傳播，法律說明，雖然這個(gè)東西很虛，很少去修改，不過當(dāng)瀏覽人，看到你公司，很正規(guī)，很嚴(yán)謹(jǐn)，那么相信你的指數(shù)是慢慢加上去的，網(wǎng)站可信就如第一印象，用戶會(huì)很快決定是否與你交往，不要連約會(huì)的機(jī)會(huì)沒有就被pass掉，相信網(wǎng)站是一個(gè)系統(tǒng)的過程，我們需要每個(gè)區(qū)域去加分，整合起來就是一個(gè)讓人相信的網(wǎng)站（具體可查看億企邦《如何提升醫(yī)院網(wǎng)站的權(quán)威性和可信度》的相關(guān)介紹）。

3、讓單頁面內(nèi)容更有說服力

對(duì)于民營(yíng)醫(yī)院來說，大部分都是依托于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，說純粹一些就是用文字來宣傳，對(duì)醫(yī)院的包裝，所以說，如果醫(yī)療網(wǎng)站上都是以圖片為主，那么，這個(gè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率肯定不會(huì)太高，所以說，我們不得不去考慮這個(gè)單頁面內(nèi)容是否質(zhì)量好，是否對(duì)患者有說服力，是否能夠?qū)I(yè)讓患者增加可信度，這里就需要說明的，一個(gè)好的醫(yī)療編輯絕對(duì)不像你認(rèn)為的只是復(fù)制粘貼。

如我們所要寫的某一個(gè)疾病，對(duì)這個(gè)疾病是怎么引起的，其癥狀多樣化，不治療的危害，目前的治療方法以及我們醫(yī)院所提供的服務(wù)品質(zhì)，還有與同行的對(duì)比等等，都是你的文章中需要考慮到，真正的營(yíng)銷是無形，如何采用一篇文章讓你的用戶喜歡，有價(jià)值，更可以很好的包裝我們的醫(yī)院和服務(wù)品質(zhì)，讓用戶真正的相信你的實(shí)力，認(rèn)為來就診是有必要性的等。

4、把握住患者的視覺軌跡

以患者為中心，就要以患者的瀏覽習(xí)慣來設(shè)計(jì)網(wǎng)頁，比如：一般人的瀏覽頁面習(xí)慣都是自上至下、自左至右瀏覽，不過習(xí)慣是可以改變的，我們國(guó)人瀏覽雖遵循了這個(gè)瀏覽模式，不過具有擴(kuò)散、散漫的特點(diǎn)，瀏覽重點(diǎn)位置范圍偏移較大。

5、控制圖片大小，增加內(nèi)容文字提高專題可讀性

很多醫(yī)院專題都存在一個(gè)特別大的毛病，美工在制作完P(guān)S文件后，許多程序員都會(huì)忽略SEO的一些細(xì)節(jié)操作，以全站圖片的形式來完成網(wǎng)頁的制作，或者以表格等形式來完成，這都是不理想的。

如果在裁片時(shí)，圖片處理很大，也沒有壓縮圖片，放到網(wǎng)上，打開會(huì)很慢，更重要的是對(duì)于搜索引擎也不友好，所以在使用圖片時(shí)一定要慎重，在必要的地方才使用，而且還應(yīng)該設(shè)置好圖片的ALT屬性，以幫助搜索引擎收錄。

在頁面制作方面，最好以div+css來編寫，這樣對(duì)搜索引擎更加友好。

6、讓能點(diǎn)擊的盡量都有鏈接可點(diǎn)

搜索引擎營(yíng)銷包括搜索引擎優(yōu)化，只優(yōu)化而不營(yíng)銷徒勞無功，優(yōu)化不僅僅要關(guān)鍵詞排名還要做搜索引擎營(yíng)銷，這才是真正的優(yōu)化，內(nèi)鏈?zhǔn)撬阉饕鎯?yōu)化的一種友好方式，其核心思想，是對(duì)患者的一種友好方式的表現(xiàn)，當(dāng)患者不明白或者對(duì)某些詞語感興趣時(shí)，內(nèi)文鏈接就起到了作用。

做媒體與做營(yíng)銷型網(wǎng)站略微不同，媒體網(wǎng)站追求PV而營(yíng)銷網(wǎng)站追求最終效果，媒體網(wǎng)站可能為了增加PV而將頁面分頁，而我們做醫(yī)院網(wǎng)站，盡量將患者所要得到的內(nèi)容放在一個(gè)頁面，盡量減少患者的點(diǎn)擊動(dòng)作，加強(qiáng)訪客對(duì)話預(yù)約的動(dòng)機(jī)（具體可查看億企邦《如何提高醫(yī)院咨詢成功率的實(shí)戰(zhàn)策略》的相關(guān)介紹）。

7、讓你的頁面上的預(yù)約流程簡(jiǎn)單化

民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站很少有簡(jiǎn)單明了的，很少有那種能看起來很清爽的，這是民營(yíng)醫(yī)院網(wǎng)站的一個(gè)誤區(qū)，什么樣的網(wǎng)站才是患者好的，大家對(duì)這個(gè)認(rèn)識(shí)還是不到位，所以總是將自己認(rèn)為好的東西全部附加到一個(gè)頁面上去。

請(qǐng)大家仔細(xì)想想，一個(gè)醫(yī)院的品質(zhì)怎么能在一個(gè)頁面全面的展現(xiàn)，還不阻礙用戶的瀏覽的，尤其是預(yù)約，有的醫(yī)院想把自己的醫(yī)院預(yù)約弄的很全面，讓患者去填寫，其實(shí)，最重要的是怎么讓網(wǎng)上預(yù)約簡(jiǎn)單化。

如果說可以輕松幾秒鐘就預(yù)約到專家號(hào)，誰還會(huì)去排隊(duì)呢？這就是為什么網(wǎng)上掛號(hào)的興起，所以說，不要在網(wǎng)上掛號(hào)興起的同時(shí)，將網(wǎng)上預(yù)約變得更復(fù)雜，如同大多數(shù)電子商務(wù)網(wǎng)站一樣，簡(jiǎn)單明了，如果有在線的qq醫(yī)生最好，如果沒有就留個(gè)留言信箱，或者有一個(gè)自主的掛號(hào)系統(tǒng)，可以將用戶的信息直接提交到后臺(tái)，這樣便于管理，同時(shí)給用戶便捷。

8、專題頁面與相應(yīng)科室網(wǎng)站，官方網(wǎng)站的融會(huì)貫通

這個(gè)問題，很多醫(yī)院的專題頁面還是做到了的，不過還是有很多頁面沒有注意到這個(gè)問題，為了提高用戶的體檢，信任度，所以專題頁面需要與官方網(wǎng)站相鏈，有自己醫(yī)院的logo，以及回到官方網(wǎng)站的鏈接，這樣也更有利于提高用戶的粘度。

9、整體一致性原則

一種疾病基本上有很多屬性，而治療方法是其中的核心，醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是要以治療方法為營(yíng)銷內(nèi)容核心來營(yíng)銷患者，醫(yī)院網(wǎng)站要注重頁面信息內(nèi)容，把患者合理引導(dǎo)到相應(yīng)的營(yíng)銷頁面，注意網(wǎng)站的信息流方向與患者引導(dǎo)。

每個(gè)頁面主體內(nèi)容的位置和色調(diào)要盡量保持一致，這包括內(nèi)容列表頁面、文章主題頁面、專題頁面和單一頁面，網(wǎng)站頁面也要體現(xiàn)出醫(yī)院的特色，讓網(wǎng)站形象和醫(yī)院形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣才不會(huì)使得患者進(jìn)入網(wǎng)站為了找頁面的主題位置，而眼花繚亂，從而培養(yǎng)一種歸屬感與安全感。

10、決定好專題內(nèi)容的關(guān)鍵詞，并帶有長(zhǎng)尾核心詞

每個(gè)專題頁面通常都會(huì)以一個(gè)核心關(guān)鍵詞為主，而整個(gè)專題頁面也應(yīng)該圍繞這個(gè)核心關(guān)鍵詞來建設(shè)內(nèi)容，例如：不孕不育，為此專題的核心詞，伴隨的長(zhǎng)尾詞就應(yīng)該從：不孕不育的癥狀，不孕不育的費(fèi)用，不孕不育的價(jià)格等方面出發(fā)，而在文章內(nèi)容上面我們也應(yīng)該在注意一點(diǎn)，變通，不僅是做人需要變通，SEO優(yōu)化更是需要變通，我們可以通過核心關(guān)鍵詞來衍生出大部的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

從而把這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化到百度的首頁，而眾多的長(zhǎng)尾詞優(yōu)化成功之后，相應(yīng)的核心關(guān)鍵詞也會(huì)水漲船高，同樣也能夠提升到網(wǎng)站的首頁（具體可查看億企邦《醫(yī)療網(wǎng)站的SEO優(yōu)化到底該怎么做》的相關(guān)介紹）！

11、注重單頁面的外鏈多元化

只要將網(wǎng)站優(yōu)化拿入歷程，網(wǎng)站外鏈對(duì)于優(yōu)化是呼都是尤為重要，雖然醫(yī)院行業(yè)內(nèi)容擴(kuò)展比較多，但是我們也更應(yīng)該重視網(wǎng)站的外鏈建設(shè)，在網(wǎng)站外鏈建設(shè)時(shí)，我們不但需要注意網(wǎng)站的外鏈質(zhì)量，同時(shí)更應(yīng)該注意網(wǎng)站的外鏈方式，通過各種長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，各種錨文本來導(dǎo)入網(wǎng)站，提升優(yōu)化效果，不斷的提升這些長(zhǎng)尾詞的權(quán)重以及排名！

另一方面，要在比自己網(wǎng)站權(quán)重比較高的網(wǎng)站上，和自己網(wǎng)站相關(guān)的欄目上留下自己網(wǎng)站的鏈接，或長(zhǎng)尾錨文本，或者是直接的超鏈，總而言之，在外鏈建設(shè)方面，要不拘一格，多元化才是目前的主流。

在如今互聯(lián)網(wǎng)信息爆發(fā)的時(shí)代，越來越多的醫(yī)院，企業(yè)都在開始重視網(wǎng)站SEO優(yōu)化，因?yàn)楦?jìng)價(jià)與自然優(yōu)化，一個(gè)是高額消費(fèi)，一個(gè)是低投入，如果你是老板我相信你也應(yīng)該知道如何選擇，而面對(duì)如果競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)趨勢(shì)，企業(yè)如何投錢已經(jīng)不是最重要的了，而如何花最少的錢獲得最大的收益才是當(dāng)前企業(yè)的重中之重，在面對(duì)當(dāng)前殘酷的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也一定要利用好一切可以利用的資源吧！

12、讓你的服務(wù)更給力

對(duì)于醫(yī)院來講，最起碼的是不將醫(yī)院和消費(fèi)者定位到商業(yè)交易行為，目前醫(yī)患緊張的今天，最大的問題就是，醫(yī)院都站到了商家的角度上來，并非是“救死扶傷”，而且，從一些民營(yíng)企業(yè)的興起，因?yàn)槌跗跊]有很多的營(yíng)銷模板，以至于都奔著賺錢去了，坑害了很多的用戶，所以說，醫(yī)院服務(wù)應(yīng)該是建立在“滿意服務(wù)”基礎(chǔ)上的人性化互動(dòng)式服務(wù)，容易得到用戶對(duì)于醫(yī)院的信賴，這樣醫(yī)患之間才能搭建出情感共鳴的服務(wù)體系。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

醫(yī)院網(wǎng)站也是需要互動(dòng)的，頁面要存在讓患者直接和醫(yī)院對(duì)話的互動(dòng)因素，單頁面要追求簡(jiǎn)潔明了，少一點(diǎn)點(diǎn)干擾對(duì)患者而言，或許會(huì)多停留一些時(shí)間，減少頁面的跳出率。