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解析小紅書(shū)營(yíng)銷趨勢(shì) 總結(jié)小紅書(shū)推廣新方法論

時(shí)間：2022-05-20 23:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-20 23:33:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

《埃森哲中國(guó)消費(fèi)者洞察研究》指出：87%的消費(fèi)者愿意和別人分享購(gòu)物體驗(yàn)或者發(fā)表評(píng)論，其中55%的消費(fèi)者會(huì)在社交應(yīng)用中分享自己的購(gòu)物。這部分消費(fèi)者更容易受到社交分享的影響和刺激，從而增加沖動(dòng)購(gòu)買，使得消費(fèi)呈現(xiàn)出購(gòu)買---分享--再購(gòu)買的循環(huán)式連鎖反應(yīng)。以小紅書(shū)為代表的社交平臺(tái)不再是簡(jiǎn)單的社交渠道，其市場(chǎng)營(yíng)銷屬性已經(jīng)成為與其社交屬性旗鼓相當(dāng)?shù)牧α?，不僅能夠進(jìn)行內(nèi)容傳播，更能直接驅(qū)動(dòng)銷售行為的完成。

截至2018年11月，小紅書(shū)月活用戶已經(jīng)達(dá)到1.5億，各類興趣圈層人群逐漸聚集和細(xì)分，近九成用戶擁有自己的興趣圈子，其中以美食、美妝、旅游、母嬰、運(yùn)動(dòng)健身等最為普遍。興趣圈子對(duì)用戶的購(gòu)買產(chǎn)生極為可觀的影響力，多數(shù)消費(fèi)者表示更愿意相信和購(gòu)買興趣圈中推薦的產(chǎn)品。這意味著品牌主需要利用好小紅書(shū)平臺(tái)上的興趣圈，開(kāi)展社群營(yíng)銷和社群電商，精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者所在的圈層和社群，以深度植入的真實(shí)信息直擊痛點(diǎn)，建立品牌形象，刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生更大的品牌和產(chǎn)品黏性。

關(guān)鍵詞：推廣,方法論,總結(jié)

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