記住這3點(diǎn)，能帶貨的文案你也寫(xiě)得出來(lái)
時(shí)間：2022-05-21 18:00:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2022-05-21 18:00:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
如果你是新媒體運(yùn)營(yíng)，老板讓你寫(xiě)一篇宣傳新產(chǎn)品的微信文章。文章標(biāo)題怎么起，閱讀量更高？插圖怎么加更有信息含量？文章比較長(zhǎng)的話，怎么排版能讓人有看下去的欲望？
如果你是一個(gè)讀者，你讀一篇感人肺腑的文章，正感動(dòng)得熱淚盈眶，結(jié)果文章結(jié)尾一轉(zhuǎn)，推銷(xiāo)起了某款產(chǎn)品，產(chǎn)品跟文章主題八竿子打不著，你是什么感受？
好的廣告文案、軟文是產(chǎn)品銷(xiāo)售成功的一半。
那么寫(xiě)好文案、軟文有什么基本規(guī)則嗎？
今天推薦一本書(shū)，《一個(gè)廣告人的自白》，被稱(chēng)為廣告界的圣經(jīng)。
《一個(gè)廣告人的自白》大衛(wèi)奧格威
書(shū)中提到的文字廣告制作經(jīng)驗(yàn)，尤其對(duì)文案寫(xiě)作、內(nèi)容編輯等自媒體人很有借鑒意義。
《一個(gè)廣告人的自白》的作者是大衛(wèi)奧格威，也被稱(chēng)為現(xiàn)代廣告教皇。
他半路出家，38歲之前，除了沒(méi)干過(guò)廣告，什么都干過(guò)了，當(dāng)過(guò)廚師，推銷(xiāo)員，市場(chǎng)調(diào)查員，外交官，甚至還種過(guò)煙草。
1948年，在紐約開(kāi)了一家廣告公司，就是后來(lái)赫赫有名的奧美公司。
在廣告寫(xiě)作上，他主要提到了以下三個(gè)方面，值得學(xué)習(xí)。
對(duì)用戶(hù)有用，比任何形式、創(chuàng)意都有效
我們寫(xiě)文案的時(shí)候，常犯的一個(gè)毛病是，不說(shuō)人話。
常常把產(chǎn)品的特色/功效當(dāng)成賣(mài)點(diǎn)，直接放到廣告里。
比方說(shuō)，**課程由權(quán)威名師打造，能讓你快速提高，金榜題名。這種表述其實(shí)對(duì)受眾來(lái)說(shuō)一點(diǎn)信息含量、吸引力都沒(méi)有。
奧格威認(rèn)為要想做好一個(gè)廣告，首先要做考慮的不是多么花哨的形式，而是要在內(nèi)容上發(fā)力。
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