秒懂APP推廣SEM渠道（無線搜索推廣）

時間：2022-05-15 00:36:01 | 來源：網絡營銷

時間：2022-05-15 00:36:01 來源：網絡營銷

1APP推廣中的SEM渠道是什么？

搜索引擎營銷=Search Engine Marketing ，簡稱 SEM，基本思想就是通過素材在各大搜索引擎投放廣告吸引客戶并轉化客戶，也可以理解成廣告主購買關鍵字，網民通過關鍵字搜索找到與之相匹配的廣告。

2SEM渠道目前的資源和展示形式

SEM渠道的資源主要是各大搜索引擎流量，（當然我們的目的也是要從搜索引擎獲取流量進而轉化成為我們的核心用戶）。針對目前適合APP推廣的渠道來說，大致分為兩類：關鍵字廣告和網盟廣告，關鍵字廣告包括：百度搜索、搜狗搜索、Google AdWords、360搜索（雖然流量比較少）、神馬搜索；展示類廣告包括：百度網盟、百度M-DSP、搜狗網盟、Google AdMob、InMobi等。展現位置基本囊括搜索結果頁、聯盟網站、聯盟APP以及各搜索引擎自有流量等，廣告表現形式就更加多樣化，可以做文字鏈、圖文形式、banner圖、全屏圖、甚至視頻。總言之，各搜索引擎的流量變現產品展現樣式基本相同。

3SEM渠道優(yōu)勢和不足在哪里。

APP推廣的目的無外乎兩點：一是獲取高質量流量，二是通過對產品的營銷包裝，引導流量轉化。所以解決問題的關鍵就是高質量流量的獲取和核心用戶的遞增轉化。

搜索引擎的優(yōu)勢在于用戶基數大、活躍度高、能通過精準投放帶來有效的流量，而且與應用市場不同的是，搜索引擎的自主性和操作性更強，可以隨時調整推廣策略，流量更加真實。但是，搜索引擎也未必是萬能的良藥，隨著市場競爭越來越激烈，搜索渠道的推廣成本也水漲船高，成本不穩(wěn)定，優(yōu)化難度較高，每個投放媒體都有差別，讓搜索引擎APP推廣的門檻變高。所以，學習成本也變成了一個很大障礙。

4SEM渠道的投放運營經驗

SEM渠道商業(yè)產品很多，不僅僅是因為有很多媒體可以選擇，在同一條產品線中，也會有很多產品可以選擇。舉一個栗子，百度有大概27種產品圖譜可供選擇。

所以這就要求在產品選擇上有一個明確的目的性：要做什么事，選擇相應的產品。如果預算不多，品牌知名度不高，可以側重選擇效果類廣告，如果是壕，請約我(●?●)。

在SEM的投放中，操作相對其他渠道更復雜，需要在后臺調整，所以細節(jié)決定成敗。在賬戶的設置上，要保證流量的相對純凈，可以有針對性的屏蔽PC流量，在創(chuàng)意和關鍵字也要針對移動的特點，盡量言簡意賅地說清楚自己的產品信息。我截幾個圖演示一下：

5SEM渠道如何統(tǒng)計效果？

APP推廣的監(jiān)測現在一直處于一個很尷尬的處境，移動設備的多樣化和監(jiān)測環(huán)境的復雜程度決定了移動監(jiān)測的難度高于PC，畢竟我們沒有一個cookie可以幫助我們收集數據。幸好，上帝關上一扇門的同時給我們留了一扇窗，我們可以通過設備的IMEI或者IDFA編碼識別唯一設備，對應的解決方案及優(yōu)缺點如下（給大家一個圖）。

那么問題來了，不管是對接SDK或者API，數據都允許存在一定的誤差，其中有兩個因素：

1、數據路徑越長，誤差就越大。

2、不排除某些投放App不返回數據的情況。