李佳琦網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)為何如此成功
時(shí)間：2022-05-21 20:54:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
時(shí)間：2022-05-21 20:54:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
我們天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG！
在網(wǎng)絡(luò)上爆火的李佳琦，一次直播試色380支口紅，5個(gè)半小時(shí)，帶貨353萬(wàn)，甚至在淘寶直播間打敗馬云！帶貨力超強(qiáng)的網(wǎng)紅除了李佳琦，還有憑借著搞笑短視頻爆火，一條廣告賣(mài)出2200萬(wàn)的Papi醬、一次直播只是提成就能讓自己在杭州買(mǎi)一套房的薇婭、雙十一開(kāi)場(chǎng)10分鐘實(shí)現(xiàn)交易額破億的雪梨
然而這僅僅只是國(guó)內(nèi)的表現(xiàn)，放眼全球，根據(jù) Klear 的最新報(bào)告顯示，截至2019年底，Instagram的網(wǎng)紅廣告數(shù)量較2018年全年增長(zhǎng)了 48%。網(wǎng)紅KOL營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始引起越來(lái)越多營(yíng)銷(xiāo)人員的關(guān)注。
KOL百花齊放，在各自擅長(zhǎng)的領(lǐng)域深度影響著消費(fèi)者。加上較低的營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻，多元的廣告形式，乍一看一片和諧美好，然而對(duì)于出海廣告主而言，在多元化的選擇中進(jìn)行精準(zhǔn)有效的投放便成為了新挑戰(zhàn)。
早在2018年左右，出海企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的重要性，嘗試將網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)作為拓展海外市場(chǎng)的主要廣告形式之一，部分企業(yè)圍繞海外網(wǎng)紅成立專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作平臺(tái)，幫助出海企業(yè)通過(guò)網(wǎng)紅將品牌推廣海外。
現(xiàn)如今全球品牌推廣方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，其中由社交媒體所衍生的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)以其影響力強(qiáng)、提高品牌附加值空間、性?xún)r(jià)比高等多種優(yōu)勢(shì)成為當(dāng)下主流品牌重要推廣方式之一，并發(fā)展產(chǎn)生了一個(gè)新的數(shù)十億美元的行業(yè)。
那么這時(shí)就會(huì)有人問(wèn)了，網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)越吹越大，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)卻前進(jìn)緩慢呢？
不少傳統(tǒng)品牌在抱怨?fàn)I銷(xiāo)逐漸失效的時(shí)候，都會(huì)將原因歸結(jié)于一個(gè)客觀因素
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