深訪160多位Marketers：網(wǎng)紅營銷的11大挑戰(zhàn)
時間：2022-05-22 03:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-22 03:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
快手紅人散打哥坐擁4440多萬粉絲，在快手買貨王活動中僅1天就賣出1.6億元產(chǎn)品，居于榜首。
淘寶直播一姐薇婭淘內(nèi)粉絲562.46萬，在618那天引導(dǎo)成交額超5億。
很多品牌已經(jīng)看到了網(wǎng)紅們帶來的收益，89%營銷人員表示網(wǎng)紅營銷的ROI與其他營銷渠道持平或好于其他方式，65%營銷人員計劃在2019年增加網(wǎng)紅營銷預(yù)算。于是，各大品牌躍躍欲試，期待與頭部KOL們合作來觸達目標群眾，獲得高投資回報。
銷量上升的同時好看的數(shù)據(jù)也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟時代衡量KOL價值的標準。
但與此同時，虛假數(shù)據(jù)、水軍也在不斷挑戰(zhàn)著品牌、KOL與顧客之間的健康生態(tài)。根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)公布的KOL影響力調(diào)查報告，部分KOL水軍占比已超過八成。
種草平臺小紅書因大量軟文筆記而被下架整改，波及約3000名KOL。
數(shù)據(jù)作假已是行業(yè)內(nèi)公開的秘密，廣告主們也意識到，有時候數(shù)據(jù)并不能代表事實。
在海外網(wǎng)紅行業(yè)，數(shù)據(jù)造假也是一大毒瘤。根據(jù)美國KOL研究機構(gòu)MediaKix，
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