抖音要做春晚二級(jí)贊助商，這營(yíng)銷靠譜嗎？
時(shí)間：2022-05-22 09:27:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-22 09:27:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
文|曾響鈴
來(lái)源|科技向令說
2018年搞了一年事情的抖音到了2019年更加不消停，前兩天發(fā)布社交軟件多閃、組隊(duì)攻擊微信后，1月18日又開發(fā)布會(huì)，說自己要做2019年春晚的贊助商了。
盡管外界都不看好多閃，認(rèn)為其與馬桶、聊天寶一樣難有大的作為，王思聰更是直接稱它們都是垃圾，但這不妨礙抖音方面繼續(xù)斗志昂揚(yáng)，要趁著春節(jié)熱度營(yíng)銷一把。
本次抖音與春晚的合作方式，是共同發(fā)起幸福又一年主題活動(dòng)，基于春晚官方抖音賬號(hào)，以及上線某些創(chuàng)意活動(dòng)，來(lái)進(jìn)行短視頻創(chuàng)意互動(dòng)傳遞節(jié)日氛圍。與百度獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)不同，春晚與抖音的合作都在抖音平臺(tái)上，或可等同于抖音拉來(lái)了一個(gè)頭部大號(hào)在平臺(tái)上搞氣氛，平臺(tái)配合其推出其他活動(dòng)，而這個(gè)頭部大號(hào)承諾不在其他短視頻平臺(tái)上進(jìn)行短視頻宣發(fā)及社交互動(dòng)。
對(duì)比來(lái)看，百度與春晚的合作，是與春晚節(jié)目過程結(jié)合，通過分時(shí)發(fā)紅包的方式面向開放的群體。2月4晚，百度APP將與春晚直播全程配合對(duì)觀眾進(jìn)行四輪紅包發(fā)放（嵌入到直播流程中，作為春晚的一個(gè)分四階段的節(jié)目環(huán)節(jié)），在這之前，這個(gè)好運(yùn)中國(guó)年活動(dòng)一共持續(xù)8天（1月28日小年開始），配有集好運(yùn)卡、團(tuán)圓紅包兩個(gè)全民主題活動(dòng)。
從這個(gè)差別來(lái)看，
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