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短視頻口碑營銷風口正盛 達人種草打法是否有章可循？

時間：2022-05-22 11:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-22 11:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

抖音短視頻商業(yè)化至今，成熟的達人生態(tài)已經(jīng)成為抖音營銷的核心優(yōu)勢之一。豐富多元的達人體系，立體服務(wù)的MCN，依托于抖音短視頻的口碑營銷，一個個網(wǎng)紅爆款應(yīng)時而生。

但爆款并非必然，在產(chǎn)品優(yōu)勢外，如何選擇契合品牌特質(zhì)的達人、如何制作恰到好處的植入、如何看待口碑營銷的數(shù)據(jù)，是每一波內(nèi)容合作中都必須面對的實戰(zhàn)問題。

今年9月初，悅詩風吟新品小紅瓶石榴精華套盒（后稱小紅瓶）上市，主打「抗初老」功能。精華類產(chǎn)品近幾年來對口碑營銷的依賴性日趨增強，用戶/消費者對于功能、成分日趨熟悉，偏好也逐漸顯現(xiàn)。達人帶貨能夠通過多元場景定制化覆蓋TA人群，能夠從根本上解決產(chǎn)品賣點的分發(fā)效率問題。

悅詩風吟選擇抖音美妝垂類以及人群相關(guān)度高的劇情類達人，植入產(chǎn)品抗初老的功能與賣點成分分析，借助抖音完成了產(chǎn)品上市初期的口碑認知教育。

在這一過程中，「小紅瓶」做對了什么？

關(guān)鍵詞：口碑,風口,短視

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