軟文推廣有哪些基本準(zhǔn)則？如何做到？
時(shí)間：2022-05-23 03:27:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時(shí)間：2022-05-23 03:27:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
近日去拜訪了某企業(yè)品牌部，他們一直在持續(xù)做軟文推廣，然后在百度上卻幾乎看不到他們發(fā)布的軟文。筆者認(rèn)為軟文推廣應(yīng)遵循六項(xiàng)基本準(zhǔn)則方能達(dá)到理想效果。
1、選擇高權(quán)重媒體
企業(yè)應(yīng)盡量避免投放一些小媒體，因?yàn)闄?quán)重低，所以不被搜索引起所關(guān)注。軟文投放到高權(quán)重媒體，類似百度百家號(hào)、搜狐號(hào)、新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、中華網(wǎng)等，不僅有助于提升品牌公信力，還能獲得高頻率收錄。
2、不要把軟文寫成硬廣
軟文，顧名思義軟性植入企業(yè)推廣信息，講究潤物細(xì)無聲、潛移默化影響讀者。要知道，沒有一個(gè)讀者喜歡讀硬邦邦的廣告，沒有一家新聞媒體喜歡發(fā)布企業(yè)廣告，也沒有一個(gè)搜索引起喜歡鋪天蓋地的廣告。
3、認(rèn)真寫好標(biāo)題
好的標(biāo)題能增加軟文的打開率，如果讀者看到您的標(biāo)題都不愿意繼續(xù)點(diǎn)擊，那么是起不到任何推廣作用的。標(biāo)題可從這幾個(gè)角度構(gòu)思：
人物型：《盛趣游戲CEO唐彥文 獲2020年度游戲行業(yè)領(lǐng)軍人物獎(jiǎng)》。
熱點(diǎn)型：《微軟直營店徹底關(guān)門：十年蘋果模仿秀落幕》。
數(shù)據(jù)型：《XXX上線一周下載破兩千萬》。
4、明確關(guān)鍵詞
軟文推廣首先要明確推廣目標(biāo)關(guān)鍵詞，比如：xxxAPP、xxx服飾、xxx印花廠，一篇軟文主推1個(gè)關(guān)鍵詞即可。具體做法，首先標(biāo)題、首段、尾段一定要出現(xiàn)關(guān)鍵詞；其次，正文在保持通順的前提下盡量多安排關(guān)鍵詞。
5、捕捉熱點(diǎn)流量
蹭熱點(diǎn)是收割流量的最佳途徑之一，也是對(duì)每一個(gè)軟文推廣從業(yè)者的考驗(yàn)，熱點(diǎn)會(huì)不會(huì)蹭直接影響企業(yè)軟文推廣效果。蹭熱點(diǎn)首先要保證契合推廣目標(biāo)，不能亂蹭；其次要立意新奇，拿出不一樣的觀點(diǎn)或言論。
6、保持軟文推廣連續(xù)性
軟文推廣需要在實(shí)踐中不斷總結(jié)和優(yōu)化，普通人很難一篇軟文定乾坤，持續(xù)進(jìn)行軟文推廣，可以促進(jìn)品牌持續(xù)曝光、增加收錄概率和數(shù)量。
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