智能大數(shù)據(jù)成移動(dòng)營銷推廣突破口
時(shí)間：2022-05-12 14:15:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時(shí)間：2022-05-12 14:15:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
移動(dòng)營銷具交互性強(qiáng)、傳播快、位置化等天然優(yōu)勢(shì)，其潛在價(jià)值隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而逐漸釋放。作為社會(huì)化營銷的突破口，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣有望成為未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量的主力軍，尤其是備受品牌主熱捧的移動(dòng)視頻廣告、移動(dòng)APP廣告、移動(dòng)信息流廣告等移動(dòng)廣告，其營銷前景值得期待。那么，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，如何深挖數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告精準(zhǔn)化？
移動(dòng)廣告營銷優(yōu)勢(shì)不容忽視
據(jù)AdMaster《2016廣告主移動(dòng)營銷研究報(bào)告》信息，在過去一年中，94%的受訪品牌投放過移動(dòng)廣告，這是移動(dòng)營銷最普遍的形式；82%的受訪品牌在移動(dòng)視頻媒體投放過廣告；移動(dòng)新聞閱讀類媒體吸引了69%的品牌投放廣告；移動(dòng)社交媒體包括微信、微博等平臺(tái)，也是品牌最經(jīng)常選擇投放的移動(dòng)媒體之一。
移動(dòng)廣告營銷日趨成熟，品牌主們對(duì)其關(guān)注度和重視度也隨之上升。跟基于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和PC端的數(shù)字營銷相比，移動(dòng)營銷有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。隨著智能手機(jī)的快速普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶開始向移動(dòng)端遷徙。移動(dòng)端聚集了大量網(wǎng)民，同時(shí)也意味著沉淀了大量移動(dòng)廣告潛在目標(biāo)受眾。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播快、互動(dòng)性強(qiáng)、不受時(shí)空限制等特點(diǎn)，使碎片化時(shí)間得以有效利用。從這個(gè)層面來看，移動(dòng)廣告相比于PC端廣告，不僅更容易為大眾所接受，也更容易曝光和傳播。除此以外，移動(dòng)營銷還可以聯(lián)結(jié)線下場(chǎng)景，有利于深入互動(dòng)。
深挖大數(shù)據(jù)，核心驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營銷
移動(dòng)廣告營銷在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代具有不容忽視的優(yōu)勢(shì)，如今越來越多品牌主意識(shí)到其在企業(yè)數(shù)字營銷策略中的重要性。如何搶先占領(lǐng)移動(dòng)營銷風(fēng)口進(jìn)行精準(zhǔn)化廣告投放，成為品牌主亟待解決的問題。一站式智能營銷平臺(tái)城外圈，基于對(duì)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的深度洞察，以大數(shù)據(jù)為核心驅(qū)動(dòng)力，集移動(dòng)廣告需求方平臺(tái)、媒體智投系統(tǒng)、輿情效果追蹤服務(wù)三位一體，為品牌主量身定制一站式移動(dòng)營銷解決方案。
從廣告營銷的層面來講，大數(shù)據(jù)價(jià)值的核心在于洞悉用戶畫像進(jìn)行資源優(yōu)化配置。利用大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，從海量數(shù)據(jù)背后挖掘、分析用戶的社會(huì)屬性、瀏覽行為、觸媒行為、興趣偏好等，可篩選出符合用戶口味的媒體渠道，并結(jié)合用戶需求和投放效果有針對(duì)性地調(diào)整廣告策略。
以往品牌主在篩選媒體傳播渠道時(shí)，只能憑感覺先接觸媒體再進(jìn)行篩選，或依靠程序較為復(fù)雜的市場(chǎng)調(diào)查，憑調(diào)查數(shù)據(jù)篩選媒體，耗時(shí)太長(zhǎng)卻未必能獲取精準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)的篩選方案，廣告投放后的效果評(píng)估也同樣需要投入較多的時(shí)間和費(fèi)用。城外圈以效果為導(dǎo)向，為品牌主提供高效便捷的一站式移動(dòng)媒體投放服務(wù)，只需幾分鐘即可輕松獲取數(shù)百家媒體報(bào)價(jià)，多個(gè)媒體同步執(zhí)行，有效提升廣告執(zhí)行效率。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，城外圈憑大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放系統(tǒng)，給各種移動(dòng)廣告投放渠道的目標(biāo)受眾多維度構(gòu)建用戶畫像，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)群體，智能匹配媒體與品牌。該系統(tǒng)的另一重要功能是對(duì)移動(dòng)廣告投放效果進(jìn)行監(jiān)測(cè)和評(píng)估，品牌主可根據(jù)監(jiān)測(cè)反饋來優(yōu)化調(diào)整投放策略，從而達(dá)到最佳的廣告投放效果。
據(jù)悉，城外圈當(dāng)前已積累了海量?jī)?yōu)質(zhì)移動(dòng)廣告渠道資源，與多家移動(dòng)端媒體達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)資源全網(wǎng)覆蓋，為電商、快消品、微商、金融、地產(chǎn)等行業(yè)提供移動(dòng)營銷多維度服務(wù)。從優(yōu)質(zhì)媒體資源的匯聚，到多維定向用戶篩選及廣告投放效果追蹤優(yōu)化，城外圈深挖智能大數(shù)據(jù)，致力于為品牌主解決精準(zhǔn)廣告營銷問題。在視頻貼片、Banner廣告、APP開屏/插屏廣告等移動(dòng)廣告形式大行其道的今天，品牌主可借助城外圈等專業(yè)的廣告投放平臺(tái)，通過大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)篩選移動(dòng)媒體，投放用戶需要的、感興趣的移動(dòng)廣告，形成良性移動(dòng)營銷生態(tài)，讓平臺(tái)、品牌、媒體、用戶實(shí)現(xiàn)共贏。
關(guān)鍵詞：推廣,突破口,移動(dòng)
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