盤點2021營銷大事件，給你的2022營銷工作多一絲靈感。

時間：2022-02-23 11:04:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-02-23 11:04:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

轉(zhuǎn)眼就到了12月，2021年還有不到十天的時間就要去過完了。回顧這一年，“國潮爆款”遍地開花、“網(wǎng)紅帶貨”如狼似虎、“元宇宙”異軍突起，市場環(huán)境不斷更迭變換。對于品牌，2021年無疑是極具挑戰(zhàn)的一年。

芃芃子選取了幾個很有話題性的營銷案例，雖然有些案例并不是現(xiàn)象級，但卻是獨(dú)樹一幟，非常迎合大眾情緒。希望能給大家在2022年的營銷工作中帶來一些靈感。

01、流量“反噬”

今年的營銷行業(yè)越來越難做，諸多品牌方也變得越來務(wù)實，其背后主要原因還是流量成本不斷上漲、新的潛在用戶越來越難尋找，品牌方為虛無縹緲的曝光量買單不如將營銷費(fèi)用花在“刀刃”獲得真實的銷量反饋。

今年雙十一的“歐萊雅事件”就是真實寫照，將渠道流量和品牌方之間暗藏的諸多痛點暴露無遺。

被流量“綁架”的品牌方想要掙脫枷鎖，就必須要拉進(jìn)和用戶的距離。單就直播帶貨來說，越來越多的品牌官方直播間的出現(xiàn)就是想要擺脫流量“反噬”帶來的后果。

在2022年，品牌方依賴“網(wǎng)紅帶貨”的銷售渠道或許會越來越弱化，探尋如何將品牌形象印刻在用戶的心智中，將“個人IP”的追逐轉(zhuǎn)變成“品牌IP”的追逐，才是有可持續(xù)性的流量來源。

02、“破產(chǎn)”式捐款

2021年7月，鴻星爾克在品牌官方微博宣布向被暴雨襲擊的河南災(zāi)區(qū)捐贈5000萬物資。這一消息很快便沖上微博熱搜，吸引了大批網(wǎng)友爭相購買，支持鴻星爾克的善舉。

鴻星爾克“破產(chǎn)”式捐款的爆火，其本質(zhì)上是精準(zhǔn)擊中了大眾情緒所產(chǎn)生的的極度共鳴。鴻星爾克的爆火并不是一蹴而就的，據(jù)芃芃子了解，鴻星爾克自2003年起就積極參與扶貧、捐款等愛心慈善活動，沒有套路，也很難被復(fù)制。

然而“野性消費(fèi)”終歸有回歸平靜的一天，曾經(jīng)門庭若市的門店，變得門可羅雀。但是從這次的事件中不難看出，近一年大眾對國產(chǎn)品牌的關(guān)注程度越來越高了，對于國貨品牌來說，策劃一出“爆火”的事件，不如認(rèn)真思考“長紅”的秘訣。

03、愛國情懷

2021年3月，“新疆棉”事件進(jìn)入大眾視野，諸多國外品牌牽涉之中，引得眾多網(wǎng)友發(fā)聲抵制，明星代言人也紛紛與涉事品牌解約。隨著事件的發(fā)展，有網(wǎng)友在微博發(fā)布了一張“新疆棉”事件前李寧品牌的產(chǎn)品標(biāo)簽，“該面料采用新疆優(yōu)質(zhì)長絨棉”。

這張標(biāo)簽圖也將李寧這一國貨品牌送上了微博熱搜，并且?guī)恿死顚幍漠a(chǎn)品銷量上漲。這一事件與鴻星爾克捐款事件有很多相似之處，李寧的爆火可以說是偶然，也可是說是必然。李寧的“無意之舉”精確擊中了大眾的愛國情懷。

這種社會性的事件很難被單方面所策劃，由此可見，一個值得用戶追捧的品牌其價值導(dǎo)向不只是“說說而已”，國貨品牌更是需要肩負(fù)更多的社會責(zé)任。

04、“洗腦”神曲

“你愛我呀，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”

相信對于這首今年爆火的廣告神曲大家都不陌生，這首廣告曲并非是2021年創(chuàng)作的，在此之前蜜雪冰城的線下門店播放這首廣告曲也沒有引起太大的傳播度。今年爆火的主要原因還是來自于B站網(wǎng)友的二次創(chuàng)作。

無獨(dú)有偶，“Super idol 的笑容都沒你的甜”屈臣氏的蒸餾水廣告曲在今年也因二次創(chuàng)作而翻紅，成為了一個網(wǎng)絡(luò)神曲，但相比之下這首廣告曲與屈臣氏品牌的關(guān)聯(lián)度沒有蜜雪冰城那么直接。

像這種傳播性極強(qiáng)的廣告，是每一個營銷人所追求的，奶茶是如今Z世代不離手的“續(xù)命水”，而B站用戶多為緊跟潮流的Z世代青年，加上超級符號體系，天時地利人和缺一不可。

05、“反營銷”式營銷

11月11日從被人們戲稱為“光棍節(jié)”演變成如今的“購物節(jié)”，每一年雙十一交易額都會創(chuàng)造新高，隨之而來的“套路”也越來越多。滿減、紅包、領(lǐng)券、預(yù)售……像我這樣腦袋不靈光的人來說，雙十一哪里是購物狂歡節(jié)，簡直就是奧數(shù)競賽。

網(wǎng)易嚴(yán)選一直以“反營銷”式營銷出圈，2021網(wǎng)易嚴(yán)選推出的雙十一廣告片《離了吧，雙11·11》更是將反諷吐槽表現(xiàn)得淋漓盡致。這則短片將賣家與買家比作一對夫妻，吐槽了雙十一購物節(jié)的種種套路。

這則廣告片擊中了用戶在雙十一購物過程中的種種痛點，既真實又搞笑的表達(dá)了用戶的心聲，非常符合網(wǎng)易嚴(yán)選“嚴(yán)選好物，用心生活”的品牌理念，從用戶角度出發(fā)，尋找需求以及痛點，按需定制。

或許網(wǎng)易嚴(yán)選也只是在用套路的方式說著反套路的話。未來品牌營銷路在何方，我們尚不可知，但是這種沒有復(fù)雜套路，更多的是回歸本心為用戶傳遞價值的營銷方式肯定會獲得更多用戶的追逐。

2022營銷趨勢

看完了2021年的營銷大事件，芃芃子再來為大家總結(jié)幾個未來2022年營銷關(guān)鍵詞：

關(guān)鍵詞：心智流量

流量紅利到達(dá)瓶頸，不看銷量談流量就是在耍流氓，品牌方與用戶建立穩(wěn)固連接，縮短與用戶間的距離才是出路。

品牌使命、Slogan不只是寫在宣傳海報上的一句話，始終將品牌使命貫徹市場營銷的每一個環(huán)節(jié)中，才會在用戶的心智中占據(jù)一席之地。

關(guān)鍵詞：走心營銷

品牌帶給用戶的價值在市場營銷中將越來越重要，僅僅局限在利益互換已經(jīng)不能滿足用戶需求，有溫度、有共情的營銷方式才能換來穩(wěn)固的品牌忠誠度。

套路不等于營銷，多一點誠意，少一點噱頭；多一點真實，少一點復(fù)雜。

希望通過本期的內(nèi)容能夠給大家?guī)硪恍╈`感，愿大家在2022年都能夠虎虎生威。

作者：芃芃子

往期內(nèi)容

品牌策劃芃芃子：策劃入門干貨|策劃人快速成長必備方法。

品牌策劃芃芃子：“策劃人”究竟是一個什么職業(yè)？

品牌策劃芃芃子：做好策劃，思維方式很重要，策劃人必看書單TOP10

品牌策劃芃芃子：讓老板眼前一亮的述職報告如何寫？兩個思路助你寫出高質(zhì)量年終述職報告。文末附40+述職報告PPT模板。

品牌策劃芃芃子：策劃入門干貨|策劃人必備五種思路（問題分析篇）

品牌策劃芃芃子：策劃方案合集 | 2021元旦、春節(jié)主題營銷方案分享，20+方案拿走不謝！

品牌策劃芃芃子：策劃方案合集 | 2022年第一期方案分享（地產(chǎn)行業(yè)）

品牌策劃芃芃子：策劃方案合集 | 2022年第二期方案分享（關(guān)鍵詞：元宵節(jié)、情人節(jié)、春季營銷）

品牌策劃芃芃子：策劃方案合集 | 2022年第三期資料分享（關(guān)鍵詞2022年消費(fèi)趨勢）

品牌策劃芃芃子：策劃方案合集 | 2022年第4期資料分享（關(guān)鍵詞：情人節(jié)營銷方案）

品牌策劃芃芃子：策劃方案合集 | 2022年第5期資料分享（關(guān)鍵詞：4A公司之地產(chǎn)推廣全案）