杭州志卓：破解中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷困局

時(shí)間：2022-02-23 14:28:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-23 14:28:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷的理解進(jìn)一步加深，網(wǎng)絡(luò)營銷也逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)營銷案例中閃亮的新星，網(wǎng)絡(luò)營銷推廣成功案例更是層出不窮，越來越多的企業(yè)，尤其是中小型企業(yè)開始重視網(wǎng)絡(luò)營銷并且將企業(yè)營銷的主力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)營銷渠道上。但是由于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性和網(wǎng)絡(luò)營銷的渠道多樣性，很多企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷道路上遇到了各種難題，心有余而力不足，網(wǎng)絡(luò)營銷一度陷入困境。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的深入推進(jìn)，開啟網(wǎng)絡(luò)營銷新模式，打破網(wǎng)絡(luò)營銷困境是企業(yè)勢(shì)在必行的轉(zhuǎn)型之舉，今天我們就跟隨杭州志卓科技一起探討中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的困局何解！

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)戰(zhàn)略性升級(jí)

在很多中小企業(yè)里，網(wǎng)絡(luò)營銷只是作為一個(gè)某一個(gè)部門的事，但傳統(tǒng)意義上的Marketing本身就涉及和包含戰(zhàn)略層面。網(wǎng)絡(luò)營銷的本質(zhì)只是借助網(wǎng)絡(luò)的手段，落腳點(diǎn)還是營銷，因此企業(yè)決策者應(yīng)當(dāng)從網(wǎng)絡(luò)客觀的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)中，結(jié)合對(duì)行業(yè)、市場(chǎng)、產(chǎn)品、服務(wù)等方面，不斷審時(shí)度勢(shì)：企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，是否真的能夠、或者能在多大程度上解決目標(biāo)用戶群體的顯性或隱性需求，且是否具有一定的前瞻性。只有通過把握市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級(jí)，才能保證網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣的精準(zhǔn)性、持久性。網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵在于資源，而對(duì)于絕大多數(shù)的中小企業(yè)而言，營銷團(tuán)隊(duì)人員少、資源匱乏、市場(chǎng)感知與調(diào)研能力弱，因此可以嘗試尋找專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)公司，依據(jù)公司個(gè)例，量身定制網(wǎng)絡(luò)營銷方案，杭州志卓科技擁有十余年的網(wǎng)絡(luò)營銷經(jīng)驗(yàn)，不論是資源、團(tuán)隊(duì)、體系都是業(yè)內(nèi)的佼佼者，是眾多企業(yè)的信賴之選。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷的方式內(nèi)容性轉(zhuǎn)移

在2015年之前，網(wǎng)絡(luò)營銷的成功核心在于“推廣”，但隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代海量信息的爆發(fā)式增長，加快了市場(chǎng)的理性回歸，又快速提高了用戶的“口味”。沒有能刺激到目標(biāo)受眾的痛點(diǎn)或癢點(diǎn)的內(nèi)容，很難獲得用戶的青睞。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)圍繞客戶不同的訴求點(diǎn)，生產(chǎn)出不同的、有針對(duì)性的內(nèi)容，結(jié)合企業(yè)宣傳官方途徑，讓客戶感受到企業(yè)的真誠與尊重。在內(nèi)容為王的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷的“軟實(shí)力”更能織就一張密布的宣傳網(wǎng)絡(luò)，在悄無聲息中滲入用戶心中，贏得更持久、更廣泛的客戶群體。專業(yè)性的網(wǎng)絡(luò)營銷公司更能把握用戶的“口味”，進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的“深加工”，杭州志卓科技以專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，結(jié)合企業(yè)目標(biāo)用戶，有針對(duì)性的進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，用好的內(nèi)容打動(dòng)客戶的心，專業(yè)性首屈一指。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的流量體系化操作

流量、訪問量、咨詢量、成交量是衡量網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)鍵指標(biāo)，而流量是成交量的先決條件。流量的生成是需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、精準(zhǔn)的渠道、敏銳的市場(chǎng)嗅覺以及高質(zhì)量的內(nèi)容推廣共同發(fā)力，才能實(shí)現(xiàn)流量的最大化和成交量的高轉(zhuǎn)化率。因此，分?jǐn)偟狡髽I(yè)內(nèi)部，是需要市場(chǎng)部門、生產(chǎn)部門、公關(guān)部門等各個(gè)角色系統(tǒng)化、規(guī)范化的銜接，實(shí)現(xiàn)“木桶效應(yīng)”的體系化運(yùn)作。

四、網(wǎng)絡(luò)營銷的品牌長期性建設(shè)

近幾年國家大力提倡消費(fèi)升級(jí)、供給側(cè)改革，其根本原因就在于市場(chǎng)需求已經(jīng)被極大滿足，一般的產(chǎn)品或者服務(wù)，根本無法入消費(fèi)者的法眼。大眾正普遍追求品質(zhì)化、個(gè)性化消費(fèi)，這就是消費(fèi)升級(jí)；商品或服務(wù)的提供者需要生產(chǎn)出更符合用戶需求的產(chǎn)品和服務(wù)，這就是供給側(cè)改革。產(chǎn)品或服務(wù)的高附加價(jià)值，才是引導(dǎo)客戶消費(fèi)的殺手锏！在此市場(chǎng)環(huán)境之下中小企業(yè)一味追求的短期效果只會(huì)沒效果，只有樹立企業(yè)發(fā)展的品牌化傳播戰(zhàn)略才是實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展的出路。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的瞬息萬變既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)，但萬變不離其宗，作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，敏銳的市場(chǎng)嗅覺是必備的功能之一，只有用進(jìn)步、變化的眼光看待中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的困局，才能找到企業(yè)發(fā)展的光明大道，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在企業(yè)前進(jìn)道路上的助推作用。