經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析

時(shí)間：2022-05-03 19:18:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-03 19:18:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)更新迭代,傳統(tǒng)企業(yè)的改革和轉(zhuǎn)型,近幾年來(lái),SaaS行業(yè)發(fā)展逐漸進(jìn)入快車道。深耕供應(yīng)鏈信息化領(lǐng)域多年的暢云軟件科技有限公司也看到了這個(gè)趨勢(shì),逐漸有意識(shí)的開始將產(chǎn)品轉(zhuǎn)到云端。隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展,如何讓中國(guó)企業(yè)在供應(yīng)鏈領(lǐng)域更接受SaaS、如何從傳統(tǒng)營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變成更適合SaaS的數(shù)字化營(yíng)銷,建立新的線上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略且有效實(shí)施,對(duì)暢云來(lái)說(shuō),成為新的市場(chǎng)戰(zhàn)略挑戰(zhàn)。

為了助力暢云應(yīng)對(duì)新的市場(chǎng)戰(zhàn)略挑戰(zhàn),快速實(shí)現(xiàn)良好的線上獲客能力，作為暢云的整合營(yíng)銷服務(wù)商，崎霖科技結(jié)合多年的營(yíng)銷領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)制定線上精準(zhǔn)營(yíng)銷策略和提供專業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)服務(wù),持續(xù)全面提升暢云線上精準(zhǔn)曝光和轉(zhuǎn)化能力。

網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析：深入研究目標(biāo)用戶，提升品牌認(rèn)知

在制定營(yíng)銷策略之前,崎霖科技數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)通過(guò)深入的調(diào)研和洞察,發(fā)現(xiàn)暢云目標(biāo)用戶是以25-45歲的男性為主,主要分布在北京、上海、廣州、南京、杭州等地域。因此,崎霖科技通過(guò)洞察用戶特征和精準(zhǔn)匹配需求,為暢云制定線上精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,快速持續(xù)提升用戶對(duì)暢云品牌和產(chǎn)品服務(wù)的清晰認(rèn)知。

網(wǎng)絡(luò)廣告案例分析：優(yōu)化提升轉(zhuǎn)化能力

為了在精準(zhǔn)曝光的基礎(chǔ)上提升轉(zhuǎn)化能力,崎霖科技通過(guò)SEO+SEM雙渠道結(jié)合,降低轉(zhuǎn)化成本;SEM團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期積累SEM轉(zhuǎn)化詞,為SEO團(tuán)隊(duì)執(zhí)行關(guān)鍵詞提供優(yōu)化方向,SEO團(tuán)隊(duì)再通過(guò)技術(shù)手段幫助SEM降低投放成本。通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略,在保持原有預(yù)算不變的情況下,深度助力暢云提升線上品牌認(rèn)知和品牌曝光量。

1.建立數(shù)據(jù)追蹤

通過(guò)數(shù)據(jù)追蹤反饋系統(tǒng),崎霖科技團(tuán)隊(duì)幫助客戶建立在線咨詢或電話咨詢等多渠道數(shù)據(jù)匯總;通過(guò)與投放賬戶計(jì)劃、單元、關(guān)鍵詞等數(shù)據(jù)打通,快速積累優(yōu)質(zhì)轉(zhuǎn)化詞、轉(zhuǎn)化時(shí)段、轉(zhuǎn)化地域、設(shè)備等優(yōu)化字段,并且過(guò)程中同時(shí)建立暢云自身的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞詞庫(kù),為提升投放轉(zhuǎn)化能力做基礎(chǔ)鋪墊。

2.全方位提升轉(zhuǎn)化能力

崎霖科技投放團(tuán)隊(duì)通過(guò)對(duì)賬戶的歸因分析、組合分析、象限分析、創(chuàng)意分析、詞根分析、網(wǎng)址分析、轉(zhuǎn)化漏斗分析、360°全面診斷并挖掘暢云投放的優(yōu)化潛力,精準(zhǔn)制定SEM投放策略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)優(yōu)化策略。通過(guò)投放效果追蹤與優(yōu)化,長(zhǎng)期積累優(yōu)化維度,持續(xù)性優(yōu)化賬戶轉(zhuǎn)化能力;再結(jié)合著陸頁(yè)數(shù)據(jù)分析以及調(diào)整優(yōu)化,提升著陸頁(yè)轉(zhuǎn)化率。

通過(guò)兩個(gè)月的營(yíng)銷優(yōu)化，暢云線上獲客能力增漲近一倍,成本大幅降低，整體營(yíng)銷效果顯著升級(jí),同時(shí)轉(zhuǎn)化能力大幅提升。具體體現(xiàn)在,在保持原有咨詢成本不變的情況下,咨詢量提升超一倍,SEO重點(diǎn)詞排名大幅提升,顯著提升暢云在搜索端的曝光引流能力;達(dá)到線上獲客能力提升近100%的營(yíng)銷效果。

作為一站式整合營(yíng)銷平臺(tái)，崎霖科技通過(guò)不斷總結(jié)并實(shí)踐行業(yè)的搜索優(yōu)化新方法,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的品效合一的線上品牌,助力更多企業(yè)建立線上品牌競(jìng)爭(zhēng)力。