抖音創(chuàng)意視頻營銷案例分析

時間：2022-05-03 19:39:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-03 19:39:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

給大家分享幾個抖音上做的比較好的創(chuàng)意營銷視頻，主來看看都有哪些做品牌營銷的創(chuàng)意玩法，我們一起來學(xué)習(xí)一下。

一、有哪些值得學(xué)習(xí)的品牌案例？

有人預(yù)測說，抖音將會成為下一個營銷主陣地，或許將成為下一個微博，這個我們說不好，但目前來看，在抖音做營銷已經(jīng)是各大品牌繞不過去的了，因為流量都在抖音上。早起的鳥兒有蟲吃，很多大品牌不管是阿迪、蘇寧易購和抖音官方合作展開營銷，還是聯(lián)想、小米、支付寶等入駐抖音開起官方賬號拍起了段子，光是這一動作本身就被各大營銷號和抖音干貨帖帶了一大波流量。

但是鑒于小米支付寶品牌知名度太大，很多辦公室日常工作場景分享，對小品牌的借鑒意義可能不是很大。但是他們在其它視頻的內(nèi)容創(chuàng)意和運營形式上還是做得很好的，大家還是可以去看一下。

除了辦公室日常分享，支付寶的抖音視頻還有用人物表演各種搞笑的段子，職業(yè)吐槽等，順便植入產(chǎn)品的功能，幽默賣萌放蕩不羈的加深品牌形象。比如，教你如何撩妹的故事包裝支付寶掃一掃識別花名的功能；用辦公室男同事爭著幫美女拍照的逗比段子，來包裝支付寶的證件照功能。小米的風(fēng)格和內(nèi)容類型跟支付寶差不多，主要也是段子來突出，小米手機(jī)的拍照功能，小米就是快，充電待機(jī)時間長，搶紅包功能，刷門禁……最有亮點的還是一些搞笑的日常。

今天主要來分享其他幾個比較有借鑒意義的品牌案例。

網(wǎng)易嚴(yán)選

網(wǎng)易嚴(yán)選以“好的生活，沒那么貴”為品牌理念，商品有居家、餐廚、配件、服裝、洗護(hù)、母嬰、原生態(tài)飲食等幾大類目，與我們的日常生活非常貼近。之前我們也講過與衣食住行相關(guān)的產(chǎn)品非常適合在抖音做營銷，那么網(wǎng)易嚴(yán)選是怎么做的呢？

也是圍繞產(chǎn)品功能和特點做來策劃內(nèi)容。有的是開腦洞的創(chuàng)意段子，比如用零食奶薩蘇、落花酥和南棗核桃糕模仿俄羅斯方塊的游戲；以吃西餐的形式優(yōu)雅的吃小龍蝦，高檔精致充滿現(xiàn)代感的餐盤里卻只有一只小龍蝦，雖然很優(yōu)雅但是吃不飽，引起網(wǎng)友們的吐槽。再有的是用特效夸張呈現(xiàn)或放大產(chǎn)品功能，比如波子汽水打開后水汽直接把人沖上了天。還有的是圍繞著產(chǎn)品分享生活小技巧，比如分享美妝蛋的正確清潔方式；用鱷梨做漢堡等。還有一條視頻是利用琺瑯鍋教大家燉雞，燉出來的雞湯在慢鏡頭下讓人口水直流，這條視頻達(dá)到3.8w點贊量，評論里對這款鍋功能的討論炸了。

所以咱們做日常生活相關(guān)，家居餐廚、配件、服裝、洗護(hù)這類日常產(chǎn)品的朋友可以參考一下網(wǎng)易嚴(yán)選的做法，把產(chǎn)品包裝成有創(chuàng)意、貼近生活的小故事，搭配強(qiáng)節(jié)奏的音樂、眼花繚亂的鏡頭切換和各種炫酷特效的短視頻，相比文字，能帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊。

快看漫畫

快看漫畫算是用內(nèi)容為內(nèi)容產(chǎn)品做營銷，視頻點贊量基本都在幾萬以上，內(nèi)容制作精良，把2d的漫畫改成3d的視頻，有點像電影上映前的勁爆預(yù)告片，給官網(wǎng)和app導(dǎo)了量。內(nèi)容圍繞著年輕男女感興趣的話題青春、戀愛、成長、還有跟熱點的比如父親節(jié)，底下的評論也都是各種劇情和人物討論，有點像營造了動漫社區(qū)氛圍。

類似的還有一禪小和尚，以一個動畫小視頻的形式每條講一個小哲理，讓人看完這樣的內(nèi)容，在抖音這樣以年輕用戶為主的平臺十分受歡迎。

對于我們品牌的借鑒意義又是另外一種思路，一是內(nèi)容產(chǎn)品可以在抖音上以短平快的形式最精彩的部分部分做宣傳，也適用于一些自媒體號，二是以情動人。不止是高顏值和炫酷掉咋天的視頻才在抖音受歡迎，即使玩不好運鏡、特效、炫酷音樂，反其道而行，利用一些人們永恒的話題，比如愛情、親情、成長等，以故事和情感打動人，更可以引起大家共鳴，當(dāng)然，前提是，這種方式要與我們的品牌調(diào)性相匹配，并且注重與品牌的結(jié)合。比如你是做婚慶產(chǎn)品，保健品等等，都可以借鑒參考這種形式。

二、抖音創(chuàng)意視頻營銷案例分析

介紹了支付寶、小米、網(wǎng)易嚴(yán)選和快看漫畫這幾個不同品牌的抖音運營策略，下面再給大家分享幾個具體的營銷視頻案例。以下幾個視頻在營銷創(chuàng)意、品牌形象提升和互動方面都做的比較好，希望能給大家一些做營銷的啟發(fā)。

衛(wèi)龍辣條

衛(wèi)龍辣條也入駐了抖音，其中一條視頻17萬點贊，雖然在所有視頻中不是最高的，但是是最有創(chuàng)意，視頻標(biāo)題是：不可思議，辣條吃出了米其林的感覺。

這條視頻告訴大家，任何產(chǎn)品和內(nèi)容都可以以美好的方式呈現(xiàn)。這樣做的好處是：一方面提升了產(chǎn)品品牌形象；另一方面我們知道在戲劇中，必須有沖突，這樣故事才好看才刺激，衛(wèi)龍辣條在大家原本認(rèn)知里是比較接地氣的特質(zhì)，而在視頻里與美好的方式產(chǎn)生戲劇化的碰撞，使這條視頻成為爆款。反差和沖突可以增加內(nèi)容的看點，我們在策劃內(nèi)容時可以刻意尋找和制造一些沖突點制造戲劇性。

在運營自己的抖音賬號時，哪些內(nèi)容效果最好？最受用戶歡迎？需要通過數(shù)據(jù)分析來得出結(jié)論，可以借助一些大數(shù)據(jù)工具，幫助我們更好的捕捉用戶痛點，策劃內(nèi)容，優(yōu)化運營。

圖片來源：美秒短視頻助手

另外，衛(wèi)龍辣條的其他視頻也都保持不錯的播放和點贊量，當(dāng)然，這個前提是衛(wèi)龍辣條本身就是一款神奇的零食，與我們的生活太貼近，極易引起受眾興趣。它的內(nèi)容多是逗逼、惡搞的段子手風(fēng)格，特別符合衛(wèi)龍的接地氣的品牌風(fēng)格。比如視頻中的男子經(jīng)常操著一口東北話，辣條配紅酒的西餐高級吃法，一本正經(jīng)的嚴(yán)肅廣告中故意讀錯廣告詞，甚至用惡搞的方式簡單粗暴直接給自己的辣條做廣告，廣告語是“太好吃了”，這種刻意夸大產(chǎn)品的硬廣告卻一點沒有引起網(wǎng)友們反感，反而因為魔性的創(chuàng)意，贏得一片互動和夸贊。這給我們的營銷啟示是：一、圍繞產(chǎn)品核心賣點進(jìn)行創(chuàng)意策劃，衛(wèi)龍辣條特點就是好吃，就這一點就夠了；二、貼近生活，結(jié)合網(wǎng)友感興趣的話題，比如見女朋友父母送什么禮品等等；三、內(nèi)容要符合產(chǎn)品和品牌調(diào)性，就是要接地氣。

2、平安杭州

接下來說的這個視頻有點特別，不是企業(yè)營銷視頻，而是杭州市公安局官方抖音號發(fā)布的一條宣傳視頻，美女警官一段說唱rap，這個15秒小視頻點贊超過150萬。

短視頻中，提到了派出所民警日常工作中遇到的形形色色的事件，比如有人報假警還滿嘴臟話的，有處理廣場舞大媽和舉報噪音污染投訴的，還有“清官難斷家務(wù)事”，調(diào)解夫妻間矛盾的，而那一句流傳甚廣的“能抱緊就別報警”，也成了金句。雖然是官方宣傳，但視頻充滿濃濃的青春氣息，說唱流暢押韻，滿滿正能量。短短三個禮拜左右的時間，“平安杭州”在抖音平臺已經(jīng)吸了一大片粉。

不止是杭州公安局，由于抖音實在太火了，很多政府機(jī)構(gòu)也都入駐抖音開設(shè)賬號，其中以政法系統(tǒng)、旅游、外宣、團(tuán)委特居多，紛紛在抖音上賣起了萌。一提起文物大家能想起什么？可能在大多數(shù)人眼里是冰冷生硬的，而國家博物館官方的一個抖音視頻卻讓文物“活”起來，讓它們開了口說話、還是戲精。比如讓胡人唐三彩唱起歌跳起舞，分分鐘抖起，而世界最大、最重的青銅器司母戊鼎電眼不斷。

兵馬俑也開嗨，動感停不下來。一改之前的“刻板”印象。接地氣又富有創(chuàng)意，這樣的官方視頻一周內(nèi)視頻累計播放量突破1億，點贊量達(dá)650萬，分享數(shù)超過17萬。

這些案例給我們品牌營銷的啟示是，不要被你的品牌業(yè)務(wù)和產(chǎn)品調(diào)性所局限，更不要有偶像包袱，看看嚴(yán)肅而偉光正的官抖都來賣萌了，即使你的視頻制作可能沒那么精美，low點也沒關(guān)系，可以適當(dāng)?shù)淖院?，因為這就相當(dāng)于向用戶發(fā)出了，我想跟你一起玩耍，你快來撩我的信號。第二個啟示是品牌必須人格化：讓內(nèi)容活起來。這是一個品牌人格化的時代，品牌與用戶應(yīng)該是朋友的關(guān)系，是一種平等的互動交流：而不是單向的“機(jī)器輸出”。和用戶打成一片，他們才會會甘之如飴的吃你的安利。

這里也舉一個反面例子，很多品牌的抖音賬號就是直接做硬廣，或者是拿投放在其他渠道的TVC廣告搬運過來，就是一堆冰冷的文字和logo，特別居高臨下和高冷。比如京東抖抖音賬號上有些硬廣視頻，這在抖音這樣的渠道是格格不入的。

抖音是一個社交型平臺，在這樣互動的氛圍中，不管多大牌，如果無法引起共鳴，那你的視頻再精美再有創(chuàng)意，用戶可能看完覺得很好，但沒有讓他們觸發(fā)點贊、留言和轉(zhuǎn)發(fā)的點，所以看完就離開了。所以也有人說，抖音的每條視頻應(yīng)該都要給受眾安排一個角色，讓觀眾互動起來。而這些硬廣給受眾安排的角色，僅僅是看它表演而已。