從傳播學(xué)角度解構(gòu)微信的傳播特性及傳播模式

時(shí)間：2022-05-26 16:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 16:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

微信起初只是作為一種簡(jiǎn)單的語音聊天工具，逐漸的變成了一種具有多元化功能的溝通傳播平臺(tái)，其版本在逐步的升級(jí)，內(nèi)容也不斷的更新，它的溝通社交作用逐漸的成為了人們社會(huì)生活中新的生活方式。

在微信的傳播者中占取比例最大的是網(wǎng)絡(luò)聊天用戶，而網(wǎng)絡(luò)聊天主要在青年人中比較盛行，這也就使得微信的使用人群以年輕人為主，同時(shí)隨著社會(huì)的發(fā)展，微信的特征也越來越明顯，傳播的主體也逐漸的精確化，傳播雙方的關(guān)系更加的密切。

本文從微信的基礎(chǔ)介紹入手，對(duì)微信的傳播者、傳播特征、傳播內(nèi)容、傳播效果以及微信的受眾等方面做分析，通過這些方面的分析，希望人們能夠在生活中更好的運(yùn)用微信。

一、微信的簡(jiǎn)介

微信是由騰訊公司進(jìn)行推出的，是一款新型的智能手機(jī)的應(yīng)用程序，用戶可以通過微信進(jìn)行圖片傳送、視頻傳送以及文字的輸送等等。

微信軟件的本身是免費(fèi)的，其任何功能的使用都是完全的免費(fèi)，在其上網(wǎng)時(shí)所產(chǎn)生的流量是由網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行費(fèi)用的收取。

微信正式的推出時(shí)間是2011年1月份，它具有很多相當(dāng)實(shí)用的功能，滿足了年輕人免費(fèi)發(fā)送圖片、即時(shí)通訊、零資費(fèi)等等的愛好。

微信的特點(diǎn)有以下幾點(diǎn)：支持語音短信的發(fā)送，支持圖片和視頻的發(fā)送，也包括表情的發(fā)送和文字的發(fā)送；可以通過微信查看周圍再使用微信的人；可以支持多人的共同聊天；支持郵箱、語音記事本、微博、QQ同步助手、漂流瓶等插件功能。

微信可以使用手機(jī)號(hào)碼進(jìn)行注冊(cè)，也可以用QQ號(hào)進(jìn)行直接的登錄，在用QQ號(hào)登錄時(shí)會(huì)要求設(shè)置成為昵稱或者是微信號(hào)；另一方面微信和QQ是相互的獨(dú)立的，即便是我們用QQ號(hào)進(jìn)行登錄，在運(yùn)用微信的時(shí)候，我們的QQ號(hào)不會(huì)被泄露給任何人。

二、微信的產(chǎn)生背景

微信在其剛開始的時(shí)候名稱并不是微信，其被稱作是微型郵件，在其策劃的過程中，基于無線的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的IM工具是應(yīng)用的熱點(diǎn)，也就是這樣的熱點(diǎn)促使國(guó)內(nèi)的很多創(chuàng)業(yè)的團(tuán)隊(duì)開始紛紛的跟隨創(chuàng)新。

要想跟深入的了解微信就要首先從Kik下手，它是一個(gè)即時(shí)的通訊軟件，最早的類似于Kik的軟件被稱為米聊，其在我國(guó)內(nèi)部受到了很大的應(yīng)用，一經(jīng)推出便受到了眾多用戶的青睞。隨著Kik軟件的熱烈運(yùn)用，騰訊公司就其基本模式對(duì)其進(jìn)行足夠的創(chuàng)新，后來推出了基于QQ用戶的微信，它具有十分多的功能，支持短信朗讀、傳輸視頻、傳輸圖片、以及傳輸文字等等，很多用戶可以通過微信與好友進(jìn)行聊天，節(jié)省了電話費(fèi)又方便了自己的生活，使用戶可以在原來形式的短信上加入豐富的圖片，類似彩信等等。

從本質(zhì)上來說，微信是介于微博和QQ中間的另外一種社交關(guān)系，手機(jī)即時(shí)信息的興起，為語音短信的運(yùn)用提供良好的平臺(tái)，隨著米聊的發(fā)展，也使語音短信開啟了新的一幕，它以自身獨(dú)特的方式，迅速的融入人們的生活中。

自從騰訊公司推出微信，它不僅僅突破了米聊的功能局限，對(duì)語音短信也開創(chuàng)了一個(gè)新的紀(jì)元，為用戶提供了一個(gè)更新的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，也為電子商務(wù)的運(yùn)行發(fā)展提供了更新的渠道和方向。

微信的出現(xiàn)對(duì)移動(dòng)社區(qū)的發(fā)展有了更深的完善，使用戶的語音功能運(yùn)用的更加方便，隨著其自身功能的不斷提高也成為了很多用戶的一種貼身的服務(wù)軟件，用戶隨時(shí)都可以對(duì)其進(jìn)行運(yùn)用，通過它的視頻發(fā)送、漂流瓶分享、語音聊天等等功能的發(fā)展，可以將其作為一種傳播的媒介，使用戶通過其定位功能明確具體的位置等等，同時(shí)也為電子商務(wù)業(yè)的發(fā)提供了很大的發(fā)展方向和發(fā)展空間。

三、微信的傳播者

微信是一種傳播的工具，我們每一個(gè)人都可以利用微信進(jìn)行信息的傳送，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)乃至世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，目前越來越多的人購(gòu)買智能手機(jī)，不僅可以進(jìn)行快速的下載也可以進(jìn)行方便的移動(dòng)，越來越多的人購(gòu)買智能手機(jī)就促使微信的發(fā)展逐漸的從高收入人群向大眾化的人群邁進(jìn)。

智能手機(jī)是微信發(fā)展的基礎(chǔ)，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)更多的人們購(gòu)買智能手機(jī)，這就在無形中促進(jìn)了微信的發(fā)展，就目前的情況來看，微信已經(jīng)有了龐大的用戶基礎(chǔ)，其傳播主體也更加的明確，它依托手機(jī)的移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行信息的傳輸，所以其用戶的主力軍不外乎手機(jī)QQ的用戶。

目前據(jù)調(diào)查，手機(jī)QQ用戶很大一部分是在校的學(xué)生，很多的學(xué)生利用微信進(jìn)行交友，傳播信息等等，所以微信的傳播者有很大的一部分是在校學(xué)生，當(dāng)然吸引在校學(xué)生使用微信的原因有很多，最主要的是微信幾乎沒有通訊成本，其通話的成本也基本上可以被忽略，微信的這個(gè)特征也是其最大的優(yōu)勢(shì)。

微信的傳播者不單單是某一個(gè)人，或者某一個(gè)群體的人，我們只能說微信的傳播大多數(shù)是QQ用戶，對(duì)于QQ用戶以外的人也會(huì)利用微信進(jìn)行信息的傳播，對(duì)于學(xué)生運(yùn)用微信，我們身邊有很多的例子，例如同學(xué)運(yùn)用微信進(jìn)行朋友的尋找，還有一些同學(xué)在校期間自己為了賺取生活費(fèi)，開網(wǎng)店買衣服，并通過微信進(jìn)行信息的傳輸，對(duì)學(xué)校內(nèi)的同學(xué)用微信發(fā)送優(yōu)惠資料，或者網(wǎng)址等等，微信附近人的查找功能很大的促進(jìn)了學(xué)生網(wǎng)店的發(fā)展，同學(xué)們可以通過微信接收到的地址進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)等等。

隨著社會(huì)的發(fā)展，微信的傳播者也在不斷的發(fā)生變化，其傳播的主體逐漸的向年輕化的趨勢(shì)發(fā)展，因?yàn)樵谀壳靶畔⒒纳鐣?huì)中，很多工作和學(xué)習(xí)的需要，對(duì)于支持很多功能的智能手機(jī)逐漸的受到白領(lǐng)階層的歡迎。

根據(jù)億企邦的調(diào)查，很多微信的用戶群體年齡在20歲到30歲之間，這一階段的人群成為最主流的微信群體，所以上班族的時(shí)尚人員和學(xué)校的學(xué)生更容易對(duì)微信進(jìn)行使用和推廣，相比較來說他們的時(shí)間比較多，用微信和朋友交流不僅可以節(jié)省話費(fèi)、流量費(fèi)、還可以傳輸圖片，傳播的夜較及時(shí)，相對(duì)來說方便性較大，基礎(chǔ)這些方面的影響他們也更容易的成為了微信的傳播者。

四、微信的傳播特性

微信的傳播具有互動(dòng)性和雙向性，在傳播的模式中不斷的對(duì)其自身的功能進(jìn)行深化，有最初的語音對(duì)講發(fā)展為圖片視頻的傳輸，這就在很大程度上方便了人們的生活，促進(jìn)其自身的發(fā)展和實(shí)用性，微信的傳播具有自身的特征。

1、病毒式的用戶推廣

通過手機(jī)通訊錄添加好友或與騰訊QQ綁定是微信用戶注冊(cè)登錄的主要途徑，這兩種方式都給微信用戶們提供了先天的優(yōu)勢(shì)，即：無論是手機(jī)通訊錄還是騰訊QQ，用戶們都擁有廣闊的交友圈，用戶登錄使用微信就有了大量的好友，用戶在使用微信時(shí)，可以利用微信的功能，迅速傳遞給好友。

微信利用病毒式推廣方式，使得用戶在網(wǎng)絡(luò)上形成自發(fā)傳播的推廣方式，通過用戶與用戶之間的傳播，讓傳播數(shù)量呈幾何倍的增長(zhǎng)。

2011年8月，微信推出7個(gè)月左右，微信添加了“查看附近的人”的陌生人交友功能，用戶達(dá)到1500萬。到2011年底，不到一年的時(shí)間，微信的注冊(cè)使用用戶已超過5000萬；2012年3月，經(jīng)過了13各月的時(shí)間的快速發(fā)展微信用戶破億。

2、交互跟隨性

微信是一款基于智能手機(jī)的移動(dòng)通訊軟件，隨著移動(dòng)通訊技術(shù)的發(fā)展與智能手機(jī)的普及，手機(jī)不離身成了當(dāng)今社會(huì)的真實(shí)寫照，隨手拍美景、拍美食、拍新聞等成了全民記者的生動(dòng)體現(xiàn)。

移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋為微信的信息傳遞提供了保證與支持；微信的圖片、語音、視頻等上傳功能為信息的迅速傳播提供了功能支持，微信的好友交流、實(shí)時(shí)傳遞功能又為微信內(nèi)容的即時(shí)傳播提供了渠道保證，這就能夠在極短的時(shí)間內(nèi)使得微信內(nèi)容實(shí)現(xiàn)交互跟隨性（具體可查看億企邦《提升微信內(nèi)容傳播力的運(yùn)營(yíng)思路》的相關(guān)介紹）。

3、傳播主體逐漸的精確化

微信的產(chǎn)生主要是依托著手機(jī)的移動(dòng)平臺(tái)，其傳播的主體也主要是對(duì)手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)運(yùn)用較多的人群，微信的運(yùn)用也呈現(xiàn)出趨勢(shì)的增加，大部分的人運(yùn)用微信進(jìn)行進(jìn)行各種信息的傳輸，以學(xué)生居多。

傳播的主體相對(duì)來說更加精確，基本年齡在三十五歲以下，同時(shí)微信的交際圈比較精確，這就吸引了很大一部分年輕人利用其進(jìn)行交流，著得益于微信的傳播模式，其對(duì)于其他的傳播方式來說更為便捷，有利于促進(jìn)適用人群的信息推廣。

4、雙方信息的傳送關(guān)系越來越加親密

在社交的模式中，很多的用戶喜歡和陌生人說話，一般都是借助于QQ平臺(tái)，當(dāng)時(shí)間過久失去了當(dāng)初的新鮮感之后再對(duì)熟人進(jìn)行擴(kuò)展，但是微信卻是截然的不同，它使人們從一開始對(duì)熟人說話，之后逐漸的向陌生人的方向擴(kuò)展，通過對(duì)陌生人的交流可以對(duì)其尋找共同點(diǎn)，從而拉伸關(guān)系，這就在一定的程度上促進(jìn)了人們的交流。

微信的語音對(duì)話功能拉近了雙方的關(guān)系，從古用戶的習(xí)慣和心理方面來說，在固定精確的交際圈中，使用雙方的關(guān)系更加的親密。

5、傳播平臺(tái)更加集中

微信對(duì)手機(jī)功能進(jìn)行了最大化的利用，并且在傳播的同時(shí)對(duì)傳播渠道進(jìn)行了拓展，使其傳播的平臺(tái)更加集中。具有個(gè)人賬號(hào)還可以設(shè)置公眾平臺(tái)的微信賬號(hào)，微信的二維碼掃描系統(tǒng)、定位系統(tǒng)等等都是其傳播的平臺(tái)更加集中，二維碼主要是對(duì)用戶身份的驗(yàn)證，通過攝像頭的掃描可以很明確的辨別用戶的身份和信息，定位系統(tǒng)主要是用來找朋友。

同時(shí)，微信也有其插件功能，例如QQ郵箱、QQ通訊錄、手機(jī)通訊錄、QQ微博等等，其傳播的平臺(tái)更加集中并明確，平臺(tái)的聚集和共享，把人們?nèi)粘Ｉ钪械暮芏嗤ㄓ嵐ぞ叨及ㄔ趦?nèi)，所以說微信使人們的傳播平臺(tái)更加的集中，是通訊和傳播工具的“集大成者”。

6、內(nèi)容傳播與時(shí)間具有同步性

微信主要是運(yùn)用對(duì)話或者是聊天的方式進(jìn)行溝通，它是屬于一對(duì)一的即時(shí)消息推送，到達(dá)率基本為百分之百，而相比較微博而言，微信更加的方便，微博主要是通過發(fā)布消息，然后等待粉絲的評(píng)價(jià)在進(jìn)行刷新恢復(fù)等等一系列的程序進(jìn)行溝通，而且每一個(gè)人往往會(huì)關(guān)注很多的人，其信息量相對(duì)來說就比較大，很多的信息遭到石沉大海的可能性很大。

相對(duì)來說，億企邦覺得微信的傳播具有即時(shí)性，它在逐漸的改變著人們的生活，并且以語音、視頻、文字、圖片、專題推送等等對(duì)自己的好友進(jìn)行溝通，相對(duì)于短信來說其語音通訊即時(shí)性不可以代替，相對(duì)于微博來說更加的私密化、門檻更低、更加方便，相對(duì)于電子郵件來說它傳播的時(shí)間更加迅速。

五、微信的內(nèi)容分析

微信對(duì)信息的傳播具有及時(shí)性、準(zhǔn)確性、私密性的特點(diǎn)。一般情況下，大眾賬號(hào)可以對(duì)圖片、文字、語音進(jìn)行群發(fā)，而經(jīng)過認(rèn)證的賬號(hào)則具有更高的功能，不僅僅可以對(duì)圖片、視頻、文字進(jìn)行推送還可以對(duì)專題信息進(jìn)行推送。

傳播的其傳播交流與微博不同，微博中的動(dòng)態(tài)，粉絲可以隨時(shí)的進(jìn)行關(guān)注，并且隨時(shí)進(jìn)行評(píng)論，而微信的信息具有一定的私密性，其信息的傳輸只是在傳播者和受眾者的移動(dòng)終端上，也就是說只有受眾的人才可以通過微信看到傳播者的所傳播的內(nèi)容，而其它的用戶卻無法獲知。

例如，當(dāng)你的朋友在使用微信時(shí)，剛好你也在使用，而且你們距離的位置不遠(yuǎn)，當(dāng)朋友自己正在獲得某一項(xiàng)優(yōu)惠時(shí)，可以通過微信對(duì)你進(jìn)行傳播信息，告訴你某一個(gè)地方正在進(jìn)行優(yōu)惠或者某一個(gè)地方的飯菜比較好吃，你就可以通過微信到達(dá)朋友說的地方，享受這些優(yōu)惠。

再例如：當(dāng)你朋友有一些當(dāng)面不好說出口的話要對(duì)你說，并且不能被其它人看見時(shí)，就可以通過微信進(jìn)行語言文字的傳播，把受眾者設(shè)置為你自己，這些內(nèi)容就只有你自己可以看的見，而其它人都看不見，這些例子都是對(duì)微信傳播的私密性體現(xiàn)。

微信的傳播有很多的功能，多元化的傳播是微信最方便的傳播模式，通過文字進(jìn)行聊天，總是缺乏語言表情的真切表達(dá)，這會(huì)給傳播者帶來一定的障礙，但是微信自身具有的對(duì)話功能避免了這個(gè)障礙的存在，只需要按抓語音對(duì)講功能，就可以和好友進(jìn)行語音的對(duì)講，通過聲音能夠更好的傳播對(duì)方的心理，像現(xiàn)場(chǎng)直播一樣把表達(dá)的細(xì)節(jié)完整的表達(dá)給好友，微信的語音對(duì)講功能相比較來說更方便，表達(dá)內(nèi)容更真切。

另外，微信通過圖片和視頻的傳輸也可以方便我們的生活，當(dāng)我們?cè)谏羁吹胶每吹囊曨l或者是搞笑的圖片時(shí)，可以通過微信發(fā)給好友使在繁忙中開心一笑，微信傳輸圖片、視頻、文字、語音的功能大大的方便了人們的生活，使其內(nèi)容更加的豐富（具體可查看億企邦《如何做好微信內(nèi)容營(yíng)銷》的相關(guān)介紹）。

六、微信的受眾

人們?cè)谏钪锌梢酝ㄟ^很多的方式將自己的朋友進(jìn)行遠(yuǎn)近親疏關(guān)系的劃分，而微信的社交模式中可以按照實(shí)際的距離將好友分為近距離、遠(yuǎn)距離和中距離，通過距離的劃分可以對(duì)微信的受眾有很大的確定性，通過三個(gè)距離交際圈形成具有全方位的社交模式，可以促進(jìn)人們對(duì)朋友圈的劃分。

我們可以把近距離圈概述為熟人隨時(shí)交際圈，對(duì)于微信來說，其最初的受眾者往往是自己的好朋友或者是自己的熟人，對(duì)于我們自己的好朋友或者是熟人，已經(jīng)形成相對(duì)成熟穩(wěn)定的社交圈，雙方通過微信的傳播可以更深的溝通感情，使關(guān)系更深一步，由好朋友或者是熟人所形成的社交圈，也就是最為經(jīng)常性交流的熟人交際圈。

熟人交際圈的形成具有很大的作用，例如在生活中我們可以通過微信中的熟人交際圈，為朋友解答問題、進(jìn)行工作問題的傾訴等等，同時(shí)微信的廣告也是通過熟人交際圈進(jìn)行信息的傳輸，利用用戶的語音傳輸?shù)牡玫搅撕艽蟮耐茝V。

另外，可以把中距離的交際圈稱之為千米的交際圈，微信中具有“查看附近人”的一項(xiàng)功能，也就是在距離自己所在位置一千米以內(nèi)的用戶，我們都可以通過微信的這個(gè)功能進(jìn)行查看，通過查看我們可以得知附近人的昵稱、準(zhǔn)確距離、簽名狀態(tài)、頭像等等，這種功能為我們認(rèn)識(shí)身邊人增加了機(jī)會(huì)，方便我們與自己身邊的人產(chǎn)生進(jìn)一步的聯(lián)系，當(dāng)我們迷路時(shí)我們可以通過微信的這個(gè)功能進(jìn)行問路，并尋求幫助，同時(shí)微信運(yùn)用微信的這些功能也可以拓展業(yè)務(wù)。

例如：有一些相親人的聚集地，運(yùn)用微信進(jìn)行拓展業(yè)務(wù)，在自己的房間只把微信打開，并且將自己的資料和備注做清楚的說明，需要服務(wù)的話就能夠通過“查看附近的人”來相親。

可以把遠(yuǎn)距離的交際圈設(shè)置為陌生人的交際圈，通過遠(yuǎn)距離的交際圈，我們可以結(jié)交遠(yuǎn)距離的朋友，微信中的漂流瓶功能、搖一搖功能都可以實(shí)現(xiàn)找朋友的需求，同時(shí)我們也可以通過微信與微博的對(duì)接登錄微博的平臺(tái)，并且可以與微博用戶享受同等重要的權(quán)利。

總之，微信的交際圈可以分為三大類，微信的受眾也是非常顯著的，作為傳播者我們可以在將來的溝通中更有效的分配自己的社交精力，并把傳播的內(nèi)容作明確的確定。

七、微信的傳播模式

傳播模式主要是指信息的傳播過程，提到傳播模式最被廣泛接受與認(rèn)可的就是拉斯韋爾提出的5W模式，即：who,sayswhat,inwhichchannel,towhom,withwhatef-fects,本文主要以信息的傳播渠道(inwhichchannel)為切入點(diǎn)，分析微信這一傳播渠道的自媒體傳播、群體傳播、大眾傳播三種形態(tài)。

1、自媒體傳播

自媒體是指為個(gè)體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式，它由傳統(tǒng)的點(diǎn)對(duì)面?zhèn)鞑グl(fā)展為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，如今媒體定義早已廣泛化，只要你擁有信息，擁有內(nèi)容，借助微信，你自己就可以成為一個(gè)信息平臺(tái)，成為一個(gè)媒體。

平民化是自媒體傳播的的一個(gè)重要表現(xiàn)，只要你愿意就可以成為信息傳遞過程中的參與者、傳播者。

2、群體傳播

群體傳播也被稱為小團(tuán)體傳播，介于人際傳播與組織傳播之間，每一位成員擁有相對(duì)平等的社會(huì)地位、分享相對(duì)平均的傳播資源，每個(gè)小組成員均可以充分發(fā)表自己的意見，并能夠體現(xiàn)在最后的決策中。

微信是基于手機(jī)通訊錄或綁定騰訊QQ獲取好友的移動(dòng)通訊軟件，用戶可以通過語音聊天室和一群人語音對(duì)講；用戶使用朋友圈可以跟朋友們分享生活點(diǎn)滴；用戶使用群聊功能可以利用二維碼，掃一掃就能加入，微信的這些功能都為用戶們的小團(tuán)體傳播提供了便利。

群體傳播的內(nèi)容具有著高度的相關(guān)性，即傳播的內(nèi)容與小組的每個(gè)成員都息息相關(guān)，用戶使用微信可以將與群體內(nèi)各成員的利益高度契合的內(nèi)容發(fā)到微信上，群體成員可以通過語音聊天、分享評(píng)論等方式參與到互動(dòng)中。

3、大眾傳播

大眾傳播是指媒介組織生產(chǎn)信息并將其傳播給廣大受眾的過程，也是指受眾尋求、利用、理解、影響這些信息的過程，它具有公開性、非強(qiáng)制性、單向性等特點(diǎn)。

傳統(tǒng)的大眾傳播媒介主要包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)等，微信公共平臺(tái)的出現(xiàn)為大眾傳播媒介提供了一種新的形式。

微信公眾號(hào)主要面向名人、政府、企業(yè)、媒體等機(jī)構(gòu)推出的合作推廣業(yè)務(wù)，用戶對(duì)自己的粉絲進(jìn)行分組管理，通過消息發(fā)送和素材管理和實(shí)時(shí)交流等渠道將品牌推廣給微信用戶，減少宣傳成本，提高品牌知名度，打造更具影響力的品牌形象。

八、微信的傳播效果

傳播渠道是傳播過程的重要中介，傳播者利用傳播渠道可將選擇加工的信息，傳遞給受傳者并引起相應(yīng)的反應(yīng)，傳播渠道是信息源源不斷地傳遞的重要一環(huán)，微信的產(chǎn)生不斷地更新著傳播的形式，豐富著傳播的內(nèi)容，提高了傳播信息的速度，同時(shí)對(duì)這些優(yōu)勢(shì)的反饋又促進(jìn)著微信的進(jìn)一步發(fā)展。

1、微信個(gè)人賬號(hào)的傳播效果

作為個(gè)人賬號(hào)的微信很顯然是個(gè)人進(jìn)行微信的賬號(hào)建立，很多的同學(xué)朋友以微信為媒介進(jìn)行有利資料的傳輸，實(shí)現(xiàn)了個(gè)人追求，我們可以通過微信為需要幫助的人奉獻(xiàn)自己的力量，例如微信可以進(jìn)行找人，發(fā)表尋人啟事，有關(guān)電視頻道報(bào)道說一個(gè)家庭的孩子丟失，家人進(jìn)行了幾天幾夜沒有找到，倍感的痛苦，之后通過微信進(jìn)行消息的發(fā)送，在偶然的一天孩子終于找到回家。

微信的傳播效果不言而喻，但是在傳播的途中我們也要對(duì)信息進(jìn)行分工篩選，傳接好的信息摒棄不好的信息，更多人利用其找朋友，促進(jìn)了社交交際圈的發(fā)展。

2、微信公眾平臺(tái)的傳播效果

微信的公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播是主要是為了讓閱讀到的人感受到信息的價(jià)值性，并將內(nèi)容其進(jìn)行逐步的分享和擴(kuò)散，最好的是做出有效的互動(dòng)。

公眾平臺(tái)的賬號(hào)對(duì)目標(biāo)客戶和受眾者都有一定的規(guī)定，因?yàn)楹芏嗟那闆r下，利用公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播的主要是商業(yè)有關(guān)的產(chǎn)品信息，而每一個(gè)商業(yè)產(chǎn)品基本都有自己的人群使用范圍，例如SEO一般情況下比較適合做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人員，所以在對(duì)這個(gè)產(chǎn)品運(yùn)用公眾平臺(tái)賬號(hào)盡心推廣時(shí)主要是目標(biāo)客戶和受眾是做網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的，其傳播的效果也一定會(huì)比沒有規(guī)定目標(biāo)客戶和受眾使更明顯。

微信不僅僅具有這樣的功能，它具有開放性的作用，利用自身的多功能性也可以為很多的企業(yè)進(jìn)行宣傳做平臺(tái)，微信是具有多功能的一個(gè)項(xiàng)目軟件，利用其自身的多功能以及開放的平臺(tái)，可以接入第三方的應(yīng)用，同時(shí)也可以把在應(yīng)用中的LOGO放入微信的附件項(xiàng)目欄中，使很多的微信用戶可以通過會(huì)話中對(duì)第三方的應(yīng)用的內(nèi)容進(jìn)行分享與選擇（具體可查看億企邦《微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的10個(gè)要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。

九、微信傳播的正負(fù)效應(yīng)

這種基于熟人模式的微信社交，基于朋友現(xiàn)實(shí)間所建立的信用，增強(qiáng)了信息的交互性和用戶之間關(guān)系強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社交的強(qiáng)關(guān)系鏈接，增強(qiáng)了人際傳播的人情味，推動(dòng)了社會(huì)的濕性化發(fā)展。

1、傳遞信息

傳遞信息是大眾傳播的最主要的功能，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，人們改變了信息的傳播過程只是單向的由傳播媒介向受眾傳輸?shù)挠^念，信息傳播過程是傳播者與受眾之間信息互通和信息共享的過程。

傳播媒介在社會(huì)生活中發(fā)揮著組織、協(xié)調(diào)、溝通和監(jiān)督的作用，傳播媒介與受眾之間相互影響、相互作用，共同完成信息的傳播、交流、互通的過程。

據(jù)億企邦的調(diào)查顯示，現(xiàn)在，我國(guó)11億手機(jī)用戶中有3億人使用騰訊微信，滲透率為27.3%，與此同時(shí)，政務(wù)微信也走上了前臺(tái)。根據(jù)清華大學(xué)公共關(guān)系與戰(zhàn)略傳播研究所社會(huì)化媒體實(shí)驗(yàn)室官方微信“政務(wù)微信觀察”最新公布的統(tǒng)計(jì)，截至5月2日不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)開通的政務(wù)微信總數(shù)超過了1000個(gè)，其中，廣東成為全國(guó)開通政務(wù)微信數(shù)量最多的省份，單是在省會(huì)廣州，各部門單位開通的政務(wù)微信就有17個(gè)。

2、休閑娛樂

大眾傳媒具有提供休閑娛樂的功能，隨著社會(huì)生產(chǎn)力的發(fā)展，人民的生活水平與文化水平得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，人們有了更多的時(shí)間用來享受生活。

微信的推廣與發(fā)展既為用戶提供了消閑娛樂的技術(shù)支持，又為用戶參與休閑娛樂提供了廣闊空間，微信平臺(tái)可以傳輸視頻、上傳圖片、實(shí)施對(duì)講等，這些都滿足了自媒體時(shí)代用戶傳播信息的心理需求，同時(shí)也使得用戶的娛樂生活更加豐富多彩。

用戶之間可以通過搖一搖與陌生人之間建立聯(lián)系，帶有各種心愿的漂流瓶還可以將心語傳遞給遠(yuǎn)方的那個(gè)有緣人，這些都滿足了用戶的娛樂心理訴求，增強(qiáng)了社交的可能性與主動(dòng)性，有效地拉近了用戶之間的距離，同時(shí)，也為微信的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的口碑與廣闊的用戶群基礎(chǔ)。

3、倫理約束力

微信的推廣與發(fā)展給廣大用戶提供了極大的通訊、消閑娛樂的便利，但是由于缺乏監(jiān)管、用戶使用微信心態(tài)等媒介素養(yǎng)缺乏培養(yǎng)的問題也給用戶的使用帶來極大的不便。

隨著微信的蓬勃發(fā)展，利用微信犯罪的案件也呈逐步上升的趨勢(shì)，犯罪主體主要是年輕人，他們利用微信可以約陌生人的功能實(shí)現(xiàn)與受害者的聯(lián)系，受害人主要集中在年輕女性身上，通過現(xiàn)實(shí)環(huán)境下的接觸實(shí)現(xiàn)騙財(cái)騙色等犯罪行為，有的案件使受害者錢財(cái)受損，有的則給受害者帶來了終身的遺憾。

上述部分用戶利用微信獲取受害人信息，進(jìn)而犯罪，人們一方面在指責(zé)他們的破壞行為，另一方面又不得不說整體性的倫理約束力量跟不上技術(shù)對(duì)個(gè)人化的支持。

搖一搖、漂流瓶、定位等功能是微信最主要的陌生人交流平臺(tái)，微信在提供了這些基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)也應(yīng)該在登陸界面上做些善意的提醒，這不僅是出于倫理道德的層面對(duì)運(yùn)營(yíng)商的要求，更是從法律的層面上對(duì)其作出的政策性指導(dǎo)，在這方面騰訊QQ作了好的榜樣，在QQ界面聊天，凡是涉及到登陸地址與常登陸地址不符合的情況，都會(huì)出現(xiàn)“好友不在常用地登陸，小心QQ騙局”；凡是涉及到銀行卡、錢之類的字眼時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)安全提示：“如聊天中有涉及財(cái)產(chǎn)的操作，請(qǐng)一定先核實(shí)好友身份，發(fā)送驗(yàn)證問題或點(diǎn)擊舉報(bào)。”

4、傳播傾向庸俗化

傳播形式不斷豐富，傳播內(nèi)容的精神意義明顯削弱，大眾傳播中為了提高用戶的閱讀、觀看興趣，眾多的傳播內(nèi)容顯得通俗化、游戲化，利用媒體對(duì)受眾進(jìn)行精神麻痹，影響人們的思考能力，這就使一些原本應(yīng)該莊嚴(yán)、崇高的精神意義大大弱化。

微信作為一款手機(jī)即時(shí)通訊軟件，本身沒有高雅與庸俗之分，探討微信的傳播特色也要將其置于大眾傳播的大環(huán)境下，分析其傳播過程遵循了怎樣的網(wǎng)絡(luò)倫理規(guī)范，隨著微信用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，微信的用戶們利用微信這一媒介大量傳輸?shù)退變?nèi)容，使得微信的傳播傾向低俗化。

微信的多種傳播模式滿足了不同群體之間的交流與溝通，同時(shí)還滿足了同一群體之間的交流與溝通需求，這就不斷強(qiáng)化了用戶與客戶端間的粘性，使用戶成為其忠實(shí)粉絲。

微信的社會(huì)功能總的說來是積極的，有益的，為用戶之間提供了信息、提供了娛樂平臺(tái)，改變了人們傳統(tǒng)的交流方式與獲取信息的途徑。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

微信作為一種新的信息傳播方法，其產(chǎn)生對(duì)人類的生存方式和生活方式都有著很大度的改變，特別對(duì)其最大用戶群體的生活方式有很大的便捷性，微信的傳播模式是未來社會(huì)中社交方式多元化發(fā)展的趨向，其產(chǎn)生不僅促進(jìn)了社會(huì)傳播模式的發(fā)展，還在一定的程度上滿足了人們交際便捷性的需要。

微信的特征也很明顯，傳播的內(nèi)容與傳播的時(shí)間具有同步性，并且傳播平臺(tái)更加的集中，以及雙方信息的傳送關(guān)系越來越加親密，這些特點(diǎn)都在一定的程度上促進(jìn)了微信的發(fā)展。