網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的商業(yè)應(yīng)用案例

時(shí)間：2022-05-03 21:12:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-03 21:12:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

　　網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是一種常見的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，其最終目的是讓更多的消費(fèi)者接觸到企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，使消費(fèi)者變成產(chǎn)品的使用者和傳播者。本文就給大家介紹兩個(gè)案例，看看網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的力量。

案例一：上帝的蘋果

　　在蘋果成熟期到來(lái)之前，美國(guó)墨西哥地區(qū)迎來(lái)了一場(chǎng)特大冰雹，把成熟的蘋果打得遍體鱗傷，這可難壞了蘋果園主，該蘋果園還需要處理預(yù)訂的9000噸銷售合同。面對(duì)傷痕累累的蘋果愁眉緊鎖。正當(dāng)在該蘋果園主茫然無(wú)措的時(shí)候，隨手拾起一個(gè)打落在地的蘋果咬了一口，發(fā)現(xiàn)雹打后的蘋果肉竟是更清香撲鼻，甜脆爽口。于是他想到一個(gè)好的營(yíng)銷方式，他在知名網(wǎng)站上發(fā)布該高原蘋果的帖子，帖子上說這是獨(dú)具高原印記的蘋果，在冰雹的洗禮下，刻上了上帝的專屬標(biāo)記，此外，蘋果的味道十分美味，并附上圖片。預(yù)定人員在了解蘋果的始末之后，紛紛選擇購(gòu)買，甚至還帶動(dòng)了一大批消費(fèi)者的參與，在網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的宣傳下，帶有高原特殊標(biāo)記的蘋果也因此風(fēng)靡整個(gè)美國(guó)。所以面對(duì)這樣的壞事，只要突破思路，利用消費(fèi)者的好奇心，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的力量，達(dá)到銷售商品的目的。

　　案例二：大海的滋味

　　一家臨海的餐飲企業(yè)，雖然菜品味道極好，但距離市區(qū)太遠(yuǎn)了，顧客稀少。單單依靠該區(qū)域當(dāng)?shù)鼐用窬筒?，不僅不能維持企業(yè)的正常發(fā)展，而且還可能造成企業(yè)的破產(chǎn)。盡管企業(yè)一直致力于產(chǎn)品宣傳，但是礙于資金的限制以及宣傳渠道的限制，使得企業(yè)的宣傳并沒有多大的起色。當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)正處于初步的發(fā)展階段，一位企業(yè)人員在互聯(lián)網(wǎng)上看社會(huì)新聞的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)短短的10分鐘之內(nèi)，該條新聞居然有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的點(diǎn)擊量。于是靈機(jī)一動(dòng)，制定了一個(gè)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推銷方案。其宣傳語(yǔ)為“你想品嘗大海的滋味嗎?來(lái)xxx餐廳吧!”并發(fā)布了餐廳的菜肴圖片以及大海美景，一夜之間，這家名不見經(jīng)傳的海邊餐廳，吸引了千萬(wàn)人的關(guān)注。很多游客慕名而來(lái)，從此該餐廳企業(yè)開啟了經(jīng)久不衰的發(fā)展之路。所以網(wǎng)絡(luò)口碑的力量是無(wú)限的，只要你發(fā)掘企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值，利用網(wǎng)絡(luò)口碑的宣傳力量，就能達(dá)到企業(yè)的營(yíng)銷目的。

　　大量的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷事實(shí)，告訴我們只有真正做好準(zhǔn)備的企業(yè)才能獲得口碑持續(xù)燃燒的發(fā)展。所以商家在產(chǎn)品或是品牌宣傳的過程中，除了制定科學(xué)化的網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷方案外，還應(yīng)該學(xué)會(huì)借力使力，使得自身的產(chǎn)品“一夜之間，千家知曉“。