教學素材：2019年刷屏級營銷案例盤點

時間：2022-05-04 07:42:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-04 07:42:01 來源：網(wǎng)絡營銷

年末最后一天，大家都忙著盤點，陳長風也盤點一下2019年發(fā)生的幾大現(xiàn)象級刷屏營銷案例，作為來年教學參考資料，希望給大家?guī)硪恍╈`感，在新的一年里有更多好的營銷創(chuàng)意。

《小豬佩奇大電影》&中國移動

《啥是佩奇》

相信上了我的課的同學都有印象，課堂上就曾介紹過這個案例。

完整視頻請點擊：啥是佩奇

其實，作為電影《小豬佩奇過大年》的預告片，《啥是佩奇》的內容幾乎與正片完全無關，甚至有網(wǎng)友說“這不像是一部宣傳片，更像是一部上佳的電影短片”。

然而，《啥是佩奇》在兼顧鏡頭質感的同時，用短短幾分鐘將溫情、搞笑、團圓、轉折等元素完美融合，順利喚起中國人心中最柔軟的思鄉(xiāng)情感，所以一經發(fā)布就備受好評。

星巴克

貓爪杯

2月末，星巴克在中國發(fā)售櫻花主題系列杯。這組新品中有一款在尚未正式發(fā)售之前就在社交媒體上一炮而紅。

這便是具有櫻花、粉嫩、貓爪等可愛元素的雙層櫻花貓爪杯。

此杯獨特之處在于，只要把飲料倒進杯中，就能立刻顯現(xiàn)萌萌貓爪。

隨后，星巴克通過微博進行饑餓營銷，規(guī)定開售時間為每天下午三點，每天限量1000只，每個ID限購一只。

當然，想搶到是不可能的，你低估了國人的熱情，199元的官方售價在黃牛手上炒至千元。

星巴克充分利用社交媒體進行傳播，首先通過微信、抖音、小紅書等平臺進行話題預熱，然后在市場期待值最高、小商品市場尚未來得及山寨時光速發(fā)售。抖音上關于貓爪杯的話題已有超3000w次播放；微博貓爪杯話題閱讀量高達1.3億次；小紅書上也關于貓爪杯的筆記超過6000篇。

Kindle

泡面神器

在網(wǎng)絡上“你買過之后最后悔的東西是什么”話題中，Kindle這款文藝青年人手一臺的閱讀神器總是名列前茅，以至于有人調侃，還是蓋面比較有文墨味。

然而更有意思的是，Kindle官方自黑成功。官方文案如此寫到：蓋Kindle，面更香。

于是微博上#kindle官方蓋章泡面蓋子#的話題立刻成為當日熱點，閱讀量達到2億。

大白兔60周年

跨界聯(lián)名

近年來跨界營銷創(chuàng)意已經成為重要營銷方式。

李寧聯(lián)名紅旗汽車，NPC聯(lián)名青島啤酒，故宮聯(lián)名奧利奧，幾乎每個月都會有一次聲勢浩大的跨界營銷活動。

今年是大白兔60周年，5月23日，大白兔與氣味圖書館攜手天貓國潮行動，在天貓首發(fā)新品——快樂童年香氛系列產品。

看看這個包含大白兔香水、大白兔沐浴乳、大白兔身體乳、大白兔護手霜等全線產品，這個畫風是不是勾起了你童年的回憶？

大白兔的情懷營銷收獲了前所未有的成功，這不僅象征著新國貨與國潮的崛起，也意味著老品牌完全能夠通過聯(lián)名及跨界營銷的手段重獲新生。

優(yōu)衣庫 & Kaws

聯(lián)名T恤

這段視頻你當時一定在網(wǎng)絡上見到了。這是優(yōu)衣庫與藝術家KAWS的聯(lián)名款T恤在全國店鋪及官網(wǎng)發(fā)售。線下門店尚未開始營業(yè)就排起長龍，銷售狀況之火爆，已經達到了令人害怕的地步。

優(yōu)衣庫與KAWS的聯(lián)名合作,通過無數(shù)10萬+熱文廣泛傳播，有人調侃道：穿上這件T恤的女生即使晚上單獨回家也很安全，因為大家知道她不僅能打更能跑......

微信官方

國旗換頭像

接近國慶節(jié)愛國熱情空前高漲，幾乎所有人都在自己的朋友圈里@微信官方，索取國旗頭像。頭像擁有國旗的小伙伴笑而不語，而沒有收到國旗的則全網(wǎng)許愿。

其實這是騰訊新聞為迎接國慶做到一次營銷活動。國旗頭像是在騰訊新聞專門制作的活動H5中獲得。據(jù)悉，有近3億人參加了這次換頭像營銷，論規(guī)模，這應該是2019年參與人數(shù)最多的營銷活動之一啦。由此也證明借助舉國歡慶的大事，有效撬動用戶參與是一個很好的營銷方式。

搜集了以上幾個我認為很好的營銷案例。同學們認為以上哪一個你印象最深，或者在2019年里還有其他對你留下深刻印象的案例嗎？可以發(fā)在評論區(qū)，我們一起學習。