利用區(qū)塊鏈做互聯(lián)網(wǎng)營銷？——真有價值還是故意忽悠
時間：2022-05-04 13:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
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宋星大課堂報名中！利用數(shù)據(jù)優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)營銷和運營：方法、案例與實戰(zhàn)！
深圳，2018年9月1日、2日（周六、周日）
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本文由紛析數(shù)據(jù)（
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由于比特幣的瘋狂，區(qū)塊鏈被提到人人都必須看懂人人都必須掌握的熱門領(lǐng)域，似乎不懂區(qū)塊鏈，就將錯失未來的巨大財富。但我們絕大部分人，根本就不知道什么是區(qū)塊鏈，它又會如何改變我們。又或許，它只是另一個“郁金香泡沫”*似的狂歡？
與通過比特幣炒作掙錢相比，我更關(guān)注它能在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域有何種應(yīng)用，以及這些應(yīng)用有多少可行性。
*注：郁金香泡沫，又稱郁金香效應(yīng)（經(jīng)濟學(xué)術(shù)語），源自17世紀荷蘭的歷史事件。作為人類歷史上有記載的最早的投機活動，荷蘭的“郁金香泡沫”昭示了此后人類社會的一切投機活動，尤其是金融投機活動中的各種要素和環(huán)節(jié)：對財富的狂熱追求、羊群效應(yīng)、理性的完全喪失、泡沫的最終破滅和千百萬人的傾家蕩產(chǎn)。
一、沒有區(qū)塊鏈的世界還不是好好的？
講區(qū)塊鏈之前，我想先不講區(qū)塊鏈，先講講我們還算正常運行了幾千年的人類社會是怎么正常運行的。先講兩個故事。
我在銀行存了100萬，銀行給我一個存折，或者一張銀行卡。我在這家銀行的電子銀行上能看到我的賬本100萬，這就是銀行給我記了賬。有一天，黑客來了，或者北方某個鄰近友邦不知道咋整的，導(dǎo)彈實驗打偏了，正好把這個銀行的后臺數(shù)據(jù)都摧毀了，于是銀行記賬記錄都沒有了。
我說，銀行我要取100萬，銀行哭著對我說，我想給你，但是我不能確定你存的是100萬，我連你是不是我的儲戶都不知道。
這種情況當(dāng)然很難發(fā)生?？墒?，如果換另外一個場景呢？
一個賭局，賭猜數(shù)字，賭徒下注，數(shù)字對了就拿巨款獎金。下注記錄是用圓珠筆寫在紙上，莊家和賭徒人手執(zhí)一份。你會笑，說哪兒這么不規(guī)范的賭莊。其實你有所不知，在今天中國的南方，很多地方的地下小賭莊，就是這么玩的，賭的數(shù)字，是香港六合彩的最后一位。具體怎么回事我就不多講了，我也沒有親身參與。
一個賭徒，起了歹念，開獎之后，他把自己的記錄重新處理了一下（用化學(xué)，用ps，隨便他用什么方法，總之他處理的很好），變成了正確的開獎號碼。于是到賭莊去兌獎。
賭莊說，你這下注記錄怎么跟我手上的記錄不一樣。這個賭徒反咬一口，說你看到我中了大獎，不想兌獎，于是改了我的下注記錄。于是雙方各執(zhí)一詞。由于兩方各有一票（各有一個記錄），看熱鬧的誰也不知道誰是正義的一方，但是似乎大家更傾向于站在賭徒一方，因為莊家往往在道德制高點上處于劣勢。賭莊于是忍氣吞聲給賭徒兌付了獎金。
好了，為了避免這兩個案例類似的情況。人類絕對能想到好辦法。那個銀行，說我的數(shù)據(jù)不僅僅我自己有，我還做了第三方存管，在中央銀行和保險公司兩個地方，都做了實時完整的備份。我的后臺數(shù)據(jù)被摧毀了，我還有中央銀行和保險公司那邊的備份數(shù)據(jù)。安然無憂！為此，我多給中央銀行和保險公司一點錢就行了。
莊家也說，現(xiàn)在賭徒要下注，改變下注記錄的方法：我們不僅僅雙方有記錄，再找一個德高望重的人，他也再保存一個記錄。如果我們兩個記錄對不上，我們就看這個德高望重的人的記錄是什么。這樣誰也不能耍賴，因為這個德高望重的人是最可信的。為此，我們也多給這個德高望重的人一點錢。
找一個德高望重的人來做背書于是這個世界按照這個方法運行了。運行了幾千年，挺好的，沒出現(xiàn)過太多大問題。
不過，小問題還是有的。萬一中央銀行和保險公司也被黑客攻破了呢？或者這個國家突然都想幫著銀行一起賴賬了呢？而那個德高望重的人，他不想干了做洗發(fā)水廣告去了，或者更可能被賭徒收買了兩個人一起修改下注記錄然后拿著坑莊家的獎金五五開呢？
總之，信任這個問題，就算你找的背書再牛逼，也不是不會發(fā)生風(fēng)險的。只是，在如上的兩個場景中這樣的風(fēng)險實在是很小，人們往往對之忽略不計。
不過，放到營銷中，類似的情況是否有人?；囐~就不好說了，再牛逼的背書可能也不行。待我們講完區(qū)塊鏈之后再表。
二、去中心化
當(dāng)我們談及區(qū)塊鏈的時候，我們必然會談“去中心化”。去中心化是解決上面的問題的另外的方法，但是，現(xiàn)在似乎把這個去中心化弄得太神話了。
以前面的賭場莊家為例。他被坑過一次之后，沒有選擇找一個德高望重的人，而是重新樹立了一個新的規(guī)矩——每當(dāng)一個賭徒下注的時候，讓所有之前投注的人都來下注的現(xiàn)場，然后所有參與方，無論是莊家還是每一個之前下過注的人，都把新下注的這個賭徒的下注數(shù)字做好記錄。這樣，當(dāng)某個人想偷偷修改自己的下注記錄，他要做的事情，不是僅僅偷偷修改自己的記錄，也不是跟那個德高望重的人串通（在這個方法下，每個人是不是德高望重一點也不重要），而是必須修改大部分人手上的那份記錄。
去中心化之后，李四只能修改自己的下注記錄，卻無法修改別人的，這樣李四期望的作弊將無法實現(xiàn)
如果只是5個人參與的賭博，或許還能串通一氣，可是如果是如果是100個，1萬個，100萬個人參與的賭局呢？根本沒法作弊。
這就是記賬的去中心化。大家都可以記賬，這樣想篡改記錄的難度隨著參與記賬人的增多變得越來越難。
去中心化是解決上面這些信任（誠信）問題的好方法嗎？
看起來基本上不存在記錄篡改、抵賴的可能性了。就算某個記錄被黑客黑了，還有很多其他分散在各個參與方的記錄。哪怕世界大戰(zhàn)爆發(fā)，只要有那么個無名小道仍有人類的種子和記錄，一切照樣都有對證。
從這個角度，去中心化是好方法。
但是…… （什么事情都怕但是）
但是你憑什么讓大家來記賬？這不是給每個人添麻煩嗎？——不僅僅添麻煩，還浪費資源，每個人還得用更多的紙，找專門的地方存放。
為了讓大家記賬，一般有兩個驅(qū)動力。其一，如果你不記賬，你就不能參加這個游戲。在上面的例子中，這個游戲是賭局。這是對失去機會的恐懼產(chǎn)生的驅(qū)動力。其二，如果你記賬，給你獎勵，比如，所有的賭資的十分之一作為記賬的獎勵基金。這是正向的激勵。比特幣的誕生，就跟這個方式有關(guān)。不過，如果不能有這兩個條件作為前提，讓所有人來參與就是一句空談，去中心化也無法實現(xiàn)。
但是……
但是讓所有人都記錄，增加了太多了繁瑣的工作。此外，如果這個賬本不是簡單的賭局下注記錄，而是內(nèi)容更多的信息怎么辦？沒辦法，每個人還是照樣要記錄一遍。比如，比特幣網(wǎng)絡(luò)上的賬本，已經(jīng)有很多個G比特的數(shù)據(jù)量，且正在朝T比特邁進。每個進入這個網(wǎng)絡(luò)的玩家，都得把這么大量的記錄保存在自己的電腦上，而且每次同步一下，不是我們以為的像銀行轉(zhuǎn)賬那樣輕松簡單幾分鐘搞定，而是往往需要數(shù)天時間。所以，比特幣交易（我指正宗最老字號的比特幣，不是那些阿貓阿狗幣），才不是跟銀行轉(zhuǎn)帳似的。
這就叫冗余。去中心化一個很麻煩的問題是冗余。
響應(yīng)速度是另外一個問題。去中心化世界中的任何變化，都需要整個去中心化的網(wǎng)絡(luò)去響應(yīng)，因此去中心化的響應(yīng)速度比中心化的響應(yīng)速度差十萬八千里。這是它與生俱來的原理造成的問題，現(xiàn)在還沒有很好的解決。
但是……
賬本記錄賭局的下注，不是什么特別敏感的信息。可是如果要記錄的是別的信息，很敏感的信息，不希望透露給別人的信息，那可怎么辦？去中心化能夠得以實現(xiàn)，就是“沒有私下的東西”，所有的信息大家都得人手一份。
如果是我不愿意在這個世界中變得透明的東西，我還是不要去中心化，老老實實的讓我自己或者可靠的人做記錄吧。
三、區(qū)塊鏈和私密性的矛盾與解決
看明白了去中心化，理解區(qū)塊鏈就不難了。
區(qū)塊鏈的核心思想有幾點：1. 記賬；2. 一起記賬；3. 獨立分散地記賬；4. 敏感信息加密；5. 記賬不一致的處理（這個第5點在下一小節(jié)講）。至于挖礦？——才沒有?。ó?dāng)然，在這里有兩派，一派認為區(qū)塊鏈和挖礦是不可分的，另外一派認為可分。這兩派都很有道理。）
區(qū)塊鏈的思想是去中心化的記賬，所謂記賬，就是記錄信息，記錄什么信息都可以。但是民眾把區(qū)塊鏈和比特幣混為一談了，只不過比特幣的記錄是區(qū)塊鏈可以記錄的信息的一種罷了。任何在區(qū)塊鏈中的個體，都有這個區(qū)塊鏈的完整的賬本（信息記錄），信息記錄用區(qū)塊的方式構(gòu)成，你可以簡單理解為每一個區(qū)塊就是一個信息單元，比如賭局的每一個下注，就是一個區(qū)塊。有些朋友認為區(qū)塊鏈中每一個參與的個體是一個區(qū)塊，并非如此。
怎么判斷一個信息單元是屬于這一整個區(qū)塊鏈呢？“鏈”這個字的作用就在這里，如果一個信息屬于這個區(qū)塊，那么這個信息就會多一個記錄項，即，我的前一個記錄是誰。好比前面講的去中心化方法下賭注的時候，人們記下新增投注的同時，還要記錄我之前下注人是誰，這樣就不可能有隨意插進來的“假投注”了。每一條信息跟著前一條信息，因此成為一個鏈。
不過，這個鏈條還要解決另一個問題，就是敏感信息問題。賬本要記錄信息，但是如果都是明文，必然會有很多信息不愿意公開，也就不會進入鏈上，這就大大限制了去中心化的可行性?？扇绻用埽謺斐蔁o法判斷進入鏈里的信息是不是應(yīng)該被記錄進來的——因為除了有密鑰的人，誰也不知道這信息是什么，那也同樣失去了進入?yún)^(qū)塊鏈實現(xiàn)去中心化的意義。
好在天才的計算機科學(xué)家發(fā)明了非對稱加密的方法，這個方法絕對有拿圖靈獎的資格。
簡單講，這個加密方法由兩個部分構(gòu)成，第一個部分，加密部分，用來把明文信息加密；第二個部分，驗證部分，用來驗證這個被加密的信息是否符合規(guī)則的要求。加密，用的是自己的一個密碼（私有密鑰，簡稱私鑰）將信息和自己的
數(shù)字簽名（或者其他可供驗證的信息字段）一起加密成為密文。驗證，就是大家用一個公共的代碼（共有密鑰，簡稱公鑰），去轉(zhuǎn)化這段密文，轉(zhuǎn)化的結(jié)果當(dāng)然不可能把這個密文變成明文，但是卻可以還原出一個東西——數(shù)字簽名或其他之前約定好的信息字段。大家都用公鑰去驗證所有的加密信息，只要是驗證之后的結(jié)果符合約定條件的，那么毫無疑問，就是好信息，可以進入鏈中。否則，被丟棄，不被整個鏈中所有的記賬人承認。（實際上區(qū)塊鏈的技術(shù)實現(xiàn)原理并不完全是我這里所講的，但是思想是如此，普通讀者沒必要把整個技術(shù)過程比如先導(dǎo)零、nonce，hash加密啥的都一清二楚了，不過如果真要研究下區(qū)塊鏈或者比特幣，還是值得好好研究一下。另外，與我們大學(xué)時候上計算機課講的非對稱加密也不是完全一樣。）
加密技術(shù)是區(qū)塊鏈的另外一個極為重要的技術(shù)，與去中心化的思想一樣，沒有加密，就無法實現(xiàn)區(qū)塊鏈。原因很簡單，大部分的信息，不像前面賭局下注的例子，公開給誰都無所謂。真正有價值的信息本身是具有私有屬性的，一旦被公開或者被第三方知道，要么泄漏隱私機密、要么價值減少，要么徹底失去價值。比如，我所擁有的獨一無二的數(shù)據(jù)，或者某種獨特的技術(shù)，我愿意放到區(qū)塊鏈上讓人們有償使用，但我不樂意它被直接被明文公開，從而讓我失去對數(shù)據(jù)和技術(shù)的擁有權(quán)。
比如，格魯吉亞的一個案例可能不少朋友都知道。他們國家行政管理水平較低，相關(guān)管理機構(gòu)存放的房地產(chǎn)交易的契約經(jīng)常丟失，有些產(chǎn)權(quán)糾紛竟然無法通過政府提供的契約來判定產(chǎn)權(quán)歸屬。于是，格魯吉亞將房產(chǎn)契約利用區(qū)塊鏈技術(shù)進行去中心化的保存，這樣就算官方實物的備案遺失了，區(qū)塊鏈上仍能還原真相。但是保存在鏈上的信息肯定不能是明文，因為房產(chǎn)信息包含太多隱私信息，必須加密。而虛假偽造房產(chǎn)交易或契約信息也必須能夠被辨識出來。所以利用非對稱加密，一個用來加密明文，一個用來檢驗真?zhèn)危欠浅：玫姆椒ā?br>
而比特幣這個神鬼般的存在，實際上也是對這個原理最好的注腳。
四、比特幣的成功不是區(qū)塊鏈的成功
比特幣為什么這么火？它為什么越來越貴？本身并不是區(qū)塊鏈帶來的，而是由于它自身的稀缺性。比特幣，本質(zhì)上是一個數(shù)學(xué)問題的解，這個數(shù)學(xué)問題只能使用窮舉法，而沒有別的任何捷徑。并且，這個解最終是有限的。因此，比特幣的數(shù)量一定是有限的。
所以，不是說區(qū)塊鏈創(chuàng)造了比特幣，也不是區(qū)塊鏈創(chuàng)造了比特幣的稀缺性，比特幣的稀缺性是它自己作為一個數(shù)學(xué)游戲產(chǎn)生的。
不過，既然是數(shù)學(xué)題，我能解，你也能解，那還有啥稀缺性。這個時候，區(qū)塊鏈就起到重要的作用了。或者說，
區(qū)塊鏈沒有創(chuàng)造比特幣的稀缺性，但卻保障了比特幣的稀缺性。
下面稍微解釋一下，大家應(yīng)該一看便能明白。
比特幣是數(shù)字游戲，那么找這個數(shù)學(xué)問題的解就是唯一的工作，這個工作要進行大量的窮舉計算，并且沒有任何其他的捷徑可走，俗稱“挖礦”。這種挖礦工作，CPU速度沒有GPU靠譜，所以顯卡賣斷貨。
如果你計算出來了一個解（數(shù)學(xué)問題的解），你會立即將這個解用自己的私鑰加密（必須加密，不然別人把結(jié)果抄作業(yè)抄去了，豈不是白挖了；不過其實加密的還有別的更重要的信息，這里就不多說了），然后放到區(qū)塊鏈上，并對全鏈上所有的參與方廣播，說我挖到了一個新的解，并且我已經(jīng)對它加密了，請大家在各自的賬本上記錄一下，這個結(jié)果是我某某某的。
大家當(dāng)然不相信你說的，不過大家都會把你加密的結(jié)果用公鑰驗證，一驗證，還真是，雖然看不到具體的解的值是什么，但是能看到這個解的數(shù)字簽名和其他驗證信息表明這個解是正確的（比特幣有一個必須要滿足的特征，那就是找到解的計算過程要足夠復(fù)雜，但驗證解只要一瞬間），于是驗證過你的解的人就會記錄，說產(chǎn)生了一個新的解，這個解的擁有者是某某某。當(dāng)一定數(shù)量的人驗證并證實這個解是ok的之后，區(qū)塊鏈就形成一個新的區(qū)塊，記錄這個加密的解，并且記錄這個解屬于某某某，以及這個區(qū)塊的前一個區(qū)塊是哪個（還記得我們前面說要必須要跟前一個鏈起來嗎）。
這樣，當(dāng)另外有一個人在你之后得到這個解之后，他就會發(fā)現(xiàn)，原來區(qū)塊鏈中在某個時刻已經(jīng)有這個解了，我現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)這個解已經(jīng)晚了，比特幣已經(jīng)歸那個人了。
所以，誰先做出來，歸誰。并且由于去中心化，想要修改做出來的時間或者偽造解都是不可能的。因此，比特幣雖然是虛擬數(shù)字產(chǎn)物，但在區(qū)塊鏈上卻不能被隨意復(fù)制粘貼——區(qū)塊鏈保障了比特幣的稀缺性。
你可能會問，如果兩個人就那么巧，剛好完全同時做出來，怎么辦？很簡單，他們一定會同時對整個區(qū)塊鏈做廣播，于是區(qū)塊鏈上的個體開始驗證他們的解。不過網(wǎng)速有快慢，驗證也有不同效率，因此不可能二者的驗證和記錄速度是完全一樣的。那個獲得更多驗證的人，就獲得這個比特幣。所以，遇到這種沖突，比特幣采用了最民主的方法——誰的票多誰贏。
這樣，
比特幣才具有讓它的價值一路飆升的幾個重要特點：（1）天生的稀缺性——由算法創(chuàng)造，人們需要實實在在地解出數(shù)學(xué)題的答案，而且答案的數(shù)量是有限的；（2）非對稱加密和特別算法創(chuàng)造了不公開解的具體值也能做快速真?zhèn)悟炞C，無法作假；（3）區(qū)塊鏈讓賬本無法篡改和丟失，保證了安全性和信任。但是，比特幣的成功，可不能與區(qū)塊鏈的成功劃等號。區(qū)塊鏈可能對上面的（2）和（3）肯定是有作用的，但是對（1）則并不是直接相關(guān)。但如果沒有（1）作為前提，比特幣就會一點可炒作的價值都沒有——沒有稀缺性了，還有什么可炒的。
所以，比特幣的成功離不開區(qū)塊鏈，但是比特幣成功了，可并不說明區(qū)塊鏈就成功了，它們二者并不能劃等號。五、互聯(lián)網(wǎng)營銷利用區(qū)塊鏈還沒有解決一個核心問題！
做了大幾千字的鋪墊，終于要講到數(shù)字營銷上了。
區(qū)塊鏈變熱了，互聯(lián)網(wǎng)營銷人當(dāng)然也希望區(qū)塊鏈能做點什么，尤其是希望它能解決互聯(lián)網(wǎng)營銷的一些“頑疾”。
這個頑疾是信任。因為互聯(lián)網(wǎng)營銷，尤其是品牌營銷，弄虛作假太多，但又從來沒有人找到過一個一勞永逸的解決方法。區(qū)塊鏈的出現(xiàn)，為大家?guī)砹讼Ｍ?br>
區(qū)塊鏈——去中心化的分布式記賬，不能賴賬！因此，投放中如果弄虛作假，有賬本記著呢，改不了。
真的如此嗎？
如果我們比較一下比特幣的不能賴賬，和互聯(lián)網(wǎng)營銷的“不能賴賬”，有本質(zhì)的區(qū)別。
比特幣的不能賴賬，賬本背后的信息是可驗證的。數(shù)學(xué)解，能夠通過快速驗證知道是不是一個真正的解?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷，要驗證的對象是什么呢？應(yīng)該是廣告投放的廣告位（對應(yīng)普通的投放）和廣告投放的一個具體受眾（對應(yīng)程序化廣告，背后是這個人的ID和他出現(xiàn)在某個廣告位的相關(guān)信息）是否是真實有效的。
核心問題出現(xiàn)了。我（無論我是廣告主，還是媒體，還是代理商）應(yīng)該怎么驗證這個廣告位或者這個人是真實有效的？
比特幣能夠自我驗證，因為它不僅僅要公鑰解密之后驗證數(shù)字簽名，它還是數(shù)學(xué)計算，能夠快速驗證這個數(shù)學(xué)問題的解是不是正確的；但互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告位和人的真實性，它們不是數(shù)學(xué)題，怎么驗證正確和錯誤呢？如果我憑空創(chuàng)造出虛假的廣告位或者虛假的受眾，區(qū)塊鏈本身能驗證嗎？
你會發(fā)現(xiàn)，
與比特幣不同，在互聯(lián)網(wǎng)營銷上虛假創(chuàng)造的廣告位或者受眾，不是數(shù)學(xué)題的答案，沒有數(shù)學(xué)公式或者什么算法能驗證。你會說有數(shù)字簽名呀——就算簽了簽名又如何，難道簽了某某某媒體的名字，就是真實的廣告位了嗎？如果是這樣，那豈不是又回到了中心化時代了嗎？
信息的記賬不可篡改不可偽造區(qū)塊鏈做得到，可是信息源的真?zhèn)螀^(qū)塊鏈可管不著，就算是比特幣，它的真?zhèn)我彩撬詭惴ń鉀Q的，而不是區(qū)塊鏈去辨別的?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷也是如此，如果廣告位和受眾資源不能有一個類似比特幣這樣能夠自證真實有效的機制，區(qū)塊鏈技術(shù)在營銷上就只能起到表面上的作用，而不可能帶來根本性的變革。畢竟，交易的記賬真實，和交易本身的標的是否真實存在，可是兩個層面的事情。前者記賬再準確再安全，后者不是真實的，也都毫無意義。
區(qū)塊鏈在互聯(lián)網(wǎng)營銷應(yīng)用領(lǐng)域最大的障礙，就在于此！
盡管這不是區(qū)塊鏈要解決的問題，也不是區(qū)塊鏈造成的問題，可是人們還是會失望。因為，區(qū)塊鏈的誕生是為了解決信任的問題的。結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)它并不能解決互聯(lián)網(wǎng)營銷中最根本的信任問題，它的價值豈不是大打折扣？！
這也是為什么，有另外一個“學(xué)派”堅持區(qū)塊鏈和比特幣不能分家，其實他們的堅持就在這里，因為比特幣可以被創(chuàng)造也可以被驗證，它本身是真的。但是其他我們希望通過區(qū)塊鏈建立信任的東西，卻（絕大部分）不可能有一個數(shù)學(xué)算法去驗證。這些來自鏈下不能“自證”的信息，無論多少個區(qū)塊鏈去鏈它捧它，也無法說明它本身的真?zhèn)?，只能利用區(qū)塊鏈保證它的信息記錄是絕對安全不可篡改罷了。
回到前面格魯吉亞房產(chǎn)證的例子。其實同樣有這樣的問題。通過區(qū)塊鏈，不再擔(dān)心政府把你的房產(chǎn)信息弄丟了，但是這些房產(chǎn)信息如果存在偽造呢？你會說，用公鑰解密之后驗證數(shù)字簽名呀，這數(shù)字簽名肯定會帶有“國家認證”的專用字符串，有國家的背書呀?？蓡栴}就在這里，都有國家的背書了，這不又回到中心化時代了嗎。所以，這個例子與其說是區(qū)塊鏈的例子，不如說是區(qū)塊鏈+中心化，或者更準確的，是分布式加密存儲+權(quán)威中心的認證。其實不是解決的信任問題，而是解決的存儲問題罷了。
所以，比特幣的信任建立在“幣”本身的真實可以被完美驗證，以及“幣”的交易記賬的真實和不可篡改兩個事情之上。但是，放眼其他領(lǐng)域，尤其是互
聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，利用區(qū)塊鏈只能解決交易或數(shù)據(jù)傳遞及使用（記賬）過程中的不可篡改，但不能解決源頭的真?zhèn)?/b>。
信息源頭的真?zhèn)芜@個核心問題區(qū)塊鏈沒有解決，或者說，也不是靠區(qū)塊鏈解決的。我們不能偷換概念，說區(qū)塊鏈是解決信任問題的，所以有了區(qū)塊鏈就有了信任就沒有作假了。根本就是兩碼事。
所以，區(qū)塊鏈能解決作弊？這個問題本身就有問題。
六、區(qū)塊鏈在營銷領(lǐng)域的應(yīng)用，仍然存在的技術(shù)和商業(yè)障礙
區(qū)塊鏈在營銷領(lǐng)域應(yīng)用還有其他的障礙。
技術(shù)上，區(qū)塊鏈的一個顯著問題是冗余。例如大家關(guān)心的數(shù)據(jù)的共享和使用問題，如果所有的數(shù)據(jù)都能到“鏈上”，這樣肯定能構(gòu)建最好的信任。但是，從存儲角度看，如果是用戶數(shù)據(jù)，可不是一個賭局的下注數(shù)據(jù)那么簡單，這可是海量數(shù)據(jù)。廣告交易相關(guān)的每一方都得存著這么多被加密的數(shù)據(jù)，這得多大的冗余。
此外，區(qū)塊鏈不是“實時鏈”，一旦數(shù)據(jù)量大了，賬本修改一下的同步可得要了命。其結(jié)果，就是鏈可以建立起來，數(shù)據(jù)也可以上去，但是響應(yīng)卻很延遲，跑不動。
而由這個問題出發(fā)，我們實際上一定會問一個更本質(zhì)的問題：去中心化一定是最好的嗎？中心化的好處顯而易見，我們用一點點風(fēng)險（因為就算是中央銀行背書也照樣有風(fēng)險），換取了巨大的效率。去中心化則是用巨大的冗余，換取解除那一點點的風(fēng)險。除非我們真的非常需要降低風(fēng)險，否則在風(fēng)險本來不大領(lǐng)域利用去中心化方法，反而巨大犧牲了效率。
比如，前面的賭場的案例，是因為風(fēng)險足夠大，才驅(qū)使莊家要求所有人都記錄下注記錄。
不過，你可以說，我們不用把所有的信息數(shù)據(jù)都上鏈，我們只要把部分的關(guān)鍵交易信息什么的上鏈就行了。這個當(dāng)然可以，但在營銷領(lǐng)域，這么做的意義對于構(gòu)建信任大打折扣。用戶數(shù)據(jù)還是在中心化的國度中存放著，談不上真正的去中心化，和區(qū)塊鏈的思想與價值背道而馳。
不過相對于技術(shù)問題，商業(yè)上的障礙則更大。
如果使用區(qū)塊鏈，意味著最起碼互聯(lián)網(wǎng)上廣告推廣的交易信息得上鏈（否則還有啥去中心化可言），但交易信息，對于廣告交易的各方而言，真的希望上鏈嗎？
媒體（乙方）當(dāng)然是不希望上鏈的，他們的交易本來賣的就是信息不對稱。甲方或許希望上鏈，這樣至少能保證交易的可信度，不過，有趣的是，很多甲方（的職業(yè)經(jīng)理人）同樣不希望這些信息上鏈。因為，透明化限制了某種自由度，而這種自由度反而是營銷推廣操作中很重要的部分，哪怕不是為了追求某種灰色的東西，自由度也仍然是重要的。
甲乙雙方如果一個反對，一個意愿不強烈，那么剩下的中間商還何必自己蹦達出來要求區(qū)塊鏈或者去中心化呢？而且，透明的交易對于中間商而言，那更是有百害而無一利。
還記得前面所講的讓大家加入?yún)^(qū)塊鏈的兩個驅(qū)動力嗎？
其一，如果你不記賬，你就不能參加這個游戲。這是對失去機會的恐懼產(chǎn)生的驅(qū)動力。
其二，如果你記賬，給你獎勵，這是正向的激勵。
而在互聯(lián)網(wǎng)營銷中，讓大家進入?yún)^(qū)塊鏈，似乎既沒有對失去機會的恐懼（“我壓根都不想?yún)⑴c這個游戲呢”），似乎沒有其他簡單明確的正向激勵（“又沒有讓我多拿錢”）。
阻礙區(qū)塊鏈在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域應(yīng)用的因素
當(dāng)然，對于正向激勵這一塊，目前業(yè)界有很多思考，比如如果賬本準確了，我們可以引入第三方，對應(yīng)收賬款什么的做保理業(yè)務(wù)之類。就像供應(yīng)鏈金融所做的事情一樣。但這些都只是錦上添花nice to have，遠遠不是真正意義上能夠帶來更大生意機會的那種有效激勵。
所以，如果你看看我們的友邦美國在營銷領(lǐng)域的區(qū)塊鏈應(yīng)用，你會發(fā)現(xiàn)，竟然更多是解決2C（對受眾）的數(shù)據(jù)問題，而不是涉及交易問題，例如那個什么Brave瀏覽器或者BitClave。
七、是不是在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域，區(qū)塊鏈就被判了死刑？
當(dāng)然，我們還是要看到合理性的一面。
區(qū)塊鏈并不是對營銷毫無價值。盡管不能解決流量的真?zhèn)?、受眾?shù)據(jù)本身的真?zhèn)螁栴}，但它至少能夠解決一物多賣的問題。
解決這個問題來自于區(qū)塊鏈的“雙花”原理。就是前面已經(jīng)講到的，就算我跟你同時挖出來同一個幣，但是最終還是要看我們都把自己“獲勝”的消息廣播出去以后，誰能獲得更多區(qū)塊鏈用戶的記錄（“記賬”）誰才真正擁有這個幣。同樣，我不能把同一個比特幣同時轉(zhuǎn)給A和B，因為就算我能同時轉(zhuǎn)，記賬結(jié)果一定是A和B的數(shù)量不相等的，獲得更多記賬的獲得我轉(zhuǎn)出去的幣。
如果是廣告資源，我們都知道傳統(tǒng)廣告位一個時間只能展示一個廣告。昧良心的媒體會把一個廣告位賣給很多人，然后確保這些人的IP訪問的時候，展示給這些人他們各自的廣告就好了。這是一種嚴重但廣泛的作弊。
現(xiàn)在，通過區(qū)塊鏈，所有人都擁有我的資源交易的賬本，這個廣告位是否賣出，賣給誰了，區(qū)塊鏈上都有記錄，這樣就不可能出現(xiàn)一物多賣了。
在程序化廣告中也是如此，一個受眾來了，我給這個受眾投放了一個廣告，那么就得在賬本上做記錄，我想一人多投（把多個廣告主的廣告展示都算到這個人頭上）也因為交易記錄上鏈，而變得不可能。
不過，這種方式今天在中國還沒有看到什么好例子。原因還是前面所講：我能解決一物多賣，一人多投的問題，但是我怎么知道這個物和人本身是真實的呢？因此，根本的問題沒有解決，其他的都只能算錦上添花。更何況，這些交易記錄，未必是甲乙丙三方都愿意共同恪守和公開的。
結(jié)語：
新事情出來了，大家都很興奮。但冷靜下來想一想，炒概念容易，真正落地難。而且，去中心化的落地和中心化的落地還不一樣，前者是建立規(guī)則創(chuàng)建生態(tài)，那就更難了。
至少，區(qū)塊鏈在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域有價值的應(yīng)用，我還真的沒看到。但樂觀的想，或許不久就能看到那一天？:P
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