攬獲國際國內(nèi)十大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，博拉網(wǎng)絡(luò)打造王老吉現(xiàn)象級(jí)營銷案例奧秘何在

時(shí)間：2022-05-04 14:36:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-04 14:36:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

12月16日，在上海舉行的2020 ECI Festival國際數(shù)字創(chuàng)新節(jié)中，博拉網(wǎng)絡(luò)選送案例《王老吉開拓飲料行業(yè)C2B模式，玩轉(zhuǎn)「新制造物種」》，榮獲“2020ECI商業(yè)模式-消費(fèi)級(jí)金獎(jiǎng)”，同時(shí)，公司獲得“ECI年度最具創(chuàng)新力服務(wù)機(jī)構(gòu)”稱號(hào)。

ECI Awards國際數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)，由IECIA（國際數(shù)字創(chuàng)新協(xié)會(huì)）于美國紐約創(chuàng)立。是全球第一個(gè)使用“創(chuàng)新的有效性”作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的國際獎(jiǎng)項(xiàng)，也是目前在數(shù)字商業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域最為權(quán)威和最具影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)，它表彰在商業(yè)模式、產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、營銷和管理類別中，以及個(gè)人和組織取得的最有創(chuàng)新性的成就，以鼓勵(lì)和激勵(lì)世界各地在商業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用。能在ECI Awards占據(jù)一席之地實(shí)屬不易，博拉網(wǎng)絡(luò)衷心感謝評(píng)審團(tuán)的認(rèn)可。

值得一提的是，王老吉案例已在今年收獲了十個(gè)中外營銷獎(jiǎng)項(xiàng)，如金投賞、ECI國際艾奇獎(jiǎng)、IAI國際廣告節(jié)，虎嘯獎(jiǎng)等，其中包括多個(gè)金獎(jiǎng)，成為名副其實(shí)的現(xiàn)象級(jí)營銷案例。

博拉網(wǎng)絡(luò)為王老吉提供的數(shù)字化服務(wù)，在誕生之初就具備“創(chuàng)新”基因，無論從商業(yè)模式、技術(shù)嫁接、數(shù)字營銷能方面都彰顯“創(chuàng)新”二字：

創(chuàng)新搭建王老吉數(shù)字化生態(tài)模式

博拉為王老吉打造體系化平臺(tái)開發(fā)及重構(gòu)商業(yè)系統(tǒng)生態(tài)，以數(shù)字化基建升級(jí)改造為核心，打造體系化平臺(tái)開發(fā)及重構(gòu)商業(yè)系統(tǒng)生態(tài)，最大化體現(xiàn)超吉+體系價(jià)值。在此生態(tài)中，博拉發(fā)揮數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，以超級(jí)入口的形式聚合龐大的用戶流量，提供從策略建議、產(chǎn)品規(guī)劃、會(huì)員體系構(gòu)建到自建商城的技術(shù)開發(fā)、日常運(yùn)營等全程的系統(tǒng)性服務(wù)，完成了會(huì)員俱樂部，C2B定制商城、B2C刺檸吉商城和分銷系統(tǒng)的開發(fā)、構(gòu)建、運(yùn)營、推廣。

全新王老吉會(huì)員俱樂部小程序上線，“休眠”會(huì)員被喚醒，積分商城、積分大抽獎(jiǎng)、愛心助力等板塊上線，持續(xù)性活動(dòng)續(xù)盤活會(huì)員人群，運(yùn)用底層大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步發(fā)揮用戶流量?jī)r(jià)值，筑起品牌龐大的私域流量，實(shí)現(xiàn)會(huì)員精細(xì)化運(yùn)營和千萬用戶轉(zhuǎn)化導(dǎo)流，也盤活了企業(yè)的數(shù)字資產(chǎn)。

根據(jù)王老吉對(duì)個(gè)性化定制服務(wù)的構(gòu)想，博拉打造飲料行業(yè)首個(gè)私人定制小程序“王老吉定制商城”。將傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型成為「由消費(fèi)者主導(dǎo)的制造業(yè)」。極大減少供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)，用戶的需求可以直達(dá)工廠，傳統(tǒng)模式下的庫存難題也找到了終極答案，實(shí)現(xiàn)了定制化商業(yè)模式的創(chuàng)新。

而會(huì)員平臺(tái)和商城平臺(tái)在聚合數(shù)據(jù)的同時(shí)，也持續(xù)為大型營銷活動(dòng)賦能。

打通流量閉環(huán) 釋放無限數(shù)據(jù)價(jià)值

今年4月，王老吉啟動(dòng)了2億元扶貧消費(fèi)券計(jì)劃，用于民眾購買刺檸吉系列產(chǎn)品，鐘南山院士也出席為刺梨“打CALL”。王老吉官方商城小程序成為活動(dòng)的主陣地，從發(fā)券到線上購買，再到鏈接小程序直播實(shí)現(xiàn)邊看邊買，打通閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)。同時(shí)博拉還實(shí)現(xiàn)了穗康小程序、廣州郵政等微信號(hào)與“王老吉官方商城”無縫連接，拓寬了領(lǐng)券場(chǎng)景，惠及更多消費(fèi)者。其他的社交類營銷活動(dòng)如明星帶貨、虛擬主播帶貨，也借會(huì)員平臺(tái)轉(zhuǎn)化了流量，拉動(dòng)的了銷售。

另外，在配合王老吉今年的刺檸吉銷售戰(zhàn)役上，博拉迅速增建內(nèi)部分銷系統(tǒng)，借助微信完善的“商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施”生態(tài)環(huán)境，將消費(fèi)者朋友圈、品牌公眾號(hào)、品牌私域微信群及小程序串聯(lián)為商業(yè)生態(tài)“場(chǎng)”，引入更多消費(fèi)者，孕育出新型線上電商分享形態(tài)，為企業(yè)銷售降本生效。這也是飲料行業(yè)各個(gè)企業(yè)近年一直想突破的嘗試。

所有這些平臺(tái)還在各類日常的節(jié)日營銷中心發(fā)揮動(dòng)能，放大私域能量，構(gòu)筑起王老吉與用戶、用戶與用戶之間穩(wěn)定的情感化、數(shù)字化連接。

專業(yè)服務(wù)加速企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

作為一家專注于在線銷售的企業(yè)數(shù)字化服務(wù)提供商，博拉網(wǎng)絡(luò)是三百多家大型品牌客戶的認(rèn)證供應(yīng)商，其中就包括王老吉。博拉網(wǎng)絡(luò)持續(xù)贏得企業(yè)信任、依賴除了專注與專業(yè)，還離不開營銷+軟件+數(shù)據(jù)”的獨(dú)特商業(yè)模式，幫助企業(yè)規(guī)劃、構(gòu)建、營銷、運(yùn)營好數(shù)字資產(chǎn)，為企業(yè)的數(shù)字化賦能提供可靠性高的一站式服務(wù)。

博拉網(wǎng)絡(luò)希望其務(wù)的企業(yè)能擁有跨越式的增長(zhǎng)，將現(xiàn)象級(jí)變?yōu)椤靶鲁B(tài)”，為更多中國企業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)獻(xiàn)力。