【年終盤點】2017全年10大風(fēng)云刷屏級營銷案例盤點，一定有你聽過的！
時間：2022-05-04 21:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-04 21:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
跟隨中寰創(chuàng)世一起來回顧2017...... 轉(zhuǎn)眼間，2017年即將落幕，今年的廣告營銷大舞臺上又上演了無數(shù)精彩“大戲”，還記得有哪些營銷事件紅極一時？又有哪些廣告案例讓你念念不忘或耿耿于懷呢？又雙叒叕到了一年一度的年終盤點時間，中寰創(chuàng)世為你盤點十個案例，帶你來一一回顧那些看點與口水齊飛的2017廣告營銷界年度話題之作，相信總有一條刷屏過你的朋友圈！（以下排名以時間順序排序）
文后附有投票，歡迎踴躍參與哦！01網(wǎng)易云音樂：發(fā)現(xiàn)音樂的力量 - 時間：3月20日
- 品牌主：網(wǎng)易云音樂
- 代理商：網(wǎng)易云音樂市場團(tuán)隊
網(wǎng)易云樂評地鐵專列一度刷爆朋友圈，網(wǎng)易云音樂把一度深深打動我們的那些歌曲評論，印滿了杭州地鐵1號線和整個江陵路地鐵站。它們來自網(wǎng)易云音樂點贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂評之中，經(jīng)過層層篩選，最終映入乘客眼簾，用音樂故事填滿1號線之旅。
網(wǎng)易云音樂基于自身強大的優(yōu)質(zhì) UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容） 積淀，精選 85 條比歌曲本身更能引發(fā)情感共振的樂評，投放于地鐵這個情緒最易集散的載體，使每一個個體都能在這個“有溫度、有情感的音樂社區(qū)”找到共鳴，進(jìn)而實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
02餓了么x網(wǎng)易新聞：干了這杯小確喪 - 時間：4月28日
- 品牌主：網(wǎng)易云音樂
- 代理商：neone 有門互動
如果說雞湯是中老年朋友們的朋友圈爆款，那么"喪"很可能正在刷屏年輕人的朋友圈。五一期間，網(wǎng)易新聞聯(lián)盟手餓了么開啟了一家"喪茶"快閃店，僅營業(yè)四天卻賺足了眼球，吸引了媒體和網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和討論。世界充滿惡意，請喪著活下去！
“喪文化”最早源自2016年日本UCG咖啡品牌在臺灣舉行的“大人的腹黑語錄”征集營銷活動，想想這個曾經(jīng)被網(wǎng)友惡搞YY出來的“喪茶”沒想到真的落地了。再看"喪茶"點單，簡直喪的驚天動地！雖說有被質(zhì)疑噱頭大過實際、喪茶味道不盡如人意、文案有傳遞負(fù)能量的嫌疑，但執(zhí)行力值得肯定，從海報、文案到實物、門店，“喪文化”的趣味性畢現(xiàn)，話題度也高分無疑，時至今日提起來仍為人所津津樂道。
03百雀羚：化身1931年女特工 - 時間：5月7日（首次推送）
- 品牌主：百雀羚
- 代理商：局部氣候調(diào)查組
一條長約427厘米，一鏡到底的長圖廣告，講述了美女殺手謀殺時間的諜戰(zhàn)故事，跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，網(wǎng)友驚呼簡直腦洞大開！幾乎同一時間，百雀羚在2017上半年的微信熱搜指數(shù)也達(dá)到了最高峰值。
（原圖過長，僅截取一段）
除了形式吸引眼球，“殺死時間”的主題，民國諜戰(zhàn)劇情，很符合百雀羚的產(chǎn)品特性和悠久歷史。5月11日，自媒體人公關(guān)界的007再次發(fā)推文 《哭了！百雀羚3000萬+閱讀轉(zhuǎn)化不到0.00008》將此事推向了一個新的傳播高潮，最后百雀羚被爆超高閱讀量卻巨低銷售轉(zhuǎn)化率又雙叒引發(fā)了業(yè)界關(guān)于廣告?zhèn)鞑ヅc實效是否正相關(guān)的爭論。雖然后來營銷圈吵得厲害，但它讓百雀羚這個品牌的東方傳統(tǒng)美學(xué)印象更深入人心，同時將長圖流的創(chuàng)意形式推向一個頂點。
04芝麻信用：地鐵長長長長長文案 整個六月，仿佛全世界的文案都結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)結(jié)巴了……
一切還要從芝麻信用的一支長長長長長長廣告說起，6月6日“芝麻信用日”這天，芝麻信用在上海地鐵投放了一組長廣告，新奇的形式很快在朋友圈刷刷刷刷刷刷屏，據(jù)網(wǎng)友推測芝麻信用的這組地鐵長文案，一定是壓壓壓壓壓著鍵盤寫出來的，這腦洞我服服服服服服！
雖然這種結(jié)巴的文案看起來有些湊字?jǐn)?shù)的嫌疑，但此廣告文案是對社會現(xiàn)狀的洞察。比如租房要收取押金，看個病要排很長的隊......芝麻信用用特長長長長長長的廣告文案將10年后的信用城市描述的很貼切，容易引發(fā)網(wǎng)友們的共鳴。
05ofo：小黃人研發(fā)車間 - 時間：6月30日
- 品牌主：ofox小黃人
- 代理商：上海意類
《神偷奶爸3》上映前夕，美國環(huán)球影業(yè)與當(dāng)下最火的共享單車小黃車ofo合作推出了新款“大眼小黃車”，車頭兩只圓圓的大眼睛十分醒目，車輪上裝飾著小黃人的可愛圖案，小黃人版“大眼車”一經(jīng)推出迅速占領(lǐng)街頭，引起熱議。
ofo小黃車與小黃人的合作，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的炫酷迭代，提升了用戶的情感體驗，還帶動兩大粉絲群體的深度互動，增加了品牌的親近感和用戶黏性。ofo小黃車一舉多得的跨界營銷模式，又一次刷新了用戶對共享單車的認(rèn)知和期望值，也為共享單車行業(yè)提供了值得借鑒的跨界合作營銷經(jīng)驗。
06《人民日報》x 天天P圖：曬出我的軍裝照 - 時間：7月29日（首次發(fā)布）
- 品牌主：《人民日報》客戶端
- 代理商：《人民日報》新媒體中心、采訪部、H5技術(shù)制作團(tuán)隊，騰訊天天P圖
這個活動，想必絕大多數(shù)的人都參與過，2017年8月1日是中國建軍90周年。建軍節(jié)前后，每個人的朋友圈是不是都被一大波“軍裝照”強勢刷屏了！大家紛紛曬出屬于自己的軍裝照，朋友圈里的小伙伴一個個瞬間變得英姿颯爽起來，滿朋友圈的革命隊友就這么出現(xiàn)了。
據(jù)了解，這次刷屏的軍裝照，來自《人民日報》客戶端與騰訊天天P圖合作推出的《快看吶！這是我的軍裝照》H5?！败娧b照”H5從確定創(chuàng)意開始制作到29日晚發(fā)布，共花了兩周時間。在H5的誕生過程中，為了讓大家體驗到最正統(tǒng)和原汁原味的軍裝照，制作團(tuán)隊在前期搜集了大量歷代軍裝照，并邀請軍史專家嚴(yán)格審核，以確保每張原型照片的軍徽、軍章、軍服都尊重歷史，并按年代依次呈現(xiàn)，準(zhǔn)確還原每個年代的特色。此外，生成的軍裝照右下角還標(biāo)注了軍服所屬年代，爭取讓大家更好地了解軍裝變更。
由于操作簡單互動性強，加上慶祝建軍90周年的火熱氣氛，眾人的參與熱情被瞬間點燃，截至31號上午，軍裝照H5的訪問量過億，平均每分鐘有22萬張照片生成，大家通過參與此次活動，彰顯了自己的愛國情懷。
07騰訊公益：“小朋友”的畫廊——1元最美公益 2017年8月29日，即七夕節(jié)第二天，騰訊公益推出的公益活動——“小朋友”的畫廊吸引了很多網(wǎng)友的關(guān)注，30分鐘內(nèi)吸引過百萬人參與募捐，半天內(nèi)就籌滿了1500萬的目標(biāo)金額。而且，這是第一次刷爆朋友圈的公益活動，小編當(dāng)初也踴躍參與支援了一幅畫。
這組刷屏畫作，正出自騰訊公益、"wabc無障礙藝途"公益機構(gòu)聯(lián)合出品的H5–"小朋友"的畫廊。用戶參與掃描二維碼后，只要1元或輸入任意金額，就可以"購買"下心儀的畫作，愛心畫作可以保存到手機做屏保。
想必這是“朋友圈最美的刷屏”，是極其罕見的史詩般H5公益?zhèn)鞑グ咐?，它的刷屏是一個現(xiàn)象級事件，主要是參與門檻低，還能給參與者分享感和成就感。1元錢就能做公益，只要掃碼捐助就能獲得一個相當(dāng)于榮譽證書的格式圖，曬朋友圈的二次助力，免去被說作秀的“公益曬單”，小編也希望以后能出來更多類似的公益活動。
08華為Mate 10 Pro：手機防水廣告——爸爸洗臉 此前，一段突出Mate 10 Pro防水賣點的廣告在微博上曝光，獲眾多網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)。
視頻中，講述了一位消防員在執(zhí)行任務(wù)后和妻女用手機聯(lián)絡(luò)的畫面，視頻中，女兒看到手機上爸爸的照片后，便起身拿起手機對著水龍頭洗了起來，說道：“爸爸你的臉臟了，我給你擦擦臉”，讓人瞬間感動飆淚。
打破常規(guī)廣告套路。不是直接將手機扔進(jìn)水中來突出產(chǎn)品的防水效果，而是嫁接在一個溫馨的小故事中來突出防水的特點，時間短簡潔明了，很容易被大眾接受。一家人拿著華為手機交流，展現(xiàn)了手機品牌，女兒為爸爸洗臉，巧妙的突出了產(chǎn)品防水的核心賣點。不生硬，不違和，渾然一體簡直成了原生廣告的典范，自然而然，消費者就記住了手機的品牌——華為Mate 10 Pro。
09杜蕾斯：感謝你 - 時間：11月23日
- 品牌主：杜蕾斯
- 代理商：環(huán)時互動
11月23日，適逢西方感恩節(jié)，杜蕾斯上演了一出“十三撩”，事先未通知綠箭等13個品牌，用“感謝你”單方面開撩，各大品牌的禮尚往來，演變成一場全民圍觀的互撩。
杜蕾斯作為借勢屆的頭號老司機，今年的地位依然沒有被撼動，這次感恩節(jié)的借勢杜蕾斯機智地做了一波品牌聯(lián)動，用感謝信的形式在迎合節(jié)日氣氛的基礎(chǔ)上推陳出新，海報文案言簡意賅且相當(dāng)內(nèi)涵，讓受眾讀完秒懂，更是精準(zhǔn)把握雙方品牌的特點與關(guān)聯(lián)性，帶到對方的同時還不忘自夸，最終實現(xiàn)多贏目的。
這次杜蕾斯與眾品牌的互撩堪稱一出“年度感恩大戲”，這一切帶來的大量的品牌曝光與好評可以說是送給合作各方最好的感恩節(jié)禮物了。包括綠箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌們也紛紛機智回應(yīng)，隨后還有不少品牌主動加入，出現(xiàn)一場文案狂歡。
10微信：請給我一頂圣誕帽 - 時間：12月22日（開始興起）
- 品牌主：微信用戶
- 代理商：圣誕頭像小程序、天天P圖各類制圖應(yīng)用
最后這個想必大多數(shù)人剛經(jīng)歷過，前幾天的圣誕節(jié)有沒有@ 微信官網(wǎng) 要圣誕帽??？
一開始羨慕別人的微信頭像上面有圣誕帽，但苦于自己沒有，想要追風(fēng)又不知道怎么追，隨著朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)索要圣誕帽朋友圈的人越來越多，并且都陸續(xù)戴上了圣誕帽，大家都跟著相信，也紛紛進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，其實是圣誕節(jié)最大的一個烏龍。
其實，朋友圈好友頭像的圣誕帽都是自己用各種程序P出來的，微信小程序發(fā)揮了作用，此次的“圣誕頭像”小程序可自行制作各種風(fēng)格的圣誕頭像，大家看到的圣誕帽就是這么來的。
當(dāng)然圣誕帽只是一個玩笑，但是這個刷屏現(xiàn)象值得考究，給我一頂圣誕帽為什么會火？是節(jié)日的熱點和氣氛促使大家寧愿相信這個現(xiàn)象，同時更多的“明真相”的人參與了這場活動，反正最終結(jié)果都是為了博的朋友圈一笑，很多創(chuàng)意人一直在講的創(chuàng)意傳播，講的用戶參與感，不如學(xué)習(xí)一下這個圣誕帽，創(chuàng)造不了熱點就去借助熱點營銷，創(chuàng)意只有真正打動用戶他們才會跟你一起玩。
此次活動最后的贏家首先有微信，圣誕期間用戶活躍度大幅度提升，其次還有P圖小程序及應(yīng)用，用戶的活躍度也異?；鸨詈笥脩粢哺惺艿搅耸フQ節(jié)的氣氛，可以稱為三贏。
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