認(rèn)識(shí)什么是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

時(shí)間：2022-05-05 22:33:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-05 22:33:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

電視、廣播節(jié)目、報(bào)刊、雜志期刊、網(wǎng)絡(luò)，以前是做品牌推廣不得不做的五大推廣媒介，現(xiàn)如今報(bào)刊平媒的影響力日落西山，廣播節(jié)目也是在營(yíng)銷界少有談及，以前在品牌推廣中挑大梁的電視推廣媒介的大家影響力不能與之前一概而論，網(wǎng)絡(luò)好像戰(zhàn)國(guó)后期的秦朝一樣一家獨(dú)強(qiáng)，非常是隨著著移動(dòng)互聯(lián)的迅速普及化，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的影響力早已遮蓋了社會(huì)發(fā)展流行人群。

針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者而言，校果覺(jué)得品牌推廣的工作中首要就是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣和線下活動(dòng)了。而具體工作上，由于專業(yè)知識(shí)斷塊和慣性思維，絕大部分企業(yè)在缺乏復(fù)合型人才的支撐點(diǎn)下，在網(wǎng)絡(luò)品牌推廣實(shí)踐活動(dòng)中不得要領(lǐng)，特別是在在近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)盛行開(kāi)價(jià)節(jié)節(jié)攀升的情況下，企業(yè)也是不知道如何選擇。文中就對(duì)于網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的常見(jiàn)誤區(qū)和如何選擇網(wǎng)絡(luò)品牌推廣企業(yè)進(jìn)行，期待對(duì)大家有協(xié)助。

一、網(wǎng)絡(luò)品牌推廣常見(jiàn)的四個(gè)誤區(qū)：

1、覺(jué)得品牌推廣是實(shí)力雄厚時(shí)才做的事。在現(xiàn)如今的移動(dòng)互聯(lián)自然環(huán)境下，一個(gè)企業(yè)不論什么時(shí)候都處在面對(duì)消費(fèi)者的情況下，客戶足不出門都能夠根據(jù)第三方或別人評(píng)價(jià)見(jiàn)到關(guān)于你企業(yè)的動(dòng)態(tài)性點(diǎn)評(píng);同時(shí)因?yàn)橹圃煨袠I(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的高度飽和，大家都拼了命地去在客戶眼前曝光，而求更快攻占客戶思維。倘若懷著直到“富有”了再去做品牌推廣這類念頭，你的企業(yè)早就湮滅在現(xiàn)如今出現(xiàn)異常猛烈的市場(chǎng)需求中。

2、企業(yè)對(duì)本身的品牌知名度片面性。網(wǎng)絡(luò)推廣是將你的商品或服務(wù)項(xiàng)目的閃光點(diǎn)，根據(jù)專業(yè)人員實(shí)際操作去變大給消費(fèi)者，倘若你自己都沒(méi)弄清楚自身的閃光點(diǎn)是啥，那便是喧賓奪主主隨客便了?？傮w目標(biāo)不明確，營(yíng)銷推廣的結(jié)果與具體要求不符合，這類營(yíng)銷推廣只有叫“沒(méi)腦子砸錢”。做品牌推廣，必須專業(yè)人員來(lái)深入分析商品特點(diǎn)，而不是自賣自夸式的“自?shī)首詷?lè)”。

3、照搬照搬別的企業(yè)的推廣方法。推廣方法僅僅一個(gè)輔助方式、僅僅現(xiàn)象，深層次立足點(diǎn)是企業(yè)本身的商品特性和當(dāng)今的發(fā)展戰(zhàn)略偏重于。因而應(yīng)用哪些推廣方法，是必須量身定制的，照搬照搬不但達(dá)不上自身的真實(shí)要求，并且一味照搬，會(huì)讓消費(fèi)者造成厭煩的排斥心理狀態(tài)。

4、短期內(nèi)需要推廣效果。許多企業(yè)主覺(jué)得花了錢就需要立刻出實(shí)際效果——這不是小時(shí)工，努力馬上就會(huì)有收益，就算是最基礎(chǔ)的SEO提升，也必須一個(gè)百度搜索引擎百度收錄的時(shí)間全過(guò)程。一次營(yíng)銷推廣的觀察期理論上是1~3個(gè)月。許多企業(yè)由于這類心理狀態(tài)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣瞻前顧后，導(dǎo)致以前的項(xiàng)目投資變成了“沉沒(méi)成本”，同時(shí)進(jìn)入排斥網(wǎng)絡(luò)推廣的惡性循環(huán)。

二、重新認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣

務(wù)必確立一點(diǎn)：網(wǎng)絡(luò)品牌推廣并不是一種結(jié)果或是獨(dú)立的技術(shù)性，它同“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”、“電商”“云計(jì)算技術(shù)”一樣，是多種多樣營(yíng)銷方法和方式方法的融合，例如：剖析本身核心競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品賣點(diǎn)/多元化提煉出、建設(shè)網(wǎng)站、做SEO提升、文案編寫、精準(zhǔn)推送、線上與線下聯(lián)動(dòng)、用戶滿意度這些。

從企業(yè)的視角，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣相匹配著4P理論中的“promotion”，即“營(yíng)銷”。這個(gè)詞在最近幾年被用爛了，實(shí)際上它的真實(shí)意思是：企業(yè)運(yùn)用各種各樣信息傳播方式來(lái)刺激性消費(fèi)者的選購(gòu)沖動(dòng)。

從客戶的視角，網(wǎng)絡(luò)品牌推廣又相匹配著5C基礎(chǔ)理論中的“communication”，即“溝通交流”?？蛻舻倪x購(gòu)個(gè)人行為僅僅結(jié)果，促使這一結(jié)果的緣故實(shí)際上是企業(yè)將本身的商品、服務(wù)項(xiàng)目根據(jù)更便捷易接納的方法，與消費(fèi)者創(chuàng)建的不斷長(zhǎng)期性溝通交流。而網(wǎng)絡(luò)品牌推廣先天性就很合適去達(dá)到這類溝通交流實(shí)際效果。

因此網(wǎng)絡(luò)品牌推廣僅僅企業(yè)自身活動(dòng)營(yíng)銷的一環(huán)，目地與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道本無(wú)二致，倘若你掏錢找了一家網(wǎng)絡(luò)推廣企業(yè)，它卻只幫你保證了宣傳策劃商品或服務(wù)項(xiàng)目，而不可以明顯的幫你產(chǎn)生顧客、提高市場(chǎng)銷售、散播用戶評(píng)價(jià)、升級(jí)品牌知名度，那大家徹底可以說(shuō)：這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司便是在“耍無(wú)賴”。

三、怎樣把錢用在刀刃上?

許多企業(yè)會(huì)覺(jué)得建了網(wǎng)址、新浪微博或微信公眾平臺(tái)，按時(shí)或經(jīng)常性發(fā)發(fā)消息，有時(shí)候再找些媒介合作，就算是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣了，它是概念設(shè)計(jì)不正確——這僅僅構(gòu)建了一個(gè)或一些服務(wù)平臺(tái)，數(shù)據(jù)平臺(tái)與經(jīng)營(yíng)，能夠作為網(wǎng)絡(luò)品牌推廣的一部分工作中，可是更多的工作中還是要推廣在大眾媒體和搜索引擎營(yíng)銷層面。

大家平常在新聞媒體或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上見(jiàn)到的這些營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，大到上百萬(wàn)人散播的病毒式營(yíng)銷、小到一則讓人積極分享的微博段子，實(shí)際上背后全是一個(gè)個(gè)精英團(tuán)隊(duì)的團(tuán)體工作成效。一個(gè)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣精英團(tuán)隊(duì)最少要包括：客戶經(jīng)理、營(yíng)銷策劃、文案創(chuàng)意、媒介合作、項(xiàng)目經(jīng)理這種基礎(chǔ)人物角色，絕大部分企業(yè)不愿意也不太可能獨(dú)立花成本費(fèi)去養(yǎng)一個(gè)那樣的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

因此企業(yè)要想真實(shí)搞好網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，讓網(wǎng)絡(luò)品牌推廣變成企業(yè)提升效益的神器：尋找技術(shù)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司是不可或缺的，把這個(gè)技術(shù)專業(yè)的事兒業(yè)務(wù)外包給技術(shù)專業(yè)的人去做。那樣才不會(huì)花了資金人力，結(jié)果卻不理想化，最后造成惡性循環(huán)。

根據(jù)這篇文章，相信有要求的企業(yè)主早已對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌推廣有了更清楚的認(rèn)知能力，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷推廣有了更多的認(rèn)知。