企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀，你知道多少？——四川數(shù)字說(shuō)為你解析！

時(shí)間：2022-05-08 15:18:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-08 15:18:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

文/四川數(shù)字說(shuō)（閱讀時(shí)間3分鐘），轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)自百家號(hào)：數(shù)字說(shuō)營(yíng)銷研究

大多數(shù)企業(yè)都在做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣，可是真正能夠成功的確實(shí)少之又少，但是現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)下不做又不行。正所謂，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆，想要做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，我們就要先對(duì)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀做一個(gè)調(diào)查。

一、 運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)推廣效果提升的重點(diǎn)和難點(diǎn)

1、廣告受眾

現(xiàn)狀：中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量暴增至7.5億人

影響：網(wǎng)民數(shù)量增速迅猛，受眾廣告偏好類型便是速度增快

挑戰(zhàn)：廣告投放優(yōu)化周期變短，需要更加頻繁的優(yōu)化，以迎合受眾需求。

2、廣告主

現(xiàn)在：更多的廣告主選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行廣告投放

影響：2018年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3750億

挑戰(zhàn)：廣告投放競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，需要更加突出差異化，廣告效果才能脫穎而出。

3、廣告媒介

現(xiàn)狀：互聯(lián)網(wǎng)廣告以48%的占比超越電視廣告成為市場(chǎng)份額最大的廣告媒介。

影響：互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介類型及定向方式多元化發(fā)展

挑戰(zhàn)：廣告投放更加精細(xì)化，對(duì)廣告運(yùn)營(yíng)人員的專業(yè)性要求更高。

二、 廣告受眾基數(shù)龐大且變化迅速

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》得知，截止2018 年 6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為 8.02 億，上半年新增網(wǎng)民 2968 萬(wàn)人，較 2017 年末 增加 3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá) 57.7%。

網(wǎng)民數(shù)量的快速增長(zhǎng)，給網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展帶來(lái)了巨大的契機(jī)，同時(shí)，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的迅猛拓展。

三、 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈

據(jù)知名互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)公司易觀智庫(kù)統(tǒng)計(jì)，2018年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3750億，達(dá)2011年的7.6倍，越來(lái)越多的廣告主將廣告預(yù)算投入到互聯(lián)網(wǎng)廣告。那么，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)超越電視廣告成為市場(chǎng)份額最大的廣告媒介。

四、媒介類型多樣化，媒介定位方式精細(xì)化

由上圖可知，隨著網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)絡(luò)廣告需求量的迅速增長(zhǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體類型也從之前單一的搜索引擎、黃頁(yè)廣告，向現(xiàn)在的搜索引擎廣告、信息流廣告、DSP平臺(tái)廣告、團(tuán)購(gòu)平臺(tái)廣告、自媒體廣告等多元化發(fā)展，以及定位的方式更加的精細(xì)化。

五、 廣告主運(yùn)營(yíng)行為分析

由之前的形式單一轉(zhuǎn)變?yōu)榉绞椒椒ǘ鄻踊?，如何提升廣告的投放效果，更多需要廣告主自己去保障，因此對(duì)廣告主的運(yùn)營(yíng)能力提出了更高的要求。

面對(duì)以上這些狀況，媒介平臺(tái)方客服是否還能滿足企業(yè)廣告的需求？企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷團(tuán)推又有哪些難點(diǎn)？咱們下期揭曉。