移動營銷的案例分析
時(shí)間：2022-05-08 23:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時(shí)間：2022-05-08 23:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
移動營銷（mobilemarketing）是指利用手機(jī)為主要傳播平臺，直接向分鐘目標(biāo)受眾定向和精確的傳遞個(gè)性化即時(shí)信息，通過與消費(fèi)者的信息互動達(dá)到市場溝通的目標(biāo)，移動營銷也稱作手機(jī)互動營銷或無線營銷。
移動營銷是在強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫支持下，利用手機(jī)通過無線廣告把個(gè)性化即時(shí)信息精確有效的傳遞給消費(fèi)者個(gè)人，達(dá)到“一對一”的互動營銷目的。移動營銷是移動商務(wù)的一部分，它融合了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的“網(wǎng)絡(luò)營銷”和“數(shù)據(jù)庫營銷”理論，亦為經(jīng)典市場營銷的派生，目前為各種營銷方法中最具潛力的部分，但其理論體系才剛剛開始建立。
案例：麥當(dāng)勞改名為“金拱門”
目前麥當(dāng)勞的logo便是拱門的形狀，金色拱門形狀的標(biāo)志在西方有個(gè)著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是“金拱門”，“金拱門”對應(yīng)logo,不僅神形兼?zhèn)洌摇巴恋玫粼钡臉O具中國風(fēng)味的名字，也更有辨識度，利于人們記憶，此外，金色拱門是一種弗洛伊德營銷，可以讓顧客看到這個(gè)標(biāo)志時(shí)就會想到一對滋養(yǎng)的乳房，進(jìn)而讓人感到饑餓，便會吸引顧客進(jìn)店吃東西。最主要的是，一場成功的營銷，不僅需要企業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，更需要的是網(wǎng)民的自發(fā)傳播，而“金拱門”做到了。從傳播度來看，不少傳統(tǒng)媒體及微博大號、網(wǎng)絡(luò)大V也逐漸參與事件的傳播，及時(shí)擴(kuò)散了相關(guān)信息。
這種在現(xiàn)代的新媒體時(shí)代，運(yùn)用社交媒體的傳播性將麥當(dāng)勞改名為“金拱門”的即時(shí)性信息推廣了出去出去，，證明了移動營銷的即時(shí)性的特點(diǎn)。
http://www.wwiki.cn/wiki.htm
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