裝修公司花了幾十萬(wàn)做的網(wǎng)絡(luò)推廣為什么沒(méi)效果？

時(shí)間：2022-05-09 00:57:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-09 00:57:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

裝修公司網(wǎng)絡(luò)推廣為什么效果不好？家裝公司如何做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷？常見(jiàn)的免費(fèi)推廣方法（SEO推廣、博客推廣，論壇推廣，問(wèn)答推廣，貼吧推廣，文庫(kù)推廣，自媒體軟文推廣，視頻推廣，微博推廣，QQ和微信群發(fā)推廣，分類信息推廣，B2B信息推廣等等）和付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)推廣手段（百度競(jìng)價(jià)推廣，搜狗競(jìng)價(jià)推廣，360競(jìng)價(jià)推廣，神馬競(jìng)價(jià)推廣，網(wǎng)盟推廣，騰訊社交廣告推廣，頭條廣告推廣，自媒體廣告推廣，付費(fèi)新聞推廣等等）該用的都用了，該做的都做了，為什么就是做不好？

很多的裝修公司都開(kāi)始重視營(yíng)銷，也都在做營(yíng)銷，但是效果卻大多都不盡人意。一方面是業(yè)主變得比過(guò)去專業(yè)很多，更多的則是裝修企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越大，這就像是一個(gè)湖的水，大家都想吃這湖里肉鮮味美的魚(yú)，于是便通過(guò)主動(dòng)營(yíng)銷的方式來(lái)提高垂釣幾率，如電話營(yíng)銷，小區(qū)拜訪等，不斷地尋找新的客戶，不光做的很累，效果也逐年下降。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的裝修公司開(kāi)始注重網(wǎng)絡(luò)推廣這塊，不少裝修公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嘗到了甜頭，也有些裝修公司感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不好，為什么有的裝修公司同行靠網(wǎng)絡(luò)推廣來(lái)提升業(yè)績(jī)是越來(lái)越好，反而我們裝修公司自己的網(wǎng)站建設(shè)和推廣卻一直沒(méi)有起色？是什么原因讓裝修公司的網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有達(dá)到效果？裝修公司做了網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)有效果該怎么辦？對(duì)于以上這些問(wèn)題，接下來(lái)，IT工作室創(chuàng)始人王晴兒本人根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，跟大家一起探討與交流一下這方面的原因！

重點(diǎn)原因分析之一：裝修公司網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有良好的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。

有不少裝修公司領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為，網(wǎng)站推廣無(wú)非就是隨意做一個(gè)網(wǎng)站，然后做一些付費(fèi)平臺(tái)，自然都有生源了。結(jié)果卻不盡人意，和他們預(yù)期差距非常大，錢沒(méi)少花，卻沒(méi)有帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的客戶和轉(zhuǎn)化量。

其實(shí)，很多裝修公司領(lǐng)導(dǎo)并不清楚，裝修公司做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果不好，原因多出在了前期搭建的裝修公司網(wǎng)站建設(shè)身上！可以說(shuō)，裝修公司網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)做好，后面花再多的推廣費(fèi)也無(wú)濟(jì)于事！

裝修公司網(wǎng)站建設(shè)需要有完善的建設(shè)規(guī)劃，比如如何讓登陸裝修公司官網(wǎng)的業(yè)主們主動(dòng)溝通？如何在網(wǎng)上成功獲取業(yè)主們的信息？業(yè)主們比較關(guān)注裝修公司網(wǎng)站的哪些方面？這些都要有考慮。對(duì)于裝修公司網(wǎng)站界面設(shè)計(jì)這塊，是否跟裝修公司形象相符以及符合規(guī)范？色彩的搭配是否合適？圖片的運(yùn)用及版面的規(guī)劃如何？是否保持網(wǎng)頁(yè)的整體一致性？是否充分考慮業(yè)主們等訪客群體年齡階段及閱讀習(xí)慣？怎么去規(guī)劃好欄目以及內(nèi)容布局更合理等等。

重點(diǎn)原因分析之二：裝修公司網(wǎng)站建設(shè)不符合SEO優(yōu)化。

什么是SEO？其實(shí)就是我們常說(shuō)的搜索引擎優(yōu)化。是一種利用搜索引擎的規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名。目的是：為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。

SEO不是幾句話或一個(gè)方案就完事了，而是一個(gè)非常系統(tǒng)的工程。對(duì)于任何一次策劃和方案，都需要前期大量的工作。但是一些裝修公司因本身內(nèi)部團(tuán)隊(duì)缺乏專業(yè)的營(yíng)銷知識(shí)和理念，或者從外面找的建站外包公司也缺乏這塊的經(jīng)驗(yàn)，僅從技術(shù)的角度出發(fā)為您建造網(wǎng)站，美工只管將裝修公司的網(wǎng)站設(shè)計(jì)漂亮，程序員只管實(shí)現(xiàn)裝修公司方要求的功能模塊，這樣做出來(lái)的裝修公司網(wǎng)站是有缺陷的，不符合搜索引擎的收錄要求，所以必須對(duì)裝修公司網(wǎng)站進(jìn)行全面的針對(duì)性優(yōu)化。

重點(diǎn)原因分析之三：裝修公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅僅是搜索引擎優(yōu)化

很多裝修公司認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是搜索引擎優(yōu)化，而其實(shí)搜索引擎優(yōu)化只是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中很小的一個(gè)部分。裝修公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)該拓展多渠道，只要是互聯(lián)網(wǎng)能覆蓋到的地方都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)。不能吊死在一棵樹(shù)上。雖然不斷強(qiáng)調(diào)不要過(guò)度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，裝修公司不要什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式都試一下，但也不要坐井觀天，忽視其他渠道的商機(jī)，裝修公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本就是多元化的。

重點(diǎn)原因分析之四：裝修公司缺乏網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，缺乏數(shù)據(jù)分析

裝修公司實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最終都是需要人去落實(shí)執(zhí)行，不少裝修公司都是隨便安排一個(gè)人負(fù)責(zé)整個(gè)網(wǎng)站日常更新維護(hù)和網(wǎng)上宣傳推廣，技術(shù)方面交由網(wǎng)絡(luò)公司，這就是裝修公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷為什么沒(méi)有效果，因?yàn)榘鸦ヂ?lián)網(wǎng)推廣想的過(guò)于簡(jiǎn)單了。

裝修公司做好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷需要專業(yè)的搜索引擎優(yōu)化人員和網(wǎng)絡(luò)推廣人員，還有網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析人員，包括訪客信息，訪客行為等等，再根據(jù)這些進(jìn)行優(yōu)化。

重點(diǎn)原因分析之五：裝修公司內(nèi)部執(zhí)行力問(wèn)題

執(zhí)行力的重要性在此就不班門弄斧了。執(zhí)行力問(wèn)題主要體現(xiàn)在各項(xiàng)工作上是執(zhí)行力度不夠，要么就是有數(shù)量沒(méi)質(zhì)量，要么就是做得沒(méi)深度，缺乏持續(xù)的執(zhí)行。

裝修公司網(wǎng)站做出來(lái)了，營(yíng)銷推廣也做了，但是裝修公司網(wǎng)站的內(nèi)容卻一層不變，一年難得發(fā)幾條新聞，產(chǎn)品也沒(méi)更新，網(wǎng)站跟企業(yè)實(shí)際的營(yíng)銷脫節(jié)，這就是很多裝修公司的問(wèn)題，執(zhí)行力長(zhǎng)期不到位，這與裝修公司管理與能力以及人員薪資等等都有關(guān)，這里不多說(shuō)。裝修公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是非?？简?yàn)人的耐性的，裝修公司無(wú)論選擇哪一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，最重要的是堅(jiān)持不懈，不要想著短時(shí)間就獲得多大的效果，選擇好營(yíng)銷策略后，就要一直做到有效果為止。

接下來(lái)簡(jiǎn)單給大家談?wù)劊貉b修裝飾/軟裝設(shè)計(jì)公司如何做好網(wǎng)站建設(shè)工作？

隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高速平穩(wěn)發(fā)展，國(guó)民家居生活環(huán)境的改善，越來(lái)越多的人對(duì)家居的裝飾裝修有著更高的要求，大概在早些年，大部分家庭的裝修風(fēng)格基本上可以說(shuō)是上千篇一律，隨著收入水平的提高，以及大眾審美水平的提高，裝修水平也隨之進(jìn)一步提高，彰顯個(gè)性，簡(jiǎn)潔大方，節(jié)能環(huán)保的裝修風(fēng)格已遍布千家萬(wàn)戶。

據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2016-2021年中國(guó)家居家裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告顯示，近年來(lái)家裝行業(yè)穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2015年建筑裝飾行業(yè)總產(chǎn)值3.4億元，同比增長(zhǎng)7.6%，而住宅裝飾業(yè)總產(chǎn)值1.74億元，同比增長(zhǎng)10%，家裝行業(yè)增速高于整個(gè)裝飾行業(yè)，尤其在2017年是家裝行業(yè)爆發(fā)元年。

接下來(lái)，我們直奔重點(diǎn)！那么，裝修裝飾公司應(yīng)該打造一個(gè)什么樣的公司品牌形象官網(wǎng)來(lái)開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷呢？下面，IT工作室創(chuàng)始人王晴兒本人根據(jù)多年的互聯(lián)網(wǎng)資深從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，為大家分享一份裝修裝飾/軟裝設(shè)計(jì)公司網(wǎng)站建設(shè)方案！

一、裝修裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站分析

1、考察搜索引擎前10頁(yè)，企業(yè)官網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)的數(shù)量有多少？

2、搜素結(jié)果中的網(wǎng)站規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)度分析，比如行業(yè)門戶網(wǎng)站多少？新聞門戶或新聞源占據(jù)多少，還有搜索引擎自身的頁(yè)面排名占據(jù)多少？

3、競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站的域名注冊(cè)時(shí)間是多久？超過(guò)5年的老網(wǎng)站有哪些？

4、查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的BR權(quán)重多少？360權(quán)重多少？搜狗權(quán)重多少？

5、排名靠前的競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站文章總更新數(shù)量大概多少？更新頻率周期是多久？每天或每周更新數(shù)量是多少？

6、查查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的百度、360、搜狗等主流搜索引擎的收錄數(shù)量大概是多少？

7、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的TITLE標(biāo)簽做了哪些關(guān)鍵詞？一般重要的關(guān)鍵詞放左邊，這樣搜索引擎給予的權(quán)重更高，查查競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站哪些關(guān)鍵詞放在了最左邊？

8、做了百度競(jìng)價(jià)推廣的網(wǎng)站有多少？他們的網(wǎng)站用戶體驗(yàn)如何？以及有哪些促銷策略？

二、明確裝修裝飾公司網(wǎng)站架構(gòu)欄目

這里分享一份裝修裝飾/軟裝設(shè)計(jì)公司常用的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)欄目，注意：此網(wǎng)站結(jié)構(gòu)僅用于參考，請(qǐng)企業(yè)根據(jù)自身實(shí)際情況進(jìn)行刪減。

(1)公司簡(jiǎn)介：用于介紹公司的歷史、文化、背景等信息展示，可增加欄目?jī)?nèi)容板塊如：公司榮譽(yù)、經(jīng)營(yíng)理念、發(fā)展歷程等；

(2)服務(wù)范圍：用于介紹公司所有業(yè)務(wù)展示；

(3)裝修流程：用于介紹裝修一條龍服務(wù)流程展示；

(4)動(dòng)態(tài)中心：用于發(fā)布行業(yè)資訊、企業(yè)動(dòng)態(tài)、裝修日志等信息分享；

(5)熱裝小區(qū)：用于發(fā)布最新正在裝修的小區(qū)動(dòng)態(tài)信息，圖文并茂；

(6)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：用于介紹公司裝修設(shè)計(jì)隊(duì)伍信息展示；

(7)裝修案例：用于發(fā)布家裝案例、辦公室裝修案例、餐飲娛樂(lè)裝修案例、賓館酒店裝修案例、教育機(jī)構(gòu)裝修案例、商業(yè)空間裝修案例等信息展示；

(8)家裝指南：用于發(fā)布家裝流程、材料知識(shí)、裝修知識(shí)等知識(shí)分享；

(9)人才招聘：用于發(fā)布裝修人才招聘信息展示；

(10)在線留言：主要用于收集客戶咨詢預(yù)約信息，可直接在網(wǎng)上填寫咨詢預(yù)約信息；

(11)聯(lián)系我們：充分展示公司的聯(lián)系方式、公司位置地圖等信息展示；

(12)在線客服：通過(guò)網(wǎng)站在線客服咨詢軟件，充分實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪客與客服之間的即時(shí)通信(IM)，并把網(wǎng)站的在線銷售、實(shí)時(shí)客服和網(wǎng)站管理功能融合在一起，更好的服務(wù)客戶；

(13)網(wǎng)站地圖：提供最便捷的導(dǎo)航服務(wù)，一鍵到達(dá)用戶想要的服務(wù)。

總結(jié)：除了從裝修公司官網(wǎng)建設(shè)身上找原因之外，當(dāng)然還有或多或少的一些其他原因，比如裝修公司的宣傳策略如何？裝修公司品牌市場(chǎng)認(rèn)可率如何？當(dāng)然還比如付費(fèi)廣告（百度、360、搜狗競(jìng)價(jià)推廣或今日頭條等推廣渠道）是否做好了？其他免費(fèi)推廣渠道和付費(fèi)推廣渠道做得如何？裝修公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境如何？...等等諸多原因，都可以分析。

以上就是王晴兒分享的文章內(nèi)容，由于自己從事網(wǎng)站設(shè)計(jì)制作已經(jīng)八九個(gè)年頭了，所以自然深知企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷開(kāi)展的重要性。既然您來(lái)到這里，看完了我分享的文章，那就是一種緣分，也是一種說(shuō)不出的緣分。如果說(shuō)得不好之處，歡迎各位拍磚與指正，有任何建站方面的問(wèn)題，都可以與王晴兒一起交流探討，雖然從業(yè)八年，但不忘初心，一直相信越努力越幸運(yùn)這句話，而且我本人也喜歡結(jié)交各行各業(yè)的朋友，謝謝！

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