有哪些「饑餓營(yíng)銷」的失敗案例？

時(shí)間：2022-05-09 13:27:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-09 13:27:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

愛國(guó)者 哥窯照相機(jī)

這個(gè)一開始確實(shí)是搞饑餓營(yíng)銷，后來漲價(jià)了就不饑餓了，但是也很奇葩。。。

愛國(guó)者于2010年6月推出了哥窯數(shù)碼相機(jī)，售價(jià)為1666元，不到1個(gè)月，愛國(guó)宣布該產(chǎn)品漲價(jià)至2999元，后漲至3999元；12月8日漲至4999元，12月18日漲至6999元；12月28日漲至9999元；2011年1月27日漲至16666元；2月28日上漲至26666元，并計(jì)劃在今年6月漲至66666元。

驚人的升值速度：愛國(guó)者哥窯相機(jī)從16萬飆升到66萬

對(duì)的，當(dāng)年的預(yù)期是最后漲到66萬。。。你沒看錯(cuò)?！　?br>
馮軍在產(chǎn)品沒有鑲上鉆石的情況下，三個(gè)月內(nèi)從1666元漲價(jià)到26666元，并炒了3任產(chǎn)品經(jīng)理。

哥窯是中國(guó)宋代"汝、官、哥、鈞、定"五大名窯之一，愛國(guó)者哥窯相機(jī)采用了具有800年歷史的哥窯技術(shù)，其獨(dú)特的“冰裂紋”開創(chuàng)了世界陶瓷史上新的審美標(biāo)準(zhǔn),愛國(guó)者將 “冰裂紋”用于數(shù)碼相機(jī)外觀設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技的融合，成為舉世矚目的工藝專利。而且限量生產(chǎn)兩萬臺(tái)，目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，所謂物以稀為貴，隨著哥窯相機(jī)在市面上越來越少，價(jià)格自然會(huì)不斷提升。
愛國(guó)者董事長(zhǎng)馮軍日前在微博中透露，哥窯相機(jī)在國(guó)內(nèi)的定價(jià)將于1月31日漲至16666元，2月內(nèi)漲至26666元，預(yù)計(jì)六月份將在國(guó)際市場(chǎng)漲至66666元。“博友們別罵我，我也沒辦法，集體決策，我不得不尊重，哥窯相機(jī)發(fā)行量?jī)H兩萬，比起猴票太少。請(qǐng)大家圍觀中國(guó)制造轉(zhuǎn)型中國(guó)創(chuàng)造的典型案例。”馮軍如是說。

近年來，數(shù)碼市場(chǎng)掀起一股中國(guó)風(fēng)時(shí)尚風(fēng)潮，哥窯相機(jī)將這股風(fēng)潮推向了極致。據(jù)了解，哥窯相機(jī)采用具有800年歷史的哥窯技術(shù)，每一臺(tái)哥窯相機(jī)的紋理都是獨(dú)一無二的。而且，哥窯相機(jī)是限量產(chǎn)品，僅生產(chǎn)了兩萬臺(tái)，目前已經(jīng)售出一萬臺(tái)。所謂“物以稀為貴”，隨著哥窯相機(jī)在市面上越來越少，價(jià)格自然會(huì)不斷提升。目前，哥窯相機(jī)價(jià)格一路漲至16666元，已經(jīng)證明了哥窯相機(jī)的升值空間是巨大的。

馮軍認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品一向給人的感覺是低價(jià)格、低檔次。而愛國(guó)者打破這種傳統(tǒng)，通過文化和技術(shù)這兩樣法寶，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的最大化，實(shí)現(xiàn)了由中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。通過高價(jià)限量相機(jī)的獨(dú)特營(yíng)銷方式，哥窯意在打造中國(guó)第一奢侈品品牌。

盡管哥窯相機(jī)16666元的高價(jià)讓不少消費(fèi)者望而卻步，但是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于奢侈品的消費(fèi)能力已經(jīng)具備。中國(guó)從2009年開始就已經(jīng)超過美國(guó)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于日本。根據(jù)最新的一份調(diào)查，2010年我國(guó)奢侈品銷售總額達(dá)到了684億人民幣，銷售最高的依次為化妝品、香水、個(gè)人保養(yǎng)品和手表等。但這些國(guó)人追捧的品牌中無一具備中國(guó)面孔，這與正趨上升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力、形象背道而馳。哥窯相機(jī)應(yīng)運(yùn)而生，可以說開啟了中國(guó)的奢侈品創(chuàng)造的大門。

可以點(diǎn)大圖看左下角文字

愛國(guó)者數(shù)碼科技有限公司已將哥窯相機(jī)從數(shù)碼相機(jī)事業(yè)部拆分出來，成立了專門的哥窯事業(yè)部，外聘有操盤奢侈品項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)的劉琳負(fù)責(zé)。在此之前曾有3位負(fù)責(zé)人因哥窯相機(jī)離職或調(diào)崗，限量2萬臺(tái)的哥窯相機(jī)目前仍有近半庫存滯銷，因?yàn)閻蹏?guó)者此前將全部相關(guān)資源投入至哥窯相機(jī)上，其他普通相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)日漸萎縮。

解密哥窯相機(jī)“四連漲”背后玄機(jī)

目前淘寶全新價(jià)。。。

這個(gè)店圖片字體分行就做的怪。。。不是我網(wǎng)頁的問題