七夕營銷線上活動(dòng)、線上傳播推廣應(yīng)該怎么做？

時(shí)間：2022-05-09 17:33:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-09 17:33:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

是不是感覺真沒過多久，七夕節(jié)它又又又來了！互聯(lián)網(wǎng)上又開始充斥著七夕節(jié)的各種營銷了！

作為新媒體人，不管過不過七夕，節(jié)日前加班趕稿肯定是少不了的~

雖然但是！不論你是不是單身狗，不論你加不加班，作為新媒體人，七夕節(jié)絕對(duì)是一個(gè)學(xué)習(xí)營銷案例的好機(jī)會(huì)。

所以今天撇哥就盤點(diǎn)了，近幾年的七夕營銷案例，看看有哪些讓人印象深刻的七夕營銷線上活動(dòng)，以及線上傳播推廣的三種常見形式：圖文、視頻和H5形式，供大家參考參考參考！

一、圖文里的小心機(jī)

每逢七夕各大品牌都會(huì)產(chǎn)出各式各樣的圖文海報(bào)，爭奇斗艷，新媒體人紛紛感到很禿然，七夕海報(bào)究竟怎么做才好？

別慌別慌，我整理了以下四種方法，讓大家了解圖文里暗藏的“小心機(jī)”。

當(dāng)然，很多優(yōu)秀的圖文海報(bào)肯定運(yùn)用不只其中一種方法，以下是列舉的一些運(yùn)用了某種方法的典型案例哦~

1、巧用諧音諧

音梗這東西，近幾年最火爆的就是土味情話了吧！既然要過七夕，這種方式就再適合不過了。

戀愛元素巧妙和產(chǎn)品的關(guān)鍵詞結(jié)合，朗朗上口，給人留下的印象也很深刻。

衛(wèi)龍：

衛(wèi)龍的“辣么喜歡你”，粉紫色系的背景很有七夕氛圍，色彩溫馨的花束中是經(jīng)典的辣條產(chǎn)品，文案可愛活潑，讓接地氣的辣條有了少女感。

杜蕾斯：

“一年一杜，晚點(diǎn)結(jié)束。”杜蕾斯一直以來都是廣告營銷的一把好手，和七夕傳說巧妙結(jié)合的文案，配上富有質(zhì)感的國風(fēng)圖案，樹枝上不僅有成雙成對(duì)的喜鵲，還掛著一個(gè)代表時(shí)間的沙漏，細(xì)節(jié)和內(nèi)涵也是滿滿的。

順豐速運(yùn)：

“與你驚喜‘箱’見”，順豐為七夕禮物寄送服務(wù)設(shè)計(jì)的海報(bào)，牛郎把自己作為禮物裝在快遞盒里送給織女，古代與現(xiàn)代元素相結(jié)合，是可愛甜蜜的畫風(fēng)。

2、構(gòu)建情景

七夕雖然是美好的傳說，但愛情卻是日常生活中的一點(diǎn)一滴。

用戀愛的真實(shí)情景作為海報(bào)，能帶給人身臨其境的想象，感受產(chǎn)品使用場景，傳達(dá)更真切美好的七夕氛圍。

MINISO：

“l(fā)ove in MINISO”，這張海報(bào)用情侶在實(shí)體店內(nèi)一起挑選口紅的場景展現(xiàn)七夕元素，有著濃濃的生活氣息，勾起消費(fèi)者美好的日常生活回憶或幻想。

OPPO：

“只看了你一眼，心臟跳了一百二十下?！監(jiān)PPO的120Hz超感屏手機(jī)用了這樣的海報(bào)，在暖光下的溫馨小巷子里，女孩捧著七夕節(jié)的花束，回眸的瞬間被手機(jī)記錄下來，讓人聯(lián)想到情侶之間拍照錄影的小日常，美好和感動(dòng)值拉滿。

3、巧妙暗示

熱烈是情感傳達(dá)的方式，含蓄也是，就像“七夕節(jié)”的名稱，未提愛情二字，卻蘊(yùn)含著星辰般夢幻的想象。

我們在宣傳中將想傳達(dá)的概念暗含在文字和圖片之中，能達(dá)到很好的藝術(shù)效果。

瑞幸咖啡：

“遇見你之后，我的心開出了彩虹?！苯衲耆鹦铱Х鹊钠呦ο薅ú屎缒描F的海報(bào)很是出圈，在幾張海報(bào)中展現(xiàn)了不同性別組合的cp，產(chǎn)品和海報(bào)背景里的彩虹元素，展現(xiàn)了品牌對(duì)愛情的包容與尊重，平時(shí)發(fā)博只有幾個(gè)評(píng)論的官博，這條微博很快達(dá)到了幾千的轉(zhuǎn)贊評(píng)。

很多網(wǎng)友甚至表示“營銷也要沖”、“甘愿當(dāng)韭菜”，瑞幸這波七夕營銷也算是很成功了。

4、關(guān)聯(lián)產(chǎn)品

將七夕節(jié)的內(nèi)涵與產(chǎn)品的內(nèi)涵緊密相連，“夢幻聯(lián)動(dòng)”，也會(huì)達(dá)到很好的效果。

ViVO：

“鵲橋相會(huì)神助攻”vivo的這張動(dòng)態(tài)海報(bào)中，牛郎和織女通過5G信號(hào)搭成的橋相會(huì)，創(chuàng)意感十足。

中國民生銀行：

中國民生銀行則創(chuàng)作了“民生七夕”的主題，用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解讀戀愛的“沉沒成本”，在理財(cái)?shù)膰?yán)謹(jǐn)中表達(dá)著感性的浪漫。

想要營銷做得越來越好，還得靠多學(xué)習(xí)，積累經(jīng)驗(yàn)，歡迎加入新媒體自習(xí)室，新媒體人必備的技藝全都在里面哦~

二、視頻里的小亮點(diǎn)

除了圖文海報(bào)，七夕節(jié)的視頻廣告也很豐富多彩，而且視頻中展現(xiàn)的內(nèi)容會(huì)比圖文更加豐富和立體，下面是我挑選的三個(gè)不同的制作方向，一起來看看吧~

1、貼近日常生活

七夕節(jié)是千千萬萬普通情侶都會(huì)過的節(jié)日，樸實(shí)自然的生活場景具有接地氣的真實(shí)感，讓普通人也能從中獲得共鳴和感動(dòng)。

華為：

https://www.zhihu.com/video/1409531930861432832
華為這個(gè)七夕視頻運(yùn)用清新舒適的生活場景，畫面、意境、文案都很美，展現(xiàn)普通情侶的溫馨日常，并將手機(jī)的攝影和音樂等功能自然植入到視頻中。

2、利用趣味流行

七夕除了可以塑造偶像劇式的溫馨情侶，還可以有相愛相殺的搞笑cp，流行和趣味元素也很容易脫穎而出，有趣甚至“沙雕”的視頻也會(huì)很有新鮮感，得到比較廣的傳播。

霸王×瑪貝拉：

https://www.zhihu.com/video/1409531975451070464這條視頻以土味的方式推銷七夕特惠毛發(fā)套裝，霸王和瑪貝拉這對(duì)“毛發(fā)守恒”情侶很是有趣，視頻中不僅有搞笑元素，還融合了網(wǎng)絡(luò)上的一些流行熱梗，通過熱點(diǎn)制造流量。

3、打造奇妙夢幻

作為中國古代的傳說故事，七夕節(jié)也有很強(qiáng)烈的奇幻色彩，將這種夢幻的古風(fēng)元素運(yùn)用起來也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

王者榮耀：

https://www.zhihu.com/video/1409532015146745856今年王者榮耀王昭君的七夕新皮膚仙氣飄飄，視頻中還有同樣仙氣的歌手周深在設(shè)計(jì)稿面前駐足，隨后動(dòng)畫的場景是古風(fēng)和現(xiàn)代的結(jié)合，給人一種穿越時(shí)空、跨越游戲與現(xiàn)實(shí)的浪漫之感。

三、H5里的小趣味

說到H5，相信很多小伙伴都記得網(wǎng)易云的年度歌單、支付寶年度賬單等等。

當(dāng)然，七夕節(jié)的營銷肯定是離不開H5的，因其趣味感十足，在朋友圈中的傳播性也強(qiáng)，許多品牌都會(huì)用這種方式。

近幾年七夕H5營銷大致有以下兩種方式：

1、制作小測試

測試自己七夕節(jié)脫單概率？測試自己懂不懂戀愛？測試 ……

這樣的小測試H5時(shí)不時(shí)都會(huì)在朋友圈出現(xiàn)，這種方式抓住人們的好奇心和自我探究的欲望，達(dá)到了不錯(cuò)的傳播效果。

中青報(bào)：

中青報(bào)用場景定位“七夕黑科技”鎖定你命中注定的TA，充分滿足了單身狗的好奇心，不僅能給出未來戀人的形象，可模糊可清晰，還能為你定位TA出現(xiàn)的地點(diǎn)。

點(diǎn)擊即可體驗(yàn)：七夕黑科技！定位你命中注定的TA！--中青報(bào) 中青在線

2、制作小游戲

有的品牌還用H5制作有趣的七夕小游戲，帶給人歡樂的同時(shí)，營銷的目的也就達(dá)到啦。

奔馳：

奔馳的七夕鵲橋會(huì)游戲最有趣的地方就是需要兩人一起互動(dòng)，同時(shí)掃碼進(jìn)入后就能拼出完整的圖案，真的是虐爆單身狗~

點(diǎn)擊即可體驗(yàn)：鵲橋會(huì)，愛更多

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結(jié)語

好啦~今天介紹的七夕營銷案例就差不多是這些了，其實(shí)其他節(jié)日的營銷也是異曲同工。

總而言之，你要思考的就是要如何吸引消費(fèi)者的注意，和引起他們的共鳴。

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