自媒體是什么？

時間：2022-05-23 23:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-23 23:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

早在上個世紀，著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過“媒介即訊息”的相似理論，其含義是：媒介本身才是真正有意義的訊息，即人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應(yīng)的傳播和其他社會活動。

媒介最重要的作用就是“影響了我們理解和思考的習(xí)慣”，因此對于社會來說，真正有意義、有價值的“訊息”不是各個時代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。

一、什么是自媒體？

自媒體(We Media)又稱“公民媒體”或“個人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。

美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月發(fā)布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們自身的事實、新聞的途徑。”

簡言之，即公民用以發(fā)布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

自媒體的內(nèi)容構(gòu)成也很特別，沒有既定的核心，想到什么就寫什么，只要覺得有價值的東西就分享出來，有時還會分享一些出格的觀點，不需要考慮太多看官的感受。

所以，億企邦覺得看一些優(yōu)秀的自媒體文章就像看野史一樣十分獨特有趣，他們給看官們留下的印象是自媒體的個性，而且他們在字數(shù)方面控制得很好，一般都會控制在1000字左右，讓看官可以在10分鐘內(nèi)流暢閱讀完。

二、自媒體的特點

自媒體之所以爆發(fā)出如此大的能量和對傳統(tǒng)媒體有如此大的威懾力，從根本上說取決于其傳播主體的多樣化、平民化和普泛化。

1、多樣化

自媒體的傳播主體來自各行各業(yè)，這相對于傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員單個行業(yè)的知曉能力來說，可以說是覆蓋面更廣，在一定程度上，他們對于新聞事件的綜合把握可以更具體、更清楚、更切合實際，位于“尾部”的他們的專業(yè)水準并不比位于“頭部”的媒體從業(yè)人員差，甚至還更有優(yōu)勢。

2、平民化

自媒體的傳播主體來自社會底層，自媒體的傳播者因此被定義為“草根階層”，這些業(yè)余的新聞愛好者相對于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說體現(xiàn)出更強烈的無功利性，他們的參與帶有更少的預(yù)設(shè)立場和偏見，億企邦覺得他們對新聞事件的判斷往往更客觀、公正。

3、普泛化

自媒體最重要的作用是：它授話語權(quán)給草根階層，給普通民眾，它張揚自我、助力個性成長，鑄就個體價值，體現(xiàn)了民意，這種普泛化的特點使“自我聲音”的表達愈來愈成為一種趨勢，然而伴隨著自媒體主體的普泛化程度的日益提高，這條“尾巴”的力量愈來愈積聚成長。

三、自媒體的核心是內(nèi)容

內(nèi)容絕對是自媒體運營者的核心，自媒體將自己的信息、價值、理念傳播出去，靠的是內(nèi)容，而文字、視頻、音頻等介質(zhì)均為載體，視頻、音頻介質(zhì)上，自媒體在2014年已經(jīng)取得了很大的突破，但內(nèi)容仍是根本。

以微信自媒體為例（具體可查看億企邦《詳解微信自媒體的4種類型》的相關(guān)介紹），自媒體內(nèi)容的來源一般有以下幾個方面：

1、通過多方信息的整理、加工（類似于信息搬運工）后，融合自己的觀點、想法等，將外部的信息變成自己的內(nèi)容。

2、通過采訪、參會的形式，對外部信息的獲取后，整理成自己的內(nèi)容。

3、廣泛的閱讀量以及自己通過實際操作經(jīng)驗沉淀下來的內(nèi)容整理后形成自己風(fēng)格的內(nèi)容。

微信公眾號雖然有了自己的內(nèi)容，但是若沒有一個好的傳播渠道，那么就成了“啞巴”，用戶就聽不到“聲音”，渠道和自媒體人是共生關(guān)系，而不是競爭關(guān)系，所幸我們所處在的互聯(lián)網(wǎng)平臺是相對開放的平臺，只要內(nèi)容足夠好，微信平臺都是“開放”的，微信自身是封閉的，所以想要依靠它去傳播，必須依靠用戶以及自身的關(guān)系網(wǎng)以及渠道。

在億企邦看來，內(nèi)容的影響力可以從多個方面去體現(xiàn)，粉絲量、粉絲活躍度、評論量等都可以作為參數(shù)（僅能作為參數(shù)），而哪些人在看，這個要從微信公眾號內(nèi)容傳播的渠道去發(fā)現(xiàn)和觀察，對看的人會產(chǎn)生什么影響，這個還是得看內(nèi)容本身，就像很多用戶喜歡看“深喉”、爆料一樣，你天天發(fā)“文章”，肯定是影響著熱愛“文章”的一群人。

四、自媒體的優(yōu)勢

論壇、博客、微博、微信以及新興的視頻網(wǎng)站構(gòu)成了自媒體現(xiàn)存的主要表達渠道，然而隨著個人用戶對互聯(lián)網(wǎng)的深度使用，以闊地網(wǎng)絡(luò)為代表的個人門戶類網(wǎng)站將成為自媒體的新興載體。

1、平民化，個性化

2006年年底，美國《時代》周刊年度人物評選封面上沒有擺放任何名人的照片，而是出現(xiàn)了一個大大的“You”和一臺PC，《時代》周刊對此解釋說，社會正從機構(gòu)向個人過渡，個人正在成為“新數(shù)字時代民主社會”的公民。

2006年年度人物就是“你”，是互聯(lián)網(wǎng)上內(nèi)容的所有使用者和創(chuàng)造者。

從“旁觀者”轉(zhuǎn)變成為“當事人”，每個平民都可以擁有一份自己的“網(wǎng)絡(luò)報紙”（博客）、“網(wǎng)絡(luò)廣播”或“網(wǎng)絡(luò)電視”（播客），“媒體”仿佛一夜之間“飛入尋常百姓家”，變成了個人的傳播載體，人們自主地在自己的“媒體”上“想寫就寫”“想說就說”，每個“草根”都可以利用互聯(lián)網(wǎng)來表達自己想要表達的觀點，傳遞自己生活的陰晴圓缺，構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)。

2、低門檻，易操作

對電視、報紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運作無疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花費大量的人力和財力去維系，同時一個媒介的成立，需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的層層核實和檢驗，其測評嚴格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務(wù)”。

但是，在這個互聯(lián)網(wǎng)文化高度發(fā)展的時代，我們坐在家中就可以看到世界上各個地方的美麗風(fēng)景、就可以欣賞到最新的流行視聽、就可以品味到各大名家的激揚文字，互聯(lián)網(wǎng)似乎讓“一切皆有可能”，平民大眾成立一個屬于自己的“媒體”也成為可能（具體可查看億企邦《如何打造一個自媒體博客平臺》的相關(guān)介紹）。

在像新浪博客、優(yōu)酷播客等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請，根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模版，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布文字、音樂、圖片、視頻等信息，創(chuàng)建屬于自己的“媒體”，其進入門檻低，操作運作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。

3、交互強，傳播快

沒有空間和時間的限制，得益于數(shù)字科技的發(fā)展，任何時間、任何地點，我們都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時效性大大的增強，作品從制作到發(fā)表，其迅速、高效，是傳統(tǒng)的電視、報紙媒介所無法企及的。

自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對信息傳播的效果進行反饋，自媒體與受眾的距離是為零的，其交互性的強大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。

五、自媒體的不足之處

自媒體正在迅猛生長，一些涵蓋各行各業(yè)的專業(yè)人員正以他們獨特的公眾賬號發(fā)聲，向所有對他們感興趣的讀者傳播那些你無法在公開世界里看到的信息，當然，自媒體也有它的不足之處：

1、自媒體內(nèi)容良莠不齊

個人有千姿百態(tài)，代表著個人的自媒體也有良莠不齊，人們可以自主成立“媒體”，當媒介的主人，發(fā)布的信息也完全是按照自己的意愿隨心所欲地編輯，這些信息有的是對生活瑣事的流水帳式的記錄，有的是對人生境遇的深刻感悟的集錦，有的是對時事政治的觀察評論，有的是對專業(yè)學(xué)問的探索與思考。

優(yōu)秀的自媒體可以讓受眾得到生活的啟發(fā)或者有助于事業(yè)的成功，讓人們發(fā)現(xiàn)生活的意義與價值，但大部分的自媒體只是一些簡單的“網(wǎng)絡(luò)移植”，記錄一些不痛不癢的雞毛蒜皮的內(nèi)容，甚至是一些不健康的東西，這些內(nèi)容雖然給他的博客帶來了很大的點擊率，但其影響卻是負面的。

2、可信度低

網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間，在平民話語權(quán)得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多，有的自媒體過分追求新聞發(fā)布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導(dǎo)致部分民間寫手降低了自身的道德底線，進一步導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

3、法律不規(guī)范

讓個體聲音得到充分釋放的同時，勢必也會讓一些與憲法、社會道德規(guī)范相悖的聲音得以散播。

自媒體從憲法上來看是個人言論自由權(quán)的延伸，從一誕生就受到了諸多法律的限制，作為一種權(quán)利，自媒體當然有很多的界限是不能突破的，2005年10月，南京大學(xué)陳堂發(fā)副教授一紙訴狀將中國博客網(wǎng)告上法庭，原告在中國博客網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)一個名為“長套襪”的博客網(wǎng)頁上有一篇《爛人爛教材》的文章，指名道姓地對他進行“辱罵和攻擊”，該案被稱為“中國博客第一案”。

雖然我國已經(jīng)有很多法令管制網(wǎng)上活動，但是還只是停留在對網(wǎng)站的管理上，這些法令就顯得不夠全面，如何在法律上對自媒體進行規(guī)范與引導(dǎo)，迫切需要全社會來共謀良策促進自媒體的未來發(fā)展（具體可查看億企邦《自媒體的未來發(fā)展走向》的相關(guān)介紹）。

相對于西方“自媒體”的迅猛發(fā)展，中國的“自媒體”顯然處于起步階段，網(wǎng)民應(yīng)該學(xué)習(xí)在這個言論最自由的地方如何作負責(zé)任的表述，行使權(quán)利的同時不忘義務(wù)，使我國自媒體朝著健康的方向發(fā)展。

億企邦點評：

在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

自媒體有別于由專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念，同時，它也是指為個體提供信息生產(chǎn)、積累、共享、傳播內(nèi)容兼具私密性和公開性的信息傳播方式。